现下的游戏越来越像一个四不像，什么都像也什么都不像。是娱乐工具，还是广告平台？说娱乐性，五花八门的游戏设备层出不穷，游戏类型也多到不能忍，足够各种口味的玩家好好挑选好一会。说广告营销，游戏内植入实体产品广告早已不新鲜，走O2O路线出游戏周边更不能算做新闻。这一切都源于游戏是个好平台，什么都能往里装。以《魔兽世界》为例，别看现在这款游戏在逐渐没落，十年前处于巅峰状态的《魔兽世界》与可口可乐的合作，直到今天都在被人津津乐道，想当年，多少网吧内玩《魔兽世界》的玩家座位上，都曾放过一瓶可口可乐。
到了移动互联网时代，智能设备的普及和开发门槛的降低，让游戏不再如之前那般高大上。游戏产品的骤增让所有人都在发愁，如何让产品做到街知巷闻？重金投广告？重金砸渠道？如果没有重金呢？那么推荐玩跨界吧！
“老夫少妻”
移动互联网时代，智能设备游戏的跨界行为变得更多,游戏和游戏之间可以进行交互推广，游戏和实体行业之间可以玩暧昧，可这样做真的如想象中那么美好吗？先说游戏和游戏的交互推广，众所周知，游戏的好坏完全看游戏本身说话，尽管交互推广可以为游戏本身导入流量和玩家，但是否能吸引住人，关键还得看游戏本身，同类型的游戏由于竞争关系，很难形成真正的交互推广，不同类别游戏交互推广，则存在着目标用户群不匹配的情况。再说游戏和实体行业的跨界，游戏开发门槛的降低，完全可以让实体企业出钱开发对应游戏，在适合的时间推出产品以配合自身产品营销，也就是说，实体企业可以完全掌控这种跨界行为，游戏方大多处于受制的局面，因此，实体行业与游戏跨界，游戏显得很受伤。
在移动互联网时代，人们的注意力很大程度集中到设备本身，因此游戏在选择跨界对象时，最好选择“同门”智能应用。这一点上，《地下城与勇士》（DNF）和移动应用《脸萌》的跨界算是开了个好头。
自2008年3月封测，DNF在国内上线也近7年。作为一款经典的PC端知名网游，DNF的出现可以说为横版动作游戏设立了一个持久的标杆，一流的打击感和多样化的职业让DNF直到今天都还在持续热度。到了移动互联网时代，尽管也在手机上推出过移动版的DNF游戏，但仅有4个女枪职业的选择却无法延续PC端的热度。
好处多多
脸萌myotee，2013年11月上线的拼脸软件，利用不同素材拼出不同人物的萌化脸蛋，在2014年迅速风靡国内，典型的小家碧玉待字闺中。在这款应用横空出世后，大家都在讨论脸萌接下来究竟要如何盈利？一款在技术上没有难度的小应用要怎样让自己活得更好？可没想到的是，脸萌“联姻”了DNF，玩起了萝莉配大叔的“老少恋”。接下来，脸萌不仅推出了DNF全职业的系列头像，还开启了一个脸萌双人合影活动，看来这对老少恋玩的很high，而实际效果与老少恋一样吸引眼球。
为什么这对“跨界夫妻”显得如此“情投意合”？细想下其实其中好处多多。对于DNF来说，联姻脸萌，一则可以让DNF的品牌在移动互联网时代持续延伸，虽然DNF曾经推出过移动游戏，但毕竟影响力有限，联姻脸萌后获得的影响力，比自己单推移动端游戏效果要大不少，移动版游戏人群为DNF的游戏衍伸玩家，而与脸萌的合作则覆盖了更多的潜在人群，百度一下会发现DNF和脸萌的目标用户重合度相当高。二则通过移动互联网，可以利用用户在脸萌应用的高参与度，以反哺PC端，比如DNF推出新职业，脸萌同步推出头像组件，玩家还是很乐于参与的。三则为后来的移动互联网布局，DNF早已品牌化，而通过脸萌将影响力延续到移动互联网时代后，可以以此为契机，从容的进行更多移动互联网布局了。
而对于脸萌来说，一则找到了一个持续发展的出路，将自身作为类广告平台，植入各种知名的游戏形象、名人形象来换取广告收入。二则让用户保持高参与度，开始的头像配件数量少，用户的新鲜度过后自然会降低应用使用频率，而不同主题的头像组件加入，将更多的新用户导入应用，同时让老用户持续保持对脸萌的热情，最终成为一款习惯性应用。
二者的联姻取得的效果好坏尚待时间检验，而就目前看来是个很不错的概念，而且其中体现出来的移动互联网时代的跨界方法论，真正反应了互联网开放和分享的精神，少花钱，办大事。