品牌营销策划，走品牌之路，让企业拥有更高效益。品牌的力量，创造无形价值。宏智瑞达河北营销策划咨询，介绍如何做好品牌营销策划的认知管理。

品牌认知，建立品牌在消费者心目中的忠诚度。当然这是建立在有效的品牌定位之后，更有助于潜在顾客记住企业所传达的信息。品牌认知管理，你必须要了解有这么几个过程和层次：是什么？如何？满足什么欲望或需求？体验后结果如何？

举例说明，说到金六福品牌。人们脑中形成印象是：一，金六福是酒，二是，五粮液优质产品；三是，我有喜事金六福酒！四是，大品牌，办喜事图吉利，好彩头！这就是品牌认知管理效应。

品牌策划品牌认知管理原则：

1、就是要简洁、单一。金六福就很清晰在表达婚宴市场；

2、表达形式可以不断创新，核心诉求不可随意更改；

3、品牌的认知推广必须持续不断。

4、消费者的体验印象要达到或超过品牌启发的欲望。消费者体验式管理做好，品牌认知管理，让品牌口口相传。

品牌营销策划品牌认知管理，切不可多元。消费者提到品牌，心里自然展现是一种产品一种文化。多元化显得乱，没有主场。莫要尝试短期利益而丢了长远利益。

本文选自易派企业管理咨询：http://iep.essh.cn/download/content/19.html

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