思道系列文章之

 广告已死？互联网接棒？

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自从去年年底，移动互联网思维大行其道之时，原本势力渐衰的传统广告，更是犹如日薄西山。而那些方兴未艾的互联网营销公司，却像明日之星一样，被宠到了天上。

可是事实是怎样的呢？

或许，目前的媒体变革，可以是他山之石。

其实，和广告一样，随着互联网的兴趣，新闻业也是被预言要消失的职业之一。这其中不乏目前比较著名的个人媒体逻辑思维的罗胖。

而新闻头条的例子，是突出的代表。创办不过几年，被估值几亿，甚至传闻要上市。与互联网公司不一样的是，传统报纸，一方面龙头老大的广告份额在缩小，一方面，那些小报亏损日益严重，在中国新闻重镇的上海，有点报纸甚至倒闭了。

传统报纸哀鸿遍野，而借助互联网公司腾讯这颗大树的报纸，却风生水起。据传闻，腾讯与各个地方的报纸创建了大x系列的地方新闻网站。

回到问题的本身，新闻也会消失吗？

我们的回答是否的的。

首先，在比我们发达超30年底美国，新闻业，也还存在。说明，30年内，中国的新闻也不会消失的。其次，马克思的理论告诉我们，社会进化是有规律的，不可能出现跨越式的发展。所以，中国的新闻，不会消亡。最后，优胜劣汰，是社会进化的必然，有报纸倒闭，不代表行业的消失。

广告业和新闻业，在某个程度而言，是相似的。所以，这次轮到了广告业消亡的预言。

那些崇拜互联网思维的人，可能要说，链接的作用，剔除了第三方的作用。广告业作为乙方，消失是必然。然后，可以列举一大堆非常牛逼的甲方，云云，证明，没有了乙方，甲方同样是可以活得很鲜活。

可是，我们要说的广告业，也是一个产生内容的行业，不管是互联网时代，还是移动互联网时代，内容永远是最高境界的营销。

所以，我们说，广告没有死，死掉的，只是没有内容的执行公司。

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