商务娱乐化与专业通俗化（11月19日）
关键词：商务娱乐化 专业通俗化
商务推广越来越朝娱乐化方面发展，专业形象传播越来越朝通俗化方面发展，专业认识与娱乐行业越来越呈现出清晰的混搭趋势，都在竭力摆脱自己所拥有的阶层印记，并让自己显得“不务正业”，这已然成为一个趋势。
既然商务推广需要娱乐化，那么就需要遵循娱乐行业的推广原理，比如借助相应的媒体，形成有争议性并容易形成热点的话题讨论，用尽方法提高民众的参与热情，在没有学会挣钱之前先学花钱，在没有形成成熟的产品线之前先搭建宽广的平台，在没有具体盈利之前先扩大规模并融资，在没有根基之前先习惯于造声势。
娱乐化推广需要具体在形象管理方面实行经纪人负责制，在具体效益方面实行项目负责制，将企业内部的人力资源、专业技术与功能体验，从单纯的结果导向，转变成为注重过程、细节、甚至不同的人在细节上的感受，激励别人将自己的个人感受（特别是积极评价）进行分享与传播。那就需要更多地借助传媒的力量。
专业培训课程和商务发布，如何能与娱乐结合？如何充分发挥娱乐化的积极作用，而又不至于受到负面因素的影响，让市场感觉你的轻浮与根基浅，这是一个问题。
其实在专业服务寻求通俗化，商业推广朝娱乐化倾斜的同时，从另一个角度看，娱乐与通俗也有同样的需求，希望能以专业、严肃和认真的形象示人，那么，是要求讲师同时需要具备唱功与表演力，还是直接邀请娱乐明星助场，形成互补？在严谨专业沉稳与娱乐轻松诙谐之间，是谁借助谁的势头？
在宣传形式方面，是用海报替代易拉宝与灯箱？还是把宣传方式做到娱乐化？是不择手段、不遗余力地进行娱乐化的炒作，参与影视剧或者其它形式的文化产品的拍摄制作，还是在宣传表现形式与传播通路方面有自己的标准与尺度把握，这些都牵涉到度的事情。
商务与娱乐，原本就分别属于各自不同领域，商务推广的娱乐化，与专业形象的通俗化，都需要以粉丝的合力来支撑。因此，就势必需要从粉丝的视角，进入粉丝的内心世界，关注并研究TA们的主观好恶与内心需求，通过满足TA们的方式，实现其对自己的反馈。
商务不能过度娱乐化，即使娱乐化也需要找一些非纯粹娱乐业的人，那些带有思想性和严谨形象的人，即使在表演专业、功力与细节上存在欠缺，即使会受到专业品评上的众多非议，都值得尊重。专业化的传播策略执行与严谨认真的态度，可以让他们在资源上形成正向的推动力。
娱乐会影响到商务的专业性，却可以带来关注与互动，专业人士也可以作为广告代言人，不仅作为自身企业的形象代言人，也可以将形象进行战略输出，只要没有形成竞争关系，基本都可以进行形象代言，这也可以使得企业在产业链方面的整合形成支撑之力。
不仅是企业的老总，企业的核心员工也可以进行形象输出。但娱乐化不能作为主流传播策略，而只能发挥点缀的作用，充其量可以起到辅助作用，专业方面的事情，还是需要亲力亲为，不能依靠外部力量去实现。
贾春宝
2015年11月19日星期四
电话：18501192262，（010）89581930