宝马汽车的四大特点（三）

    在成功的顶峰上甘冒风险。

    对一般企业来说，只是在别无选择、退无可退的情况下，只有大胆求变才有出路的时候，才会采取冒险战略。而宝马不是这样，为了实现自己的产品策略，宝马全力以赴、果断投入，在成功的顶峰上甘冒风险，以争取最大的胜利。2002年1月，宝马经营业绩刚刚创下了历史最好纪录，就推出了“宝马7系列”豪华轿车，虽然都是经过重新设计的旗舰，但却成为德国汽车史上最受争议的车型。而接踵而来的“宝马Z4”在设计上更加前卫。在这两款新车上，宝马孤注一掷，希望彻底改变人们心目中轿车的概念。重新设计的“7系列”就是这种“先锋理念”的产物。这一车型前卫的外观和全新的人机协同控制设计令人称奇。设计队伍重新设计了“宝马7型车”的后部形状，加高了后备箱盖，并加大了宽度。从导航系统和内置式电话到环绕立体声音响等一应俱全，还使用了称为“iDrive”的数字化控制系统，通过一个鼠标在仪表盘顶部的屏幕上点选菜单，就可以控制汽车的270种功能。

宝马Z8的问世将近年车界颇为流行的复古设计(Retro-Design)推上了顶峰。有人说它像经典的捷豹E型车，而宝马则更愿意拿它与自己45年前的惊世之作宝马507相提并论，并想以此告诉人们：“复古设计不仅仅是外形的模仿，更重要的是精神的继承。”2004年，宝马获得了由《经济周刊》杂志和科尔尼管理顾问公司(AT Kearney)共同组织发起，由资深评委进行评选的“2004年度最佳创新奖”。作为世界最具创新能力的公司之一，宝马的成功应归功于其实施的客户实用性的创新，以及在汽车产业内独树一帜的创新管理体制。评委们之所以将最佳创新奖授予宝马，不仅因为其开发出了诸如主动转向系统这样的新产品，还在于宝马已经将专业化的创新流程作为企业始终坚持的一项重要战略并融入到企业文化的方方面面。宝马拥有 MINI 、 BMW 和劳斯莱斯三大品牌，其向用户提供的不是“一般”的汽车，而是独特的高档产品。这些产品拥有实实在在的产品内涵，并表现出这些特点：强大的感染力、卓越的工程设计、创新科技以及最高水准的质量。从公司的产品开发到生产和市场营销等环节，宝马总是将精力集中在自身的优势上，即全神贯注于高档。不采取任何形式的折衷，也不会进军不具优势的领域。宝马要百分之百利用公司自身的潜能。宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。同时，宝马十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。