卖方市场时代,产能和原料是最为稀缺的商业资源;买方市场初级阶段,渠道为王,渠道成为最稀缺的商业资源,把握住这两个时代的稀缺资源,就能在市场中占领先机,从而获得企业的快速发展。而当前,市场正进入买方市场的高级阶段,同行业中的竞争品牌越来越多,消费者的需求也越来越多元化、差异化。

　　因而,在买方市场的高级阶段,消费者的心智资源才是最稀缺的商业资源。只有牢牢占据消费者的心智资源,品牌才能在市场中占领先机,取得持久的业务成长。

　　消费者的心智资源就是指消费者的印象,即消费者头脑中固有的想法,也就是品牌在市场中的定位和相应的推广策略。基于品牌定位的公司资源定向发力和持续积累是占...

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　　    食品安全、农药残留、健康需求，以及因生活条件改善引发的“食用更优质产品”的享乐动机，都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面，许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家，不再甘心给国外企业打工，决定做自主品牌，反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜无不呈现这一转型趋势。同时品牌营销本身就是一种差异化的创新，不是吗？当前更多的农产品通过粗放式的大流通，摊贩、零售占据着较大的市场份额，行业集中度低，行业形象低，而品牌营销完全不同。如果说健康安全需求让人看到市场前景，那么品牌营销这种差异化的运作模式无疑垫定了胜券在握的信心。

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　　连锁经营之所以能在激烈的竞争中迅速发展，其内因是它适应社会化大生产的要求，实现了商业活动的简单化、专业化和标准化，从而获得其他商业形式无可比拟的经济效益。

　　1．简单化(Simplification)

　　

　　即将作业流程尽可能地“化繁为简”，减少经验因素对经营的影响。连锁经营扩张讲究的是全盘复制，不能因为门店数量的增加而出现紊乱。连锁系统整体庞大而复杂，必须将财务、货源供求、物流、信息管理等各个子系统简明化，去掉不必要的环节和内容，以提高效率，使“人人会做、人人能做”。为此，要制定出简明扼要的操作手册，职工...

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　　2012年到2022年期间，宝洁在它176年历史中第一次成为奥运会主赞助商，开始尝试树立并推广公司品牌，而此前它一直奉行强化各产品品牌、弱化公司品牌的理念。原因正如宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲（Marc Pritchard）说的那样：人们想了解品牌背后的那家公司，它赚了钱都在干什么！本刊近日专访毕瑞哲，解码宝洁新营销。

　　21CBR:在并购吉列之后，你们是否有讨论过宝洁的品牌可以和体育发生什么化学反应？

　　毕瑞哲：吉列确实让我们意识到宝洁与体育之间的联系能够更加紧密。当美国奥委会找到宝洁，希望宝洁赞助美国冬奥队时，基于吉列以及此前有过体育营销经验的子品牌成效...

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　　今年2月13日，从股市惊爆出一条消息，美国苹果公司股价报收于502.6美元，首次突破500美元，市值达到4 686亿美元，远远高于市值4 020亿美元的埃克森美孚、2 567亿美元的微软、1 989亿美元的谷歌，稳坐全球市值最大公司宝座。苹果以其精致、美观、时尚、娱乐等多种功能和特点，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。文化+科技成为苹果制胜的两大法宝。苹果的成功成为了产业文化的鲜活范例。

　　一方面是世界经济步履蹒跚，一方面是文化产业朝气蓬勃，人们似乎从苹果的发展轨迹中看到了另一片曙光。

　　去年5月16日落幕的第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会，以总成交额...

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首先，对品牌的认知就决定了对品牌销量的认知！我以为，品牌是为一群人塑造的一种文化符号！品牌赋予的文化内涵将决定采取的销量策略。这里，一群人可能是某一地域的，也可能是某一国的，也可能是跨国的，还在可以是穆斯林，等等。

有些品牌，不需要量！一些顶级奢侈品就是如此，方显得尊贵！还有私房菜，一天就几桌，才能给别人好奇心，吃的人多了，就成了普通菜了。在收藏界，出自何人，其价格天地之别。这位“何人”就是品牌。一件作品，拍卖价值几千万、几万万，还需要什么销量呢。

有些品牌，恰恰是需要量来支撑，需要群众基础！这样做，...

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 　1、素养

　　蓝斯登原则：在你往上爬的时候，一定要保持梯子的整洁，否则你下来时可能会滑倒。

　　提出者：美国管理学家蓝斯登。

　　点评：进退有度，才不至进退维谷;宠辱皆忘，方可以宠辱不惊。

　　卢维斯定理：谦虚不是把自己想得很糟，而是完全不想自己。

　　提出者：美国心理学家h.卢维斯。

　　点评：如果把自己想得太好，就很容易将别人想得很糟。

　　托利得定理：测验一个人的智力是否属于上乘，只看脑子里能否同时容纳两种相反的思想而无碍于其处世行事。

　　提出者：法国社会心理学家h.m.托利得。

　　点评：思可相反，得须相成。

　　2、统御

　　刺猬理论：刺猬...

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        在某家跨国公司中国区网站的左上角，镶嵌了这样一幅照片：蓝天白云下，一个正在海边嬉戏、头发湿漉漉的漂亮中国小女孩正冲着你灿烂地微笑着。

　　 这家网站的主人，恰恰是西门子。

　　开放式对话、互相尊重、明晰的目标和果断的领导力，这些多元化的要素是西门子公司雇主文化最重要的组成部分。

　　在西门子（中国）有限公司资深副总裁、上海分公司总经理孟凡辰看来，西门子被视为最佳雇主之一的重要原因是，在竞争激烈的劳动力市场中，西门子所给予员工的，不仅仅是一个职位，它还蕴含着美好的生活、丰富的工作内涵和长远的职业规划。

　　好雇主体现...

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　　不少美国人正在为制造业的复苏欢呼雀跃，奥巴马总统俨然已经成为这支啦啦队的总队长。他在工厂车间发表演讲称，制造业脆弱的好转迹象理应为他赢得第二个任期。“只要我们能制造出比世界其他国家更好的东西，美国就将会展现出一派蓬勃发展的景象，”本月初，他在弗吉尼亚州一家劳斯莱斯轿车（Rolls-Royce）制造厂对听众们说。

　　但一份最新出炉的报告称，近期那些大肆宣扬制造业显露复兴迹象的新闻报道掩盖了一个更加严峻的现实：过去10年，美国制造业遭受了一场灾难性的衰退，如今的状况要比大多数经济学家愿意承认的状况还要糟糕得多。

　　周二，这份由技术政策智库信息技术与...

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　　在商务世界中，没有什么比以被人认为失礼或者不恰当的方式称呼你的老板、客户或者谈判对手更糟糕的错误了。虽然所有国家都有其语言礼节，可是，在德国，使用正确的用辞却是个令人畏缩的任务。众所周知，在德国，一个人的头衔会在其名片上印上好几行——你的德国同事虽然在费城被称为克劳斯（Klaus），可在法兰克福，他则会被称为穆勒伯爵博士教授先生（Herr Professor Doktor Graf Mueller）。更糟糕的是，德语还对美国人的简单称呼“你”（you）有两种表达形式的几种语言之一：非正式的“你”（du）和正式的&...

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