一如去年，阿里发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》 （以下简称《报告》）还是引起了农产品电商界的高度关注。初看报告，把能体现省份的数据与整体数据结合，有以下几点感受。

一、陕西农产品电商还在初期发展阶段。陕西的农产品淘宝（天猫）卖家店铺数位列全国第20位，总数约在6000多家（《报告》未列详细数据），而全国的农产品淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个，陕西仅占约1.6%。

二、优势产品销售未占优势。在淘宝（天猫）平台上销售量最大的农产品单品是枣类，达到13亿元，但陕西作为全国红枣大省之一，枣类销量只占全国销量的5%，只排第七位，位列第一的河南省占26%，其次的新疆占18%，江苏、湖北、浙江、上海分别占6%—9%不等。在超过2亿的农产品销售单品中，还有牛肉、猪肉、鲜花等生鲜品类，但不见苹果、猕猴桃等陕西大宗水果。目前在淘宝经销陕西苹果店铺的只有132家，商品1382种。

三、呈现出奋起直追的发展态势。陕西地处中国地理南北交界，纵跨三个气候带和长江、黄河两大水系，天然形成了地域特色农产品众多的优势，有做农产品电商的天然优势。尽管目前在全国农产品电商的排名中较靠后，但增速很快。2013年陕西农产品淘宝（天猫）平台销售额列全国第17位，高于店铺数排名，说明单店销售高于平均水平；销售增速高达219%，仅次于安徽列全国第二，增长势头强劲；主要销售产品为枣类、核桃和瓜子，也具有陕西特色。陕西省在淘宝（天猫）平台上购买的农产品总额虽列全国第19位，但增速超过100%，亦呈现较大幅度增长。

四、政府推动作用尚不明显。截止到2014年2月，淘宝地方特色馆共开25家，其中省级11家，市级7家，县级7家，陕西尚无一个。在省级馆中，同为西北地区的新疆、宁夏开了馆，同为西部的四川、贵州、云南开了馆，甘肃已经筹备就绪，陕西馆依然难见踪影。观察农产品电商的成功案例，无一不体现着政府的推动痕迹，浙江遂昌、吉林通榆、甘肃成县等均是政府推动的结果。但陕西除过武功县提出打造农产品电商第一县的口号外，目前政府推动的作用没有明显体现。

五、抢抓农产品电商发展机遇尚需政策东风。《报告》指出，预计2014年农产品电商交易额将在2013年的基础上再翻一番，将会涌现一大批专业的电商运营服务商，也会向无线和O2O方向演进。发展农产品电商，陕西有优势，也恰逢其时，需要积极借鉴各地成功经验，扶上马，送一程，让陕西农产品电商进一步加快发展，成为推动农产品销售、农业发展转型和农民增收的有力载体。建议：一是出台明确的农产品电商扶持政策，选择一些有优势的县、乡、村重点扶持，培育出一批农产品电商示范县、示范乡和淘宝村；二是抓住人才这个牛鼻子，坚决把专业人才培育放在重要位置，创办一批培训基地和电商创业孵化基地，配套创业贷款等政策，带动创办一批农产品电商企业。三是灵活战术思维，既做好淘宝（开猫）这样的农产品零售型电商，也抓住阿里巴巴平台扩大农产品批发交易的机遇，把苹果、猕猴桃等陕西大宗特色商品加速推销出去；在人才不足的情况下，还可以引进一些电商服务商，示范带动农产品电商运营水平的提高。

（二○一四年三月十三日）