如何才写好营销文案？红极一时的王老吉那段众人皆知的经典台词“怕上火就喝王老吉”，我想每个人都不会陌生，它的消费价值就是去火。由于王老吉广告的场景化，导致你上火的时候第一时间想到的就可能不是祛热药，而是王老吉。

　　场景不同，产品效益不同。

　　同样一个东西，不同的地方可以分别用作他用。有人说这是泱泱中华语言的魅力，用到文案上面就是所谓的场景化。

　　举一个筷子的例子：

　　它用在不同场景，产品的性质随着变化。放在超市的时候，它是一商品。放在橱柜的时候，它成了一个工具。送给亲戚朋友的时候，它变成了一种礼品。

　　说白了场景化就是一种精准的定位。

　　一个场景，就会重新定位使用价值。而产品的场景化，就是一个书架，它的好处就在于能让顾客毫不费力的从一屋子的书海中找到所需。大千世界是由无数个场景构成，而你需要做的就是给自己或者产品一个精准的定位场景。

　　如何让实现文案场景化？

　　一个好的文案必须要知道自己所推送的产品具有哪些特点，即使没有特点也需要规划出一个方向，使之场景化具现。

　　例如：红牛

　　困了累了喝红牛

　　有能量无限量

　　它的产品场景定位很清晰明了，当你渴了要去买瓶饮料解渴时，可能不会选择买红牛。但当你疲惫犯困的时候，便极有可能去买罐红牛了。

　　市场经济竞争日益复杂，越来越多的品牌，给自己的产品加上一个场景。给自己的产品加上一种定位冠以一种途径，便有可能在同类别产品中脱颖而出。

　　相比竞争力小的品牌，场景化是打破僵局的一个突破口。

　　任何事物都有个先来后到之分，你不是第一个吃螃蟹的人，相对于渠道的竞争力肯定是少于大品牌的。大品牌渠道虽然广，但是也不可能会面面俱到。红牛虽是功能饮料，但它不会去火。

　　下面就来谈谈小品牌怎么抗衡大品牌。

　　产品价值深入人心不是一朝一夕能够达到的，不是说花大价钱去做俩广告就能办到的事。解决这个问题的好方法，就是对其场景化定位。如何写好营销文案？这样的文案，你可以写出么？关注微信公众号：胡杨观点，领取自媒体快速赚钱秘籍。

　　文案的作用就是为了减少顾客的疑虑，让顾客对产品增加好感度。而文案的场景化就是把产品带入了生活中，目的是成为顾客的一种生活习惯。产品只有和生活在某方面共鸣，才会产生消费。

　　单单依靠通过各种手段和渠道，去跟顾客建立联系，像品牌、渠道和广告等等。虽可以达到这个目的，但这是曲线救国。如果实现文案的场景化，可以让你少绕点弯路。

　　值得一提的是，文案的场景化还需要不断精准，把产品的场景刻画进顾客的心里。如产品策略、定价策略、渠道管理、团队建设、产品动销等。一系列的举措，都是为产品场景化做服务。

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