作者文章归档：张冰
这是一个不安份的秋季，在全球经济萧条和股价震荡的背景下，中国企业正在经历着一场前所未有的考验和阵痛，面对“金融海啸”到来的中国企业，你要勇敢地站起来！
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奥古斯都：
大行其道，坚定专业品牌路线
文/ 张冰
2007年奥古斯都继续加大品牌工程的构建，坚定专业的抗菌鞋业的品牌路线，在科技化、体验化、情感化等方面作“文章”，不断深耕国内二级通路市场，充分挖掘品牌与健康的内涵关联，从而达到品牌最大化、最优化的影响力。据了解，该品牌今年的行动会更加迅猛无比，真可谓是“大行其道”，大展奥古斯都品牌风采！
加大科技研发投入，带动品牌飞翔
中国鞋业终端市场不缺鞋子，大量的常规鞋...
张冰品牌观察——
文/ 张冰
“芭比娃娃”，“孩之宝”，“迪斯尼”，相信是伴随许多中国小孩长大的玩具。但谁又知道，这些大家熟悉的品牌，大部分是在国内加工，国外包装，然后再返销国内市场的。目前，中国有8000多家生产玩具的企业，占世界产量60%以上。遗憾的是，多数企业仍还是停留...
文/ 张冰
据了解，如今市面上“李锦记”、“海天”、“致美斋”、“老蔡”、“珠江桥”等知名调味品品牌层出不穷，仅全国酱油生产企业就有2000多家，但真正的全国性品牌如凤毛麟角，世界性的品牌更是一个空白。纵观2007年中国味业市场，洋品牌与本土品牌之间的战役将更加激烈，这势必要求中国味业品牌要尽快调出“世界味”，从而实现从“产品&rdq...
张冰品牌观察——
文/ 张冰
拥有200亿美元年销售额的中国珠宝市场潜力巨大，目前国内外珠宝品牌角逐日益激烈，国内知名品牌金房子、老凤祥、戴梦得、凯通、瑰宝、金兰、佛山同心等等在品牌运作上还很稚嫩，而世界珠宝巨头则大规模“抢滩”中国市场，造成国内品牌节节败退。因此，竞争力不足的企业终将会被淘汰，一场企业存活之战正悄悄拉开序幕。
品牌大战已经打响
张冰品牌观察：
文/ 张冰
【提示】
从1985年以来，我国饼干业的市场压力越来越大，尽管全国已引进数十条先进的饼干生产线，但是法国的达能、美国的纳贝斯克、英国的奇宝等国外知名品牌正大规模抢滩国内市场。同时，市场上酥性饼干、韧性饼干、苏打饼干、夹心饼干、曲奇饼干及薄脆饼干等各类饼干产品琳琅满目，洋品牌提及率处在突出的、压倒性的优势地位。
国产饼干业品牌处在稳健增长期，虽然中国饼干市场出现局部的繁荣，但从当前的市场竞争态势来看，世界著名的饼干...
文/ 张冰
我国音响市场每年的销售额达300个亿，我国城市每百户家庭拥有的音响只有24台，农村就只有4%。无论是消费者还是业内人士，都认为中国音响业发展现状与国际巨头们仍然有相当的距离，主要表现在核心技术的缺省、品牌影响力不足、营销手法低下等方面。看来，中国的音响品牌要铸就我国音响行业之辉煌，“调子”得唱准了。
音响业蛋糕到底有多大
音响产品在国内的需求将会有较大的发展空间，估计从2002年...
文/ 张冰
▲ 我国每年有近2000万婴儿出生，可见市场是如此之大。
中国每年有近2000万婴儿出生，0-2岁使用尿裤的婴儿达4000多万人。据观察，我国目前婴儿用品市场仅为少数几个品牌特别是洋品牌所统领，目前尚未出现百家争鸣的现象。但种种迹象却表明，国产纸尿裤创品牌仍然有其得天独厚的优势，要占据本来属于自己的市场，闯出一条品牌之路并不是一个梦想。
来自市场的一组数据
中国纸尿裤年消耗量近1...
惠特品牌：另类激活区域市场
——惠特品牌四川市场成功策划手记
文/ 张冰
【策划背景】
2007年对于鞋业品牌来说，可谓是“非同寻常”的一年，因为各大品牌都在终端市场全面发力，其表现在全国重点的二、三级通路市场投入较大。最为典型的是，各品牌都在排兵布阵、重拳出击，品牌重兵屯终端通路，市场竞争异常激烈远远超乎我们的想象。可以说，中国鞋业市场经历了几大阶段，首先靠“产品”去竞争，现今产品同质现象趋同，接着企业与企业之间就比“网...