品牌营销策划传播，对媒体定位了中高端客户，就不要总是变迁。像康佳彩电高品质高清电视三千元作用，本占据了高档市场，却在彩虹电视价格战中，康佳禁不住诱惑降价，结果丧失高档彩电市场份额。松下与索尼的坚持，继续的坚持获得了高档彩电商场的份额。

品牌策划品牌规划是企业品牌战略的核心部分。品牌策划战略走得好，关系到企业综合最终效益。在从事咨询工作多年实践与研究中，总结以下三点原则企业不容忽视：

1、差异性定位。

“我是谁”----与别人有什么区别，自己优势；

“卖给谁”----找准定位。

“百事可乐”的定位是新一代的选择，宣扬激情和活力，产品的目标人群是充满朝气和活力的年轻人。所以广告传播要表现出年轻人的激情和活力。“奔驰”轿车的定位是尊贵，产品的目标人群就是有身份、有地位的人。既然是卖给有身份有地位的人，产品价格自然不能太便宜，产品品质一定是一流的，广告传播的对象叶一定是“有身份有地位的成功人士”。

2、统一的形象。

建立品牌视觉形象，最为印象深刻的应该就是肯德基了吧。还有百事可乐、可口可乐等，一个品牌在定位之后，必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象，在消费者面前把这种形象强烈的表达出来，深深的印在消费者脑海里，才能使品牌有力的占据消费者心智。

3、持续性的传播。

品牌传播需要持续不断的表达品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌广告、公关、促销等营销行为背离品牌核心理念。比如脑白金的定位于过节老人送礼，“今天过节不收礼。收礼就收脑白金”。

品牌营销策划，通过对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。注重意识形态和心理描述，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，把人们对品牌的模糊认识清晰化。

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