作为一个伴随手机诞生的新兴行业，手机游戏已然变成了一个“香饽饽”。全球手游市场价值在2010年为37.7亿美元，而中美安迪影视创始人安迪樊根据WSJ的预测，了解到这个数字在2017年可能达到296亿美元，翻了将近8倍之多。基于这个诱人的数字，我们也就不难理解为什么每年有着数不尽的手游企业尝试国际化，意图占领海外市场。但事实上，能够真正做到这一步的手游企业屈指可数。

部分原因是因为大量的开发商涌入市场期望借此大发横财，导致竞争激烈；然而更重要的还是在于开发商低估了手游走向世界不可避免的环节---手游本土化的重要性和挑战性，安迪樊总结道。要明白，本土化并不仅仅是语言的翻译而已。

首先，你得了解，什么样的元素能够为你的企业创造一个吸引力十足的市场？比如目标国家的人口、GDP、手机渗透率、文化元素、竞争者、语言、法规等。在这些元素的衡量标准下，你想要进军的世界市场有几个？每个市场的需求是什么？你的企业能否承受得起同时进军多个市场？而你应对每个市场的策略又是什么？为了让一款手游顺利国际化而不至于落空，那么就需要更深入地研究探索目标市场，制定合理的策略计划，使之本土化；并且，“本土化”越早意识到越好，安迪樊表示。否则，当游戏进入开发后期阶段时，如果需要添加新语言和本土化需求，企业就只能进行大量返工并花费额外的成本回头去修改代码，这将耗费很多金钱和时间，甚至有可能延迟游戏面向海外市场发行的时间。

想要提升一款手游国际化的成功率，还需要专注于目标市场的文化元素，因为这关系到用户的游戏体验。基本的语言翻译只是任何游戏开发商需要做的基本事宜。理想的情况应该是根据目标市场的文化去调整游戏内容，因为文化是必要元素。为了创造最佳游戏体验，开发商必须理解外国文化传统，目标国家最新的流行文化以及当地一些参照对象等等。以此前风靡全国，令中美安迪影视安迪杯的众多小编都喜爱不已的《植物大战僵尸》为例，这款手游采用了长城背景和不少中国化设计，而这一独特体验也将大大提升用户对游戏的忠诚度。

打入国际市场并不是一件容易的工作，所以事先制定有效的策略并落实行动非常必要。因为只有这么做，一款手游才能把握住机遇，进而跃升世界级别。