作者文章归档：张家诺
序：2005年10月，张家诺曾在《中国广告》杂志上发表文章《中国企业需要什么样的影视广告？》，此后，这篇文章被很多广告公司、制作公司或转载或盗用，另两篇文章《实效广告片的13条法则》和《影视广告的八大误区》也被数次的转载和盗用，抛开知识产权和原创的问题，这至少证明了张的观点还是受到热捧和赞同的。14年过去了，中国视频广告传播的渠道和表现方法都发生了深刻的变化。2019、2020中国企业的视频广告怎么做，张家诺导演谈了自己的看法，以下是谈话记录的整理。
2019年各行各业都觉得生意比以前难做，这有外部环境影响和行业本身竞争加剧的原因，也有企业面临转型升级的挑战...
据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究部门公布的统计数据显示，中国内地2004年广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元，较2003年增长了32%，其中电视广告占76%，仍处霸主地位。
有关调查报告显示，全球有10亿电视用户，中国占了3.2亿；全球有14亿台电视机，中国占了4亿台，拥有电视人口12亿。这些电视机前勾留的眼球为电视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此...
毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》，里面提出了一个问题：我们的文艺是为什么人的？伟人的眼光，总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路，甚至套用议论的题目，我们今天也不妨自问——我们的影视广告是为什么人的?
“为什么人的问题，是一个根本的问题，原则的问题。”它是毛主席《讲话》所讨论问题的中心，也是我们广告片制作的出发点和立足点。
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假如您是广告主，您会找不懂影视制作的人拍广告吗？
不会！
假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？
可能会。因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！
当然，问题并不是到此为止，本文将细述影视广告制作的八大误区，从中您能找到更多广告奏效与否的答案。
误区一：无策略的创意
电视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后才能讨论交通方式是乘飞机去还是坐轮船。影视创...