2010年，中国服装出口美国，当时的市场占有率是超过39%，今年夏季，不到37%，下降3个百分点。而2010年越南服装出口美国以来，已经增长38%，现在越南服装占美国市场达到10%以上。现在越南加入跨太平洋战略经济伙伴关系协定（TPP），越南将获得12%至32%的减税待遇，尤其在中国主要出口产品如羽绒服、合成面料服装的关税，将被大幅削减。笔者预测，中国服装出口将因越南和TPP双层因素而重挫。

中国哪些服装容易受挫？

第一，羽绒服类企业，尤其是波司登最容易受挫，不仅在伦敦、美国新开的旗舰店推出男装、女装失败了，现在，羽绒服也将面临受挫。最基本的现象就是库存马上加大，迫使降价处理，结果导致羽绒服整个行业打折销售。由于羽绒服价格在今冬有可能超低价出售，变成其他冬衣销售价格显得比较贵了，那么会阻碍其他冬装的销售量和销售额，进一步导致中国服装库存的总量增加。62家上市公司服装总库存去年是600亿元，笔者此前预测到2015年底突破810亿元人民币。

第二，合成面料服装出口将遇到阻碍，必将在国内打折出售，库存太多。

第三，广东省是出口美国的大户，在越南服装、TPP的双层压力下，会受到较大的冲击。尤其是东莞虎门、广州的服装出口，更是受到最大的冲击。

第四，新疆近日大举发展服装产业，由于电力成本不到东部省市的一半，加上陆路新疆到欧洲的运费便宜、时间只需一半、棉花更长、劳动力便宜，新疆将替代江苏成为进军欧洲服装的重镇，同时将包揽中亚服装销售。很明显，江苏服装出口欧洲受到的影响是重大的。实际上，新疆服装出口将夺走沿海服装出口到欧洲的份额。

国内服装出口如何升级呢？

第一，最基础的东西就是设计创新，必须达到惊叫的目的，否则，一件没有知名度的服装还有什么动力让别人掏出比越南服装贵的资金呢？但是这种设计惊叫是服装战略专家指导国内服装设计师的结果。国内有利用非服装艺术家指导服装设计师的动作，由于艺术家是服装外行，这种指导除了在服装上画上图案，就没有意义了。款式、流行趋势、与内外衣鞋帽饰品的搭配制售营，均无从把握，还想定制卖中端价格，必定失败。现在是国内国际大家集中在中端服装市场，那么，比拼的第一大类就是比拼尖叫。品牌知名度、运作上的高手整合能力。

第二，服装出口商被迫放弃低端服装产品的情况下，想走中端产品路线。但是，需要品牌知名度，这个知名度并非是指国内的知名度，而是至在销售国家具有知名度。比如这个服装出口美国，就需要在美国具有知名度，美国消费者掏中档价格买你的服装才有依据黑人动力，否则，会失灵。实际上，中国服装进入外国后就是一张白纸，除了中国制造，品牌知名度等其他商业信誉并没有信息传递。所以，需要邀请专家打造服装国际品牌，才是必须要做的第二件事情。

第三，在劳动力成本、运费成本、电力成本、关税成本比较高的情况下，这些已经没有回旋的余地，通过机器人、智能化操作，也仅仅是缓兵之计，有的在上马机器人、智能制造后继续失败。所以，需要在制造、销售、营销上采取混合运作，混合销售可以提升20%的销售量，混合营销可以提升20%的销售量，混合制造可以提升300%的销售量。混合制造虽然笔者提起过，但是，至今没有透露具体的操作细则，笔者愿给加盟单位，留作最好的见面礼，以及核武形式的杀手锏武器，30万元也未必出售。

综上所述，笔者认为，服装出口受到越南、TPP的影响，出口美国受阻。其中虎门、广州、羽绒服、面料合成服装、波司登等出口美国服装企业将面临受挫，广东是出口美国的大户，将面临极大的压力。另外，新疆将抢出口欧洲、中亚的国内服装出口，因为运费、电力、运输时间、棉花长度均让新疆服装出口看好。江苏是出口欧洲的大户，面临极大的压力。不过，笔者认为，如果做到设计尖叫、打响国际品牌、混制混售混营，走中端服装升级路线，是应对之道。

作者简介：吴东华，知名经济专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，服装战略专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。战略文章百度可搜《有机肥如何超越积分联盟跨界营销》、《服装出口因越南TPP重挫如何升级》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%？》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内外数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市经济、企业、服装设计、销售、品牌脱困，同时欢迎困境企业邀请加盟，指导其打造成国际品牌、国际名牌。详见吴东华网易官博。写于2014年9月5日