山东兖州旅游营销策划方案——一兖九鼎！

熊大寻旅游营销策划公司/文

 

2009年12月，受山东省兖州市政府的盛邀，熊大寻旅游营销策划公司和旅游规划公司进入兖州，对兖州城市旅游进行整体旅游营销策划。

兖州，一个历史悠久的城市。4000多年前夏禹划天下为九州，兖州为其一；2000多年前孔子、孟子、曾子等曾在此讲学；“诗仙”李白曾寓家在此。

经过走访，我们发现兖州文化的突出特点是：佛儒交汇、多元文化和合。兖州发展目标：现代化工业城市、国际化开放城市、人性化和谐城市，并且兖州的“顶点定位、全力全速”工作方针，与熊大寻旅游营销策划公司和旅游规划公司的定位原则非常吻合。

    于是我们给兖州提炼出定位：

世界圣殿之都，世界殿堂之都，殿堂之城（登堂入室到兖州）；

圣殿之城（神殿之城），圣殿之都，世界圣殿、协和兖州；

世界圣殿、和谐兖州；圣殿世界、和谐兖州（体现“和谐世界，众缘和合”的佛教理念）；

天下圣殿聚兖州；

殿堂之都。

一、定位依据

1、多圣、东、西方宗教在这里相遇，汇聚成历史文化的交汇点。单独看任何一个国家，均不能达到作为世界圣殿城的标准，例如罗马只能代表西方，耶路撒冷只是宗教的发源地而缺乏神殿和庙堂，印度的佛教只能代表东方，而兖州拥有亚洲最大的天主教堂、和最大的佛教文化区，故融合了中西、方的代表性宗教。）

    圣殿之城字面意思解读：圣——圣人；殿——各个宗教殿堂。

2、书剑诗画定九州

书——徐公砚（天下第一砚）      剑——天下第一剑

诗——诗仙李白                  诗圣杜甫                      

画——画圣吴道子

3、定九州——禹定九州

兖州自古是“兵家必争之地，文人水汇萃之所”，兵家对应“书剑”，文人对应“诗画”。

书、剑、诗、画皆为天下第一，定九州也是中国唯一，符合三个一法则。

 

九州开端，圣殿之城：六教共处，三圣殿、六教圣殿，兴隆塔寺圣殿、佛教文化园圣殿、万殿之殿圣殿、百圣殿、仙圣阁等。

    一兖九鼎，上上之选！——塔上上塔，佛上上佛；上帝、上师、上人之选。

    一兖九鼎，和谐圣城；和圣故里，和谐圣城。

兖州是一个“汇萃之地”，东西方文化在这里汇集、诗仙诗圣在这里日月相汇、多位圣人在这里汇集。多元文化共处、多教共存是兖州与众不同的文化特点，也应该是兖州独特的城市形象所在。汇三圣、聚六教、开九州，兖州是和圣的故乡，是和谐的圣地，历史一惯表现出和谐共容的文化特点，因此城市形象定位也应该围绕和谐共容作文章。作为和圣故里和和谐圣地，兖州的城市建设理应体现世界和谐的理念，延续容世界各地宗教为一体的文脉，建成容世界各地建筑为一体的城市风貌。这样才能既体现和文化，又展现出独一无二的城市特色，迅速提升城市知名度、打响城市品牌。

4、“兖”字释义

兖：字体构成上看由“六”和“允”构成，意思是允许六教和谐共存；繁体字是“六”和“兄”构成，象征着六教皆兄弟，这是兖州的史实和现状与地名的戏剧性联系。

兖兗

5、和谐之城

1）字体构成上看由“六”和“允”构成，意思是允许六教和谐共存；繁体字是“六”和“兄”构成，象征着六教皆兄弟，和谐之城。

兖兗

 

2）和圣柳下惠的故里。"和圣祠"，时代敬奉。实验小学原名"惠氏小学"，亦是位纪念柳下惠而得名。柳下惠的出生地"和圣堂"村及他的墓地"高庙村"。

3）多圣共处，共同发展称为和谐。和圣柳下惠、盗圣盗拓、复圣颜回、少圣项橐、说唱圣贾凫西、画圣吴道子、诗圣杜甫、诗仙李白、六教圣人。

5、协和即和谐

A、和睦，融洽。

B、调和；和谐。

C、世界风情街，多国风情和谐共处。

D、九州古城与世界风情街和谐共处。

E、官海与民山的和谐。

F、大量种树，生态和谐。

G、世界风情节，和谐之城，载歌载舞。

H、城市种桂树、城郊种荷花，代表和为贵。满城八月桂荷香。成为一大城市特色和品牌。

I、和谐之路：将昭君出塞、张骞出使西域、郑和下西洋等东西方和谐文化的史实以石雕形式刻于路中间，和谐之路位于九州古城和世界风情街之间，成为架起东西方文化交流的桥梁。

J、和商城：将古今中外名声良好的商界大老板塑像于圣城大道两旁，将老板的和气生财的故事刻于像前，传播商界的和文化，倡导和气生财和和为贵的与人们息息相关切合时代精神的和谐文化主题。

K、和谐大道：将九州大道改为和谐大道，在大道中间设绿化带，绿化带中放置世界各国的国徽。国徽牌采用太阳能取电夜晚能有光照。两边路灯采用太阳能取电，表达全球生态环保、和谐世界的主题。

 

以上只是营销策划案的一部分，更多详情请登陆熊大寻旅游营销策划机构网站或微信公众账号查看。