熊大寻旅游营销策划公司/文

熊大寻旅游营销策划公司为中金集团下辖的金顶山工业旅游项目进行旅游形象定位：中华金山！中国人都听说过金山，但都没见过！这就是历史性的机会。中国的金矿山很多，抢占天下第一，成为中华金山！这就占据了品牌制高点！同时我们为金山打造了一整套“黄金旅游体系”：

“登金顶，抱金砖，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，领金奖，度金婚，进斗金”

金顶山旅游营销策划方案获得了迁西县四套班子和中金集团的高度评价“熊大寻旅游营销策划公司的方案，远远超出同行的水平！超出我们的想像！没有想到工业旅游还可以做得那么有吸引力！”

 

迁西金顶山旅游营销策划方案（精简版）

 

第一部分 定位营销策划

总体形象定位：

中华金山——迁西金顶山

定位金山的依据

 1、黄金代表着财富，吸引力强，影响广泛。现在只要提起黄金，人们也总将其与尊贵、财富、权利、光明、永恒、信任等美好愿景联系起来。现今黄金仍保持着不断的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大众都喜欢佩戴黄金饰品，很多事物都以金为贵。定位金山囊括了人类的几大欲望。第一，人人都想坐拥金山；第二，人人都想探寻宝藏、探秘金山；第三，人人都追求黄金所代表的权利、富贵，都想来金山沾沾贵气。之前香港的一只黄金马桶就引发大众的强烈追捧，成为媒体争相报道的世界级新闻。由此可见，黄金对人有着天然的、无法抗拒的诱惑力，若是将金顶山定位金山，其影响力是不可估量的。

 再者，黄金文化发达、影响深远。第一，人类崇拜黄金。崇拜黄金与太阳有关。远古时期的人类对太阳充满了狂热的崇拜，在他们看来，只有太阳才能给人带来光明。黄金因其拥有灿烂的光芒而被人类崇拜；第二，黄金散发着和太阳一样神秘的光芒，被人类当作太阳的化身，认为拥有了黄金也就拥有了太阳，也就拥有了至高无上的权力和财富。因此古代君王都要身披黄袍，用尊贵的黄金来装饰自己的殿堂，希望像太阳一样普照大地，一统天下；第三，中国古代的“五行说”，把金、木、水、火、土看成是人类生存所离不开的自然之物，金放在其首。除此之外，黄金还曾作为货币流通使用，极大地彰显其财富价值。由此可见，黄金文化自古以来影响深远。

 2、金顶山本身就是一座金山。

金顶山矿产资源丰富，也可以说是一座金矿山。金顶山所处的金厂峪镇金铁矿藏丰富并且以盛产黄金而得名，在上世纪30年代就有“黄金镇”的美誉。此外，金顶山隶属于迁西县，迁西也有“黄金万两县”的美誉。

  3、将金顶山打造为金山能够抢占市场空白点。

  现阶段，我国旅游发展进入白热化竞争，全民发展旅游。但以金山作命名、黄金文化作定位的景区还没有，这就为金顶山打造黄金文化旅游景区制造了良好机会。熊大寻旅游营销策划公司强调：做旅游景区要能够在市场空白点处占山为王。

  此外，黄金文化旅游景区对游客吸引力巨大，所以这是历史性的机会。谁把黄金文化先打造出来，把与黄金相关的旅游产品做足、做透，谁就能在旅游市场上产生强大的号召力，为下一步的开发打下成功的基础。

为强化定位的影响力和传播力，建议将项目案名定为“金山”。

定名“金山”缘由：

1、金山更有利于传播，能够与其他景区区分开来，不重复。全国名为金顶山的景区数不胜数（如河南驻马店AAA级金顶山旅游景区、北京石景山区金顶山、峨眉山金顶山、黑龙江鹤岗金顶山国家森林公园、沈阳金顶山、贵阳金顶山……），如果此旅游景区的打造仍沿用“金顶山”做旅游宣传，容易在传播途中造成公众混淆景区，不利于做市场。

 

2、金山比金顶山的内涵与外延更为丰富。金山囊括了黄金文化以及与黄金有关较为丰富的旅游产品，弥补了金顶山在做黄金文化旅游的局限和缺失。

 

3、符合大众传统认知。传统的俗语、成语如“金山银海/银山”里经常提及“金山”，我们将其命名为金山容易被大众所接受并进行广泛传播。

 

4、靠近北京，充分借势。可充分借助“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲进行宣传，利于日后网络传播，节省广告宣传费用。

 

中华金山——迁西金顶山！

 

金山旅游形象口号：

 

1、中华金山，富贵之山。

2、迁西金山，富贵之山。

3、旅游金山，富贵平安。

4、中华金山，富有境，贵无界。

1）寓意旅游金山体验富贵境界；

2）面对北京高端人群，倡导“富要有境界，贵要无疆界”的富贵理念，赢得高端人群的认同和传颂，为金山旅游获得好口碑。

 

金山旅游形象备选口号：

 

1、游金山，抱金砖！

2、旅游金山，步步黄金！

3、游金山，养贵气！

4、旅游金山，情比金坚！

 

金山旅游功能定位：

中国第一黄金文化旅游度假区！

 

 以上只是营销营销策划案的一部分，更多详情请关注熊大寻旅游营销营销策划机构网站。