农夫山泉，有点甜的广告词，相信大家已经耳熟能详了，但就是这么熟悉的广告词，竟然都没能让它在饮料行业拿下冠军位置！

　　前不久，新华网公布了《食品品牌竞争力评价体系》报告，在行业评估中，该报告一直作为权威报告被人们所推崇。

　　主要从5大维度构成排名。包括品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度。除了这5大维度，还在此基础上作出进一步细分，将食品领域分为：饮料、方便面、调味料、奶粉和啤酒这5大类。

　　真相，浮出水面！

　　而今天，我们说的就是五大类中的饮料领域，能够超过农夫山泉的到底是何方神圣？

　　首先，做出猜测，可能是可口可乐、王老吉、雪碧这些比较出名的品牌，但其实这几个品牌都是在农夫山泉后边的，得到冠军宝座的竟然是康师傅！

　　没错，就是那个大家从前经常吃的康师傅泡面的康师傅。数据来看，康师傅的品牌影响力超过了农夫山泉12.58分，排在了第一名，而农夫山泉只能排在第四位，而排在第二位的统一品牌，相信很多人对它是保持陌生的，其实它旗下的产品我们也是见过的，包括海之言、小茗同学等这些畅销产品都是我们所熟悉的。

　　进一步分析

　　康师傅饮品能超过农夫山泉，很大程度上是因为种类齐全，当然产品口感符合消费者的偏好，也是重要的原因。种类众多，从而让消费者更有可能在众多选择中选择到自家的产品，从而提高市场份额。

　　据康师傅CEO韦俊贤表示，康师傅饮品的年销售总量超过了100亿瓶，这个数字还是有点吓人的。而根据康师傅发布的财报，2018年饮品销售额为353.13亿元，占集团总收益58.19%，超过了一半。康师傅的方便面业务没有占到一半，也有些让人惊讶，毕竟泡面真的很好吃！

　　超过一半的销售额来源于饮品业务，换句话说，康师傅的“半壁江山”现在要依靠饮品来支撑了，这种业务发展也必然与公司的战略方向密切相关。而与之形成对比的农夫山泉，饮品销售额只有不到200亿元，值得一提的是，王老吉的销售额刚刚突破了200亿大关，可喜可贺。

　　从泡面做到卖饮品？

　　众所周知，康师傅真正进入大家视野靠的产品就是方便面，从1992年康师傅进入市场，至今已经有了将近30年的征程。康师傅一直保持着产品的不断更新的好习惯，这一点不管是方便面还是饮品，都一贯如此。

　　从康师傅红烧方便面到现在的近20元的超高端面“Express速达面馆”，康师傅一直保持着对市场的“嗅觉”，推出不断适合消费者的商品；而在饮料市场，’康师傅饮品包含饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等7大饮料品类，在此基础上不断推陈出新，让消费者一直能够品尝到“最好”的饮品。也正是因为康师傅的认真态度与创新精神，让其在茶饮料市场占有率达到35.5%，牢牢占据饮品市场“头把交椅”的位置。

　　除了创新，还有什么优势？

　　“通路精耕”也是让康师傅能提高市场份额的重要原因，无论是一线都市的商超，还是偏僻小村的小卖部，都有着康师傅饮品的“身影”。康师傅凭借早年的“地推”模式，利用低廉的人工成本，就建设了一条畅通无阻的“康庄大道”，在这条道路上，康师傅的饮品已经深得消费者的喜欢，再加上，可供消费者选择种类众多，更是满足了消费者们不同的喜好，成为了餐桌上不可或缺的一部分。

　　泡面业务还要做？

　　没有错，虽然泡面业务收入没有占到康师傅去年财报中的一半收入，但是因为其是中国乃至全球最大的方便面生产企业。必然会利用这种规模化优势，将其在方便面业务的影响力进一步扩大到整个行业，当然也包括其饮料行业，会让部分消费者不由自主的相信“大就是好”的理念。

　　而最近康师傅又展开了康师傅百大联盟训练营第三期，助力中国篮球未来的活动，不排除康师傅会持续利用这种篮球营销的模式，进一步为其饮料产品做推广，利用一种别样的创新营销方式，提高康师傅饮品的增长额，巩固其市场的“龙头地位”!