品牌营销策划是企业希望改造环境、征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为，是策划者的智慧和心血的结晶，也是成功的先导。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集多项工作为一体的系统工程。

品牌策划作为一种特殊的具体策划类型，也是一个特定的系统工程，所以对于品牌而言，是以品牌营销的目的为核心的。而品牌营销的过程和内容具体体现在：

收集信息资料：企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，所以品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息开发的水平将决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。这些信息资料是企业品牌营销策划活动的重要依据。

品牌形象策划：塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务，而品牌营销策划的重点和首要工作就是为品牌策划目标形象，因为形象是品牌的灵魂所在，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。

品牌传播策划：是在品牌目标形象策划好后建立的具体品牌目标的传播方式。因此，必须对品牌形象的传播进行科学的策划，据山西营销策划机构专家介绍，目前的信息传播方式各有不同，所获效果也不相同，所以要对品牌进行有效的传播就需要在这些不同的传播方式中找到效果突出的来进行传播。

最后，就是综合创意策划，就是对品牌传播过程中的每一个细节和内容进行创意设计，是品牌营销策划的灵魂所在。

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