市场占有率，也叫市场份额，可以指整体市场，也可以指局部市场，或者指特定产品的单一市场，即目标细分市场，例如手机市场可按全国市场，农村市场，高端市场，学生市场，或者女性手机市场来分析。

市场占有率的算法是自己的销售额除以市场销售总额，或者销售量除以市场总容量，例如以件为单位的手机和电脑，和以重量为单位的钢铁和牛奶。

市场份额反映一个公司的市场地位，以及与竞争对手比较相对实力；市场份额的变动反映公司的市场表现。分析自己的和竞争对手的市场份额，对企业制定战略有参考价值。

市场份额不一定与利润率成正比。有的企业将战略目标是抢占市场，用低价策略获取竞争对手的市场份额。然而，如果市场占有率高，生产成本会因为规模效应而降低，对提高利润率有正面作用。