【运营】小程序来势汹汹，APP运营该如何生存?

期盼已久的微信应用号小程序内测在互联网引起轰动，到目前为止，各种关于小程序的报道、开发教程刷爆了朋友圈、社群、门户网站等。一时间，小程序被传得神乎其神。而app作为移动系统的大头产品，自然少不了被拿来和应用号对比。甚至不少人还认可了“应用号将取代app”的观点。

看到这种情况，不少app运营恐慌了：小程序一出，App运营还有活路吗?

其实大可不必如此惊慌。微信公开课公众号在推文《这次我们邀请你来做一个小程序》也提到，微信推出小程序，并不是要做应用分发市场，而是为了个一些优质服务提供一个开放的平台。这也意味着小程序的定位和app的存在并没有冲突。

但是这意味着你就可以放松警惕吗?

也不是，作为APP运营者，危机感还是要有的，虽然微信应用号并不会完全取代app，但对app会造成一定的冲击是可以肯定的。如何面对，还需要APP运营人员好好斟酌，这里小编给各位三点建议，希望对大家有帮助。

持续优化产品

优胜劣汰，适者生存是大自然不变的生存法则，只有好的产品才能在激烈的竞争中生存下来。在用户体验上，应用号还是有一些功能方面的体验做得不如app的。尤其是一些一些功能复杂的app，直接在应用号使用的体验肯定不如在app好。所以，app运营更要持续优化现有app产品的功能和用户体验，从体验方面取胜。体验好了，用户自然就来了。

做好精细化运营

既然app推广成本越来越高，app运营可以从精细化运营着手，通过直达用户的精准营销来提高app产品的转化率。

要想做到精准，首先要知道你的app用户是从哪里来，他们在哪里，他们需要什么样的服务，以及如何去满足他们的要求。比如app活动点对点投放和触发就是精细化运营的典型案例。app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。

用数据说话

不管是做内容、做用户还是做社群，想要完全实现app精细化运营就离不开数据。一个app运营想要了解自己制定的目标有没有达到预期的效果，一切都要用数据说话。先确定一些关键指标，如app的用户下载量、注册率、日活跃度、月活跃度、留存率、忠诚度、使用间隔等，然后去一个一个数据对照，分析验证在运营app的过程中，哪些推广渠道、推广方法的效果好。

微信小程序作为万众瞩目的腾讯系产品，一内测就成为刷爆互联网的话题是必然的。但是作为一名app运营，要学会用辩证的态度看问题，既要看到应用号带来的好处，也要关心它带来的不利。最最重要的是，要先做好自己手头的事，不要被外界的信息所迷惑。另外，App运营不会没有活路，因为app不会就此被应用号所替代。