作者文章归档：罗乾波

罗乾波创立的长沙乾波慧达品牌营销顾问机构是一家本土领先的品牌营销专业咨询公司，致力于为国内企业提供品牌战略、品牌管理、营销策划、公关传播、企业文化等方面的系统品牌营销解决方案。乾波慧达长期专注研究中国房地产、旅游、汽车、机械、IT、学校、电力、食品等多个行业的品牌及营销问题，在品牌营销领域有自己独到成熟的思想和专业严谨的服务能力。

朝鲜卫星：绣花“味”星营销启示录

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 文/ 罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
 
公元2009年4月，一个令人难忘的日子。
因为国际上发生了三件大事，高烧不退的金融危机让人心烦，奥巴马的小黑脸已快出现审美疲劳，另外就是4月5日朝鲜“卫星”的“升天”。前两者引不起大家的兴趣，不说也罢，朝鲜“卫星”可能是唯一可以让全球观众“健康休闲”一下的事了。据相关报道提示，朝鲜这次的卫星只有篮球那么大，其体积相当于一枚美国的W76弹头。可就是这么一枚微型卫星，把整个世界搅得风云巨变，热闹异常，故笔者...

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小沈阳：赵本山式品牌营销2.0

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文/ 罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
 
 
WHAT：营销2.0的含义
 
在本山大叔所有的徒弟中，小沈阳是个特例。其独特的舞台形象，在让人大跌眼镜的过程中感受到浓烈的乡土生活气息。由于二人转形式的特殊定位和内涵等，在这一点上，小沈阳与赵本山走的是同一路线。赵本山曾经给我们留下来许多美好的回忆，并有着极强的吸引力，如果明年春晚没有他，可能很多人会“怒斥”CCTV；而由于赵本山合作伙伴的缺失及为了培养传人，就必须要寻找一位有赵家军特质的能扛赵氏旗帜的选手，作为赵本山艺术品牌的第二代代言人。小沈阳的出现，...

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汇源 VS. SUN：中外收购大战中的“卖猪经”

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文/ 罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
 
一、卖猪者宣言：
 
近来中外两起收购事件在全球商业界声誉鹊起——可口可乐收购汇源果汁和IBM收购SUN，两次收购中看点颇多，如都是中外著名品牌在表演、收购皆经历几番波折沉浮后以悬念存世、收购方与被收购方不断进行的精彩较量等，其中汇源收购战中遭遇强大的“民族品牌情绪”的阻击，弄得朱新礼同志焦头烂额，可能他私下里在想——我不想卖果汁，只想省点心回去种果树，大家行个方便吧。SUN太阳微系统在经营日薄西山的当口选择“卖猪...

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炼、跳、炒：刘谦的魔术营销3字诀

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文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
 
 
刘谦，一个魔术小子，在历经安徽卫视、湖南卫视和春晚的三级跳后，迅速红遍大江南北，并成为唯一曾受邀至拉斯维加斯及好莱坞魔术城堡演出的中国台湾魔术师，亦是台湾被国际奖项肯定最多的魔术师。2009年春节联欢晚会，他表演近景魔术《魔手神彩》，和近距离魔术 “橡皮筋”、“硬币进入玻璃杯”及“戒指进鸡蛋”三个部分，正月十五他又在元宵喜乐会表演心灵魔术等等，给观众留下了深刻的印象，其人气也是一路飙升，成为娱乐界的一颗&l...

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[D地产顾问公司创业折戟清明祭之一]：一波三折的创业不归路

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文/ 罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构

 

最近，一位创业不久的朋友R，在消失了许久之后又和我们联系和见面了，在这次见面时，以前朋友脸上那些自信和精神劲儿已基本荡然无存，取而代之的是愁容和长吁短叹。仔细了解后才知他的故事。和许多人一样，怀着创业的憧憬离开有良好发展的职业经理人的岗位，义无返顾地告别打工的日子，但由于创业经验和管理的缺失，再加上市场的艰困，在不到1年的时间里，他的世界发生了巨大的变故。在今年这个大雨纷纷的清明时节，淡然地写下他的故事，是为了给更多正在或将要创业的朋友提供一些启示，以推动更多的人走向成功之路。

 

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从新浪换标看不要被专家的所谓“国际化”所忽悠

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罗乾波|乾波慧达品牌营销顾问机构
 
最近新浪将标志改了，一些专家发表了一些看法，称其新标更时尚、和国际化等等，笔者从来很希望看到国内企业真正实现国际化的，但近年来一些企业国际化和换标一事中所暴露出的问题可能被很多人忽视了，也走了不少弯路。
 
一、换标国际化的几个误区
 
经常能看见的观点有：
 
1、企业要国际化，标志先要国际化。
 
这次的新浪新标的出台，有专家言称其更加“国际化”了，这种言论常常被误读，好象只要换一个logo，该企业就国际化了一样，于是一些...

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09中国国际时装周：奢华背后的品牌失落

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　　罗乾波|乾波慧达品牌营销顾问机构

　　

　　

　　全球金融危机冲击了世界各国的时装周，如30多个品牌退出了今年美国纽约时装周的舞台，中国今年也减低了频率。但由于中国市场的庞大，意大利、韩国等国际品牌来势凶猛，纷纷抢滩中国国际时装周，同时，本次时装周上国内4所高校隆重登场……期间，霓裳、媚影、秀色、眩目的七彩灯光交织在一起，一台奢华大戏在北...

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上海绿城的启示

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　　2007年4月20-22日，笔者前往上海、苏州、周庄等地考察地产项目和园林景观，综合此次考察的情况，笔者认为有以下几大问题值得地产同行学习和借鉴：

　　一、规划方面：

　　1.建筑规划：

　　·整体布局由多层到小高层到高层成南低北高、和四周高中间低的形态，且注意各栋之间的错落，以营造最佳通透性和观景效果；

　　·采用欧式简约建筑风格，整体观感典雅华贵、端庄大气，丰富的细部层次处理，外立面也显得十分精致和富有较强的艺术美；

　　·建筑色彩沉稳厚重，用料比较考究，使建筑看起来非常富有精神昭示性，曲线的运用，块与柱的综...

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阳光100：均衡营销相对论 打造地产连锁系

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一、失衡：产业困局的焦点
 
中国房地产市场经20余年的发展，在取得了巨大成就的同时也出现了一些问题。在海南地产泡沫逐渐淡出人们视线的时候，震动全国的地产宏观调控重拳又频频撞击着地产商的神经。所有这些现象皆昭示出一个核心问题：产业失衡，已成为经济良性发展的瓶颈。因结构失衡、价格失衡、消费失衡、金融失衡等原因而导致各种风险苗头显现；覆巢之下，岂有完卵，作为身处市场第一线的开发商，也将在产业失衡的大环境下遭遇更多的风险。在内外均衡难以两全的情况下，以独到的眼光来经营好品牌内部的均衡体系可能是一种较好的发展策略。
 
阳光100，2006年世界品牌实验室&ldquo...

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