昨天，腾讯自制剧《暗黑者2》正式开播。我坐在电脑前追完了第一集，心里面五味杂陈，脑子里飘过各种萌点以及槽点。作为一名多年的网络剧资深追剧人士，我觉得，这些网剧团队这是越来越会玩儿了。

1.  有钱就是任性，这场面，吓死宝宝了！

不知道网友们没有感觉，最近追网剧的时候，貌似电脑的分辨率越来越高了有木有。罗飞在剧中的一句“我皮肤是不是比第一季好了”，使他那曾经凹凸不平的脸浮现在我眼前。看看《灵魂摆渡2》的宣传片，感觉冬青脸上也同样光滑了不少呢！另外，专案组的办公室从北破仓库挪到深圳航母上也是太高大上了，那空间、那设备、那装修…啧啧。

看看最近这些网剧们：搜狐的《无心法师》、爱奇艺的《心理罪》，再看看咱们刚才说这些，一律是大电影既视感有木有！那场面，甚至甩了某些电影几条街啊！看来，昔日网剧五毛特效、小打小闹、粗制滥造的时代就要一去不返了呢！

怎么突然就玩儿这么大了呢？我再一看，原来，最近这些网剧的投资都动辄都是几百万甚至上千万的！有了钱，什么技术都可以用啦！就拿《暗黑者2》来说，这次拍摄用的艾美拉摄影机可是专门用来拍大电影的。真是吓死宝宝了，有钱就任性啊。

不对啊，这网剧不是一直亏钱的吗？怎么突然就土豪了呢？

那么问题来了，网剧要怎么才能赚到钱呢？

2.  弄个优秀IP也是挺不容易的

众所周知，网站的收益并非来源于网剧本身的点击率，而是靠广告的投放以及视频的付费。但在国内，付费观看还未常态化。所以主要还是靠赞助商投放广告实现盈利。而吸引广告商的是网剧的热度。那么要实现这一点，就必须有一个好的IP。

但是在作品同质化与抄袭成风的今天，好的IP是越来越少见了。不过少见不代表没有，物以稀为贵，好的IP的价格自然也就水涨船高，像是《死亡通知单》《无心法师》《超级教师》《盗墓笔记》等，有的是之前在网上人气很高的小说，有的是也许不太出名，但情节很不错。但购买IP也是一笔不小的投入，所以另一个办法就是自创，比如《灵魂摆渡》就是个成功的例子。有了高质量的内容，其他的一切自然水到渠成，吸引观众，吸引赞助商，提升名气，可谓一举多得。所以各家视频网站才会不惜一切打“IP战”。为了和观众们更愉快地玩耍，想方设法地弄些优秀IP,你们也挺不容易。

当然，除了IP，在其他地方，各家也是要费费脑筋的。

3.  “思维众筹”模式的狂欢，你们城里人真会玩儿

早在13年，腾讯视频就提出了从Play（看）到Play2.0（看+玩）的战略跨越。在自制剧方面，将探索互联网众筹剧模式，强化用户需求和内容的结合、增强互动以及充分迎合广告主需求，使“边写边拍边播”模式成为可能。

这种模式被玩儿的很好。在《暗黑者》第一季中，剧组边剪边播，还一边收集观众意见进行参考。观众想要剧情往哪个方向发展，剧组都会加以考虑。在这方面，《暗黑者2》将继续沿袭上一部的路线，让观众参与其中。其实这种模式在一些韩剧与国内电视剧中以及网剧中已应用过多次。比如鼓励全民破案的《烧脑》，让观众来参与推理并决定凶手，观众们玩得不亦乐乎，还提高了这部剧的知名度。

不得不说，这方法实在是高。第一，这种“全民制作人”模式可以调动观众积极性，让他们更好地参与其中；第二，高手在民间。中国的网民在不乏有才之人。很多网剧的贴吧里、微博里都会有一些脑洞大开的神分析，或者是剧情的续写。网剧团队可以从网民的想法中获得灵感，省时省力；第三，由于大家的热烈讨论，时常使话题登上各大网站热门，吸引广告商投放广告。采取“思维众筹”的模式带着网民一起狂欢，还把钱挣了。我不得不佩服：你们城里人真会玩儿。

4.  不让广告招人烦

网剧盈利主要靠广告，《暗黑者2》自然也少不了植入。在第一集中，女主角用QQ视频通话召集大家开会时，那一步步的操作简直就是零基础的教程啊！还有南派三叔在剧中推荐自己的小说，三叔这是在和《暗黑者2》搞捆绑营销吗？另外在剧的开头，Darker公然从优衣库门前路过，明显是借着话题在刷热度。总体给人感觉确实很硬啊。

对此，制片人表示：针对广告植入的问题，制作团队和商务团队常产生不同意见。制作团队说我们不想拍这个，商务团队会说求求你拍一下吧。而且其实拍广告也不只是对赞助商有好处，“和 QQ 的合作达成是因为看重了 QQ 能够给这部剧带来的社交媒体上的推广。” 　比如在第一季时，为了提升《暗黑者》口碑热度，腾讯将世界杯与该剧结合，发起 “世界杯死亡通知单”、 “郭京飞带你一起看世界杯”和“死亡小组”等话题以及微活动，收效显著。

虽然广告植入不可避免，但也尽量别招人烦。要做到这点，还是要有好的内容和良性的互动以及新颖的、人性化的植入模式。

为此，各家网站也一直在努力探索。《万万没想到》就是个成功的例子。而《暗黑者》此次采用的是一种新的植入模式——中插。就是有些类似于武林外传中那种搞笑的广告，但《武林外传》中的广告是虚拟的商家，而在这部剧中换成了真实存在的。

虽然网络剧如火如荼，但是多数时候网站在这方面也是一直在亏损的。“只是亏得不那么厉害了。”某网站内部人员说。但现在，各家网站都在推出付费观看的项目，相信随着时间的推移和人们生活水平的提高，这种方式会逐渐普及并成为大众的习惯。

我觉得，网络剧要发展下去，还是要多拍“良心剧”：当观众被好的剧情所吸引，对剧情和剧中人物赋予了自己的感情时，他们也就不会太在乎剧中植入的广告太硬或者剧组太穷什么的了，而赞助商需要的关注度也就随之而来了。就像《三傻大闹宝莱坞》里所说的那样：追求卓越，成功自然会追着你跑。

                                                                                                                                                    文/东方亦落

                                                                                                                                本文版权归“云端话影”所有