2010年8月以后经常玩QQ农场游戏的玩家会发现，QQ农场中出现了一种特殊的新品种奶牛——“舒化奶牛”，玩家养殖“舒化奶牛幼崽”至其产奶期，可以虚拟生产“营养舒化奶”产品，该产品还可供玩家进行虚拟售卖，获取更多游戏资本。出乎意料的是，在伊利“舒化奶牛”出现的这两个月中，领养奶牛次数超过10亿次，领养奶牛人数达到2.5亿人。百度指数显示伊利“营养舒化奶”的用户关注度上升了1370%。

　　事实证明，仅仅一款SNS游戏就可以覆盖到数亿人次，...

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　　2012年，可谓中国广告市场的“多事之年”，受欧债危机影响，中国经济出现了下行的趋势，经济景气指数明显下滑。这也拖累了广告市场，电视广告的增幅明显下滑，互联网广告市场虽然保持增长，但增幅已经大不如前，平面媒体广告依然低迷，市场份额继续萎缩。

　　即便在这样的低迷背景下，其中也不乏亮点：2013央视广告招标继续高歌猛进，158.8亿元的招标额比上一年增长11.38%，这证明消费领域的广告投放信心还是比较高的；《中国好声音》引发收视热潮，广告收益大大超乎预期，这证明高质量的电视节目依旧是稀缺的广告资源，吸金能力依然巨大；伦敦奥运会的体育营销热潮虽然不及北京奥...

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　　对于一个成立仅6年，市值就高达700亿美元的互联网公司，Facebook在当今可算是一个传奇。如今，提到互联网公司，更年轻的网民首先想到的已经不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是Facebook。Facebook以5亿的注册用户，超越Google的PV流量，700亿美元的市值已经成为全球最热门的社区网站。

　　对于Facebook的崛起，业界也是颇多争议，有的认为Facebook商业模式模糊，没有建立起清晰的盈利模式，难以将巨大的流量转化为商业营收，但不可否认的是Facebook已经成为最有可能与Google展开竞争的互联网公司...

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　　2012年，“约架”成为火爆的微博热词，北京的朝阳公园不幸成为许多网友约架的“胜地”。而“约架”的起源则是360董事长周鸿在微博上发帖，约小米手机创始人雷军到朝阳公园南门“谈一谈”，此举被网友戏称为“约架”。

　　受到名人效应的影响，中国政法大学副教授吴法天和川籍女记者周燕在朝阳公园约见，并发生冲突。从此，“约架”升级为现实。

　　而近期，腾讯战略投资总监程苓峰与阿里巴巴集团副总裁陶然的微博“论战”也引来大...

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　　在2012年的中国国际时装周上，本土服装品牌“七匹狼”第一次推出了“名士高级定制”系列。对于服装定制，业内人士其实很清楚，能玩服装定制的企业并不多，除了奢侈品牌就是百年老字号，必定有深厚的品牌内涵和文化。而七匹狼进入定制市场的底气则来自于“跨界”，联袂华谊兄弟，为2012年华谊兄弟旗下艺人重大活动提供独家定制服装。据悉，张涵予、李晨、冯绍峰、邵兵、贾乃亮、保剑锋等当红明星都是七匹狼定制服装的明星阵容。

　　单品牌拓展多品类的挑战

　　中国的男装市场日益细分化和专业化，无论是商务、运动还是休闲，每个细分...

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　　2012年3月，昌荣传播集团与英德知联恒调研机构联合发布了主题为《2012中国人的奥运心态》的研究课题报告，在全国13个城市所做的受众调查中显示：“自己喜欢的体育项目”“中国所获金牌或奖牌数”和“中国传统优势项目”三个方面，仍然是伦敦奥运会中国观众最关注的内容。这份调查报告还显示，作为“后08奥运”的一届奥运会，中国受众对伦敦奥运的关注在回归理性，他们将把更多的精力转移到体育赛事本身。

　　在新媒体风起云涌的今天，电视依然是奥运赛事传播的主要渠道，而央视作为中国大陆地区独家电视媒体和...

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　　微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等

　　企业微博：互动比传播重要

　　三言两语，现场记录，偶发感慨，有问有答……微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动——企业的态度、措辞和观点都将接受消费者的评判。微博在国内推出形成气候已经一周年，微博也成为互联网业最热门的应用。在网民这一端的发展和应用已经日渐成熟，但是多数企业在应用层面依然处于探索阶段，还没有真正进入营销阶段。很多企业都开设了官方微博，定期不定期地发布企业信息...

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　　编者按/

　　2011年微博继续发力，新浪和腾讯微博的用户都突破了1.4亿。如此庞大的用户数量，谁也不可能忽视微博的营销和传播价值。随着微博的商业化提上日程，业内也出现了一批以微博营销为核心业务和延伸业务的代理公司，他们针对微博展开业务和服务项目，帮助企业代理微博推广，有的公司针对微博产品推出了具体应用的产品，有的则推出具有个性化的服务。在微博时代下，微博营销代理公司是如何满足客户需求的？如何为客户提供差异化的服务？如何实现多元化的获利渠道？如何博得投资方青睐？本期《创业圈》聚集微博代理公司的生存状态，并全方位解析他们的生意之道。

　　焦点一：如何应对客户误区

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　　2005年7月14日,分众传媒登陆纳斯达克，创造了中国传媒上市神话，股价一飞冲天。之后一连串的收购令人眼花缭乱，并购框架、聚众，收购好耶、凯威广告、玺诚传媒、央视三维广告，这让分众传媒的业务涉足商务楼宇液晶电视、卖场广告网络、公寓电梯海报市场、无线广告市场、互联网广告代理、户外LED彩屏和电影院线媒体等。

　　2008年末,江南春重新出任首席执行官后，并开始对分众传媒的业务和资产重组。剥离了卖场广告网络玺诚传媒，放弃了曾收购规模较小的电梯海报广告网络；出售了互联网广告平台好耶的股份。将楼宇、电梯和影院广告作为分众传媒的核心业务。

　　2010年分众传媒推出四大改革举措，包...

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　　创意并不“精彩”，但市场效果却异常有效，宝洁、喜力啤酒、云南白药如何用实效营销打动消费者?

　　宝洁公司七大男士品牌之一的Old Spice，曾在美国男士沐浴乳市场长期持续下滑。但是该品牌在实施了“实效广告”后，仅用了半年时间就实现了销售额增长125%的奇迹。日前，Old Spice获得了国际艾菲实效广告大奖。

　　诞生于1968年的国际艾菲实效广告奖，被誉为广告界的“奥斯卡”奖，历来将广告实效作为最主要的评价标准，鼓励企业和广告公司创作具有实效的广告。

　　Old Spice到底采用了什么方法...

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