可口可乐: 发家三部曲（二）

   2、可口可乐赢得战争阶段

第二次世界大战美国参战后，可口可乐公司宣布在全世界任何地方为美国军人提供可口可乐，可口可乐成为“提高士气”的佳品饮料，创造了世界饮料生产的最高纪录。二战后，可口可乐在欧洲各地建厂，并逐步开拓亚洲市场，成了世界知名的大企业。

战争爆发后不久，罗伯特·伍德鲁夫印制了一本小册子《最大战争中休息的重要性》，并把小册子分发给政府和国会议员，他主张：“在遭遇生命威胁的战场上，有节奏的休息是必要的。让可口可乐有一天能够伴随美国年轻人，战斗在战场上，如果能够在战场上生产可口可乐是最好的策略。”强调由于在战场上出生入死的战士们的需要，可口可乐对他们已不仅是休闲饮料，而是生活的必需品了，与枪炮弹药同等重要。罗伯特·伍德鲁夫发起的这个运动非常有效，美国国会支持可口可乐在战场上生产，连当时美国陆军部也深信可口可乐是“提高士气”的佳品饮料。具体的实施方式是，公司将可口可乐浓缩液装瓶输出，然后在驻区设立灌装厂，整个战争期间，可口可乐公司一共建立了64个灌装厂，为此可口可乐公司一共派遣了248人随军到国外。这批人随军辗转，从新几内亚丛林到法国里维拉那，凡是有美军的地方，都会有可口可乐的影子，从太平洋东岸到易北河边，美国土兵们沿途一共喝掉了100多亿瓶可口可乐。