发展中国奢侈品牌是大势所趋

 (原载《中国奢侈品》杂志2015年8月刊 [奢侈品牌] )

世界上的工业大国比如德国、美国等，大家都知道德国的制造业是世界闻名，它生产的汽车大都是世界的知名品牌，美国的高新工业是维持美国工业实力的重要支柱，而我国虽然远不及德国的工业那么发达技术那么精湛，也不如美国那么高端，但是我们这一制造业大国不仅比美国人口多，比德国土地广，还有这么丰厚的资源作为基础，我们怎么不能向高大上的方面发展呢？

中国是制造业大国，到处可见MADE IN CHINA，但是在这些产品的生产中我们往往只提供了廉价的劳动力。一些高端的装备是进口来的，依靠国外的技术专家指导，聘请国外的高级管理者来进行管理，我们提供的是我们的各种资源，但产品生产出来之后，我们得到的利润却是很小一部分。产品的生产不仅仅是我们有劳动力这么简单，还需要有高端的技术，并且有把技术转化为产品的能力，最后生产的产品还要有市场竞争力，而这整个过程的实现需要有技术转化和转移的畅通机制作为支撑、足够的高新技术人才作为必要条件、公平的市场环境为基础、诚信的交易体系为保障，而这些却是当前中国制造业的短板。所以我们要在这些方面下功夫，要想拥有制造自己的品牌并从中获取大部分利润，不再是纯粹的廉价劳动力提供者，就要提高自己的科技水平，培养高新技术人才以及管理人员，完善自己的市场体系，营造一个公平的市场环境，从而发展中国自己的品牌。

所以，当美国人开始“第三次工业革命”，德国人启动“工业4.0”战略时，同为制造业大国的中国也宣布，将通过三个十年行动纲领，力争在2045年左右成为工业强国。

在十二届全国人大三次会议上，李克强总理所作的政府工作报告针对产业发展提出了一个新概念—“中国制造2025”。政府工作报告指出：“制造业是我们的优势产业。要实施‘中国制造2025’，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。”目前，我国制造业规模居世界前列，但制造业资源消耗大、自主创新能力不强等问题依然突出。经济规模大而不强，主要依靠资源等要素投入推动经济增长和规模扩张的粗放型发展方式不可持续，转变经济发展方式刻不容缓。

制造业是我国实体经济的主体和国民经济的支柱，是经济结构调整和产业转型升级的主战场，“中国制造2025”的提出，是适应世界经济发展趋势和中国制造业发展要求的战略选择。这一规划让我国向着世界工业强国迈进，也让国民对自己的产品有了信心和期待，让更多的企业有了劲头。

而发展中国奢侈品牌又是中国制造业发展的必然趋势，因为在“中国制造2025”这一规划提出以后，我国的制造业要向着一种精致和高端的方向发展，不能再像以前一样粗制滥造，更不能再像以前那样只提供廉价劳力，我们要发展自己的品牌，并且对此注入更高端的科技和深厚的文化底蕴。

规划中提出要坚持创新，这是我们发展自己的品牌必不可少的一种精神，只有创新才能有更好的发展。不能只对外国的产品进行简单的加工或粗糙的仿制，要有自己的东西。像德国的名牌车，瑞士的品牌表等，他们为什么能够在发展工业的道路上打造世界知名品牌，这是我们要学习的，在以后打发展道路上我们要向着这种目标前进。关于规划，李克强的论断是，中国制造业不是要不要发展，而是必须发展，必须转型升级。一句话，中国制造需要正名！而这个正名不仅是我们要发展成为工业强国，更重要的是我们要改变我们廉价劳动力的形象，不单单去加工产品，而是要创造出更具有文化内涵和科学价值的产品。

据新华社报道，今年春节期间，日本的马桶盖火了。很多中国人不远千里跑到日本，就是为了捎几个马桶盖回来，看起来挺可笑，也引起了部分网友对中国制造的诟病。而为什么日本的那桶盖那么受欢迎，我们这么大的一个国家还生产不出国人满意的马桶盖吗？这是值得我们深思的一个问题。日本的马桶盖在中国也有卖的，但是价格太高，而在日本本地价格较低。另一方面，日本的马桶盖充满了人文关怀的气息，并且很多人愿意在日本买是因为日本卖给自己国家的产品都是质量较好的，所以才吸引了很多中国人前去购买。说到这里我记起了上大学时一位老师说的，她们去国外旅游，偶然间在超市买醋，那个醋的味道非常好，是我们国产的，而在我们国内却买不到这种醋。这两种现象值得我们深思。

随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们的需求也发生了变化，不仅只单单的追求吃饱穿暖，还追求一种生活品质。社会需求决定了社会生产，但社会生产常常滞后于需求。一部分人的需求在国内得不到满足，所以才会到国外去购物。因此我们要正视这一现象，而不是一笑了之。我国应在不放弃民众对价廉商品需求的同时，更需要关注新的社会需求。中国一部分富裕起来的人们，追求更好的产品和更个性的服务，这部分人也是一个很大的群体，我们也应重视。要注重在发展工业的同时提高产品质量，生产高新技术产品。基于这一现象，更加说明了我国发展自己的奢侈品牌是势在必行。

一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为。但是我们这里所说的奢侈品是比较广义的一个概念，不单单指那些非常昂贵的产品，而是具有高品质，文化内涵及科技含量的产品。

但是怎样去发展我国自己的高端产品，这需要大家的共同努力。苗圩说，中小企业、小微企业有天然、内生的动力和活力，创新力极强。要高度重视小微企业、初创企业的创意和创新，保护好、发挥好市场主体的积极性。所以在发展时我们不能忽略了中小企业及小微企业的作用，他们可以为市场增添活力，创造出具有现代气息的中国品牌。而一些大型企业也要担负起自己的社会责任和历史使命，争取做到产品精良，多增加一点人文关怀，让产品不仅具有使用性，更具有文化内涵。

久而久之，国人对自己国内的产品产生信赖，从而形成我国的知名品牌。因此，在接下来的发展我国奢侈品牌的道路上，我们要不断创新，不断努力，首先要做到国内消费者满意，然后再走出国门，因此发展中国奢侈品牌任重道远。