知识经济时代的营销创新

黄金火

（湖北经济学院管理技术学院 湖北 武汉 430205  ）

摘  要：创新主要是企业创新，企业创新依赖于知识创新；知识经济条件下

的营销创新主要包括营销观念创新、方式创新和技术创新；为保证

企业营销创新落到实处，必须进行规范化管理。

   关键词：知识经济   创新   知识创新   营销创新

以电子计算机的发明为起点、以微机革命、网络革命和通信革命为主流的新技术革命，将我们带进一个崭新的时代一一...

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让员工心存感激：利益留人的同时感情留人

黄金火

案例：据近期媒体报道，美国不少高科技企业为了留住人才，想出了“超弹性工作时间”的新招。在美国硅谷的一家网络终端公司，有位年轻人乔治，５年前，他于斯坦福大学毕业前夕曾想得到一份既能赚大钱，又不耽误自己白天打高尔夫球的工作。该网络终端公司了解到他的这一就业愿望之后当即满足了他的要求。乔治到该公司就职后，每天早晨10点左右起床，11点跑步，午饭后稍事休息即去打球，直到深夜他才开始工作，但工作效率和质量极高。

分析：无独有偶，惠普公司对全体员工来说，没有作息表，也不进行考勤。职工可以从早上六点、七点或八...

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从穿戴假冒名牌产品出国旅游会遭重罚看专利战略

黄金火[1]

最近发生在欧洲旅游入关检查上的罚款事件，让人对于专利问题多了一些深层次的认识。据报道，由于欧洲近期加紧严查游客在入关时所携带的假冒名牌产品，国旅总社、中青旅、北京凯撒国旅等大型旅行社纷纷提醒游客不要穿戴假冒名牌产品出国旅游，以免遭到重罚。中青旅欧洲部负责人表示，最近，欧洲尤其是法国海关对中国游客的个人检查十分严格，旅行社在赴欧洲游团队出行前的说明会上，会提前告诫游客不要穿戴欧洲制造的假冒名牌，以免在入关时被没收，甚至面临单件500欧元、10件以上30万欧元的高额罚款。[①]透过这一事件，从专利战略的角度看，我们至少可以得出...

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我国农产品品牌营销探析

黄金火[1]  黄文军[2]

摘要：中国加入WTO后，中国农业的发展，特别是农产品市场的发展面临着新的机遇和挑战。新形势下的中国农业出路何在？走农产品品牌营销之路的观点已经达成共识。政府也出台优惠政策、引导方针，大力发展高科技农业生态园、绿色农业示范基地。在良好的环境下，研究我国农产品如何走品牌营销之路具有十分重要的现实指导意义。

关键词：农产品  营销现状  品牌营销

前言：美国广告专家莱利莱特在对未来营销趋势进行预测时曾指出：“未来营销是品牌的战争—&...

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有效营销配合的基础及模式选择

摘  要：现代营销不再是经营者或消费者单方面的行为，一项成功且满意的交易必须在交易的双方进行有效的营销配合。本文从营销配合的理论基础入手，在消费者行为理论的基础上，明确消费者的地位，从而得出结论：只有将消费者放在一个正确的位置上对待，才有可能留住消费者，也才有可能将潜在消费者或“他向消费者”转化为现实消费者或“自向消费者”，进而实现营销的有效配合。最后，运用心理学理论论述有效营销配合模式的选择。

关键词：营销行为  顾客  消费者  营销配合

一、营...

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我国连锁商业发展的问题与对策

黄金火[1]  袁  娟[2]

摘  要：连锁经营被称为“零售业的第四次革命”，在西方国家获得了巨大的成功，如今在美、日等发达国家，连锁店的销售额占零售商业总额的35%以上，涌现了沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型国际化连锁集团。近几年来，在我国沿海地区及大城市，连锁经营也有了一定的发展，出现了北京的“希福”、上海的“华联”、武汉的“中百”等一些在当地甚至在全国享有盛名的连锁公司。是什么原因导致中国商业的...

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    有这样一个寓言故事：在非洲，有一只羚羊，每天早上醒过来的时候，都意识到自己必须跑得比那跑得最快的狮子还要快，否则就会被狮子吃掉；还有一只狮子，每天早晨醒过来的时候，也意识到自己必须比跑得最慢的羚羊跑得再快一些，不然就会饿死。

    其实你是狮子还是羚羊都无关紧要，关键的是，每当太阳升起的时候，你必须快跑！人们从这个寓言故事中能轻易地看到了生机勃勃的商场竞博气息，而我们必须强调的是：作为现代企业正处在狮子与羚羊争夺的时代，你应该做一只跑得最快的狮子！但千万要注意：不要将给你“衣”、给你̶...

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人文营销是指企业将人文思想、理念注入营销活动之中，通过更加人性化、更具亲和力的营销手段进行营销管理和运作的一种新的营销方式。在人文营销观念下，现代企业一般奉行以下几项原则：第一，以人为本，把争取顾客与人才作为公司的最高目标；第二，仁爱经营，爱自己的顾客与员工而非产品与市场本身；第三，强化亲和，努力从人的立场来考虑和检验公司的经营方针；第四，及时沟通，保持企业与员工、员工与顾客之间始终如一的密切配合。

    零售企业的营销活动主要通过卖场实现，而卖场又是企业员工与顾客直接打交道的场合，他们之间能否有效配合，是交易实现的关键。从现代营销学的意义上讲，和谐、有...

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消费者的购买模式是指消费者为满足某种需要，在把购买动机转化为实际购买行为的过程中逐渐养成的不易改变（相对稳定）的购买型态。主要包括消费心理模式和购买行为模式。一般地说，购买模式具有客观性、规律性和相对稳定性的特点。因此，它与现代企业营销行为息息相关，不同购买模式对营销行为的影响不同；即使是同一种购买模式，由于所处阶段不同而对营销行为的影响也不尽相同。本文拟就消费者购买模式在现代营销中的运用进行初步探讨。

一、现代消费的新特点

21世纪消费者的最重要的变化是他们获取信息的能力的变化（获取信息的能力大大增强）。由于具备这种能力，消费者要求主动参与市场活动。...

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1.INTRODUCTION

The economic competition across the world is becoming fiercer and the market environment is full of challenges for business firms. To deal with the new environment, traditional marketing conceptions and practices are not fully efficient and a new marketing concept should p...

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