恒大迂回走麦城 将会演绎下一个珠穆马拉吗
恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下推出的矿泉水品牌。恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，"恒大冰泉"的标识元素首次出现。2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
从2013年11月9日高调亮相后，恒大冰泉一路高歌猛进。今年夏天，售价3.8元的恒大冰泉已经上市了，值得注意的是，有人看好恒大冰泉的前景，也有人表示恒大冰泉的未来将是死路一条，这究竟是怎么回事?
据中国食品饮料网记者了解，2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，引起了各方的关注。2013年11月10日上午， 恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
2014年5月20日，恒大冰泉在北京人民大会堂与英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的43位经销商代表签订协议，这是中国矿泉水第一次出口全球。恒大冰泉从一开始亮相，就显示出明星般的强大冲击力。
然而，也有人表示，“最近恒大冰泉很火，但是这些成功是短期的成功，定位错了，方向错了，再努力也没用，选择比努力更重要”。因为说到恒大，很多人第一反应是足球、房地产，当消费者想到的是足球，想到是房地产的时候，再喝这个水，会不会觉得有点钢筋混凝土的味道，或者是足球的味道?
5月20日下午，恒大冰泉在人民大会堂河南厅举办了出口欧洲签约仪式，与来自欧洲的十三个国家的经销商代表进行了合作签约，正式宣告走出国门，也突破了中国无矿泉水品牌进军国际市场的尴尬瓶颈。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧、意大利对外贸易委员会总协调官AntoninoLaspina以及来自英国、法国等国的经销商在仪式上做了发言。
在中国地产业，恒大是绝对的霸主之一，著名地产界“华南五虎”，许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇！虽然今天恒大广为人们所知，是与恒大足球队紧密相连，但实际上，恒大之前在地产业就已很影响力，早期与合生创展、碧桂园、富力、雅居乐，并称地产业“华南五虎”，其后一步步登上中国地产10强、5强、3强，乃至于亚军，甚至未来可能冲击老大万科第一宝座。
1996年，38岁的许家印创立恒大，之后跑出了火箭速度！
1999年，恒大首度跻身为广州地产10强企业
2000年，恒大排名跃升至广州第6位。
2004年，恒大首度跻身中国房地产10强企业，
2010年，恒大跻身中国房地产前五，
2013年，恒大销售首次突破千亿，
2014年，恒大跻身中国房地产前三，销售规模突破1300亿，达1315亿。
2015年，恒大以2050亿销售额，仅次于万科，摘得中国地产业绩第二。
据了解，恒大冰泉水源地为长白山，而国际饮水资源保护组织主席布朗·霍思根和中科院院士陈梦熊等知名专家，将欧洲阿尔卑斯、俄罗斯高加索和中国长白山并列为世界三大黄金水源地。恒大冰泉核心水源则位于长白山天然矿泉水靖宇水源保护区，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一，历经火山岩循环过滤，含有硒、锶、钾、钠、镁、钙等20多种天然的常量及微量元素，PH值呈弱碱性，水温常年保持在6-8℃，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。在生产工艺上，恒大冰泉采用了德国设备，并在各个环节保障不被外界污染，过经世界权威鉴定机构德国Fresenius检测，恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。此文章由涛升成金所写，有进行思想理念交流沟通者可联系。
而实际情况是，无论是新领域、还是新领域的高端往往是需要积累和沉淀，要具备足够的实力才能做到，于是，我们看到这些进入新领域企业的，很容易折戟，如贵州百灵药业进军饮品，要做高端饮品，推出胶原蛋白饮品爱透，售价10.5元，远高国内普通饮料，还有国内做手机的，某品牌刚进入的就要对标苹果，号称xx第一，但是差距太大，结果卖不动，把自己挂那了，结果不得不降价，而贵州百灵的爱透项目在几亿投资后宣布放弃，类似的例子还有很多。
恒大冰泉本优势明显：
1)传播推广优势，产品的营销推广，传播推广是其中的重头戏，传播推广力度越大，意味着知名度越高，传播知道的人就会越多，引来大量消费者关注、感兴趣，就会存在消费的可能，当然能否说服是另一方面，不过有了流量，就意味着有可能，如果再说服力上再做好工作，加上产品有特点，打开市场就是必然的事情。此文章由涛升成金所写，有进行思想理念交流沟通者可联系。
其实想想也知道，比如说你要说服一个人或者让一个人相信你，你没有好的形象或者过往的履历，别人鸟都不鸟你啊！恒大冰泉这一招确实狠，不仅提升了恒大冰泉的企业形象，让其更有说服力，并且拉低了竞争对手的的形象，让消费者觉得其他矿泉水如农夫啊、怡宝啊什么的就是不如恒大冰泉！
2)产品优势，客观说，恒大冰泉还是有一定的产品优势，长白山天然矿泉水的诉求还是颇具优势！做水饮品、产地资源尤为可贵，一般都会占据自然优势的区域，如雪山、天池、自然湖水等，在人们的心理，优质的好地产好水，产地好就意味着溢价，价值，如依云占据了阿尔卑斯雪山、国内的农夫山泉占据千岛湖、昆仑山占据了昆仑雪山的概念。从产品的诉求上，绝对具备对垒PK的实力，结果就会很危险，于是我们看到农夫山泉下了很大的功夫，而现在农夫山泉基本把长白山这个优势概念抢到手里了，恒大很可惜！
那恒大冰泉既然不是地表水，那应该是要贵一点的。这个广告不仅告诉了消费者恒大冰泉是什么，并且也给了消费者一个价格预期，一箭双雕，很牛逼的一个战术。个人认为美中不足的是字数稍微过多了，消费者脑海里记不住这么多字。
3)资金优势，这一点可以说，做快消的没几个企业可以和恒大比财力，位列中国富豪榜前15位，2013年销售1003.97亿、净利润137亿，2014年销售1315亿，净利润180亿，2015年销售2050亿、净利润173亿，3年累计营收超过4300亿、净利润超过490亿，在中国商界都属于绝对的超级实力大佬！
总结：“恒大做事的风格，要么不做，要做就一定要做强做大，对于进入水的行业，对恒大冰泉是充满信心，而且是很有把握的。”许家印一边为团队加油打气，一边更是立下“军令状”，称“只能成功，不能失败”。恒大冰泉的水资源有保证，产品的质量有保证，而且在水的检验上，检测手段上都是非常超前的，用世界级的标准，用更加严格的标准，“我们站在很高的高度来做这件事情，资源好，品质好，资源有保障。
专注研究国际经济形势以及各国经济之间的动态，对原油（国内沥青）及外汇、股票、期货也有深入的研究。行情走势分析，交易策略技巧指导，理念培养,联系涛升成金。谁掌握了经济命脉也就拥有较强的主动话语权。财经咨询思想交流，经济策略把控，那么你可以多关注本人微信：Cin1588 了解当下行情。此文章由涛升成金所写，有进行思想理念交流沟通者可联系。