微软并购诺基亚，蓄谋已久还是病急乱投医（9月6日）

2013年9月3日，全球IT界上演里程碑式事件：微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门。继谷歌收购摩托罗拉之后，业界再度上演以“软”吃“硬”的并购传奇。交易完成之后，全球智能手机市场将由此继续强化“三足鼎立”格局。

诺基亚已经在公众眼中建立了“最强、最耐用、质量最好”的认知，虽然在智能手机领域，诺基亚已经被苹果与三星之类的品牌远远地甩到了后面，在自己难以取得令市场瞩目的成就的时候，能背靠拥有庞大资金实力的机构，也是一种明智的策略。尽管如此，但还是有很多人对于诺基亚委身“嫁”给微软扼腕叹息。

微软在电脑操作系统方面也拥有神奇的形象。微软因先后开发计算机语言和DOS操作系统而闻名，为开创个人电脑高增长时代作出了贡献。此后该公司涉足文字处理和电子表格等应用软件，接下来又推出一系列用于帮助运行企业后台支持功能的程序。

在1990年代互联网出现之后，微软成为网络浏览软件的主导力量，并逐步构建了网上服务。

即使很多人都感觉诺基亚应该卖出更高的价钱，但此番微软收购诺基亚之后，微软的股价依然遭遇投资人的抛压，这从某种角度上印证了资本无情、市场有义的原理。

有人说，埃洛普就是微软安插在诺基亚内部的木马，即使当初没有如此深远的阴谋，埃洛普之所作所为都起到了瓦解与促成双方紧密合作的作用。而在资本市场灰头土脸的鲍尔默也是希望在退休之前有相应的成绩。

就在鲍尔默宣布将在12个月之后辞去微软全球CEO的职位之后，产业内的大V们纷纷历数鲍尔默的失误与过失。资本市场用追捧后鲍尔默时代的微软前景。在纳斯达克上市的微软股票上涨2.36美元，至34.75美元，涨幅达到7%。

虽然埃洛普进入诺基亚之后，为微软产品导入诺基亚，并拉近彼此之间的距离，直至双方“联姻”，使得诺基亚被微软收购起到了重要作用，但要说埃洛普就是微软派到诺基亚里边潜伏的“木马”，依然很是牵强。

微软在当初埃洛普离职的时候未必就想到这个结果，即使想到这样的结果，都未必会计算得如此精准，鲍尔默在过去一年试图重新制定公司的首要战略，把微软转型为设备和服务供应商，而不是主要销售软件。即使进行了精密的计算，埃洛普伟业会配合，因为埃洛普基本是职业行为。

埃洛普对微软系统情有独钟，这也是很正常的，试想普通的职场中人，在进入新公司之后，哪个不将自己最优质的资源导入新东家呢？更不用说微软那神话一般的品牌形象了，于公于私，埃洛普都难以遭遇指责。

从埃洛普的履历看，他的任何一次跳槽都仅仅是职业行为。在每家公司都是直面市场的。

埃洛普获得计算机工程和管理学士学位之后，在职场中一直从事跟市场营销管理有关的工作。埃洛普在Macromedia主要负责的一直是运营方面的工作，并以主席和执行总裁角色被Adobe并购，加入Adobe之后，埃洛普的职位也是公司全球一线运营总裁，负责公司全球销售和所有直接面对的职能部门。

在微软，埃洛普作为企业部门总裁，主管信息工作者、微软企业解决方案和统一通信组。负责开发Microsoft Office系统、Microsoft Dynamics，微软的统一通讯（为企业提供的完全基于软件的通信工具），也都是市场运营方面的工作。

我们也没有必要为诺基亚之流感觉悲哀并慨叹，那其实在很多时候，企业都如此，有生老病死，有起承转合，有辉煌与落寞。

对于成熟的人而言，婚姻并没有太多的激情，而更多的是“老来伴儿”，是抱团取暖，是搭帮过日子。诺基亚曾经是手机领域的霸主，“眨眼之间就有诺基亚手机被卖出去”，但毕竟这个企业已经拥有百年以上的历史了，而微软虽然是硅谷精英，却也存在30多年，早已经到了中年，这就注定微软收购诺基亚，基本没有浪漫可言。

一个是即将退休而想要最后一搏的微软CEO，一个是刚刚跳槽不到十年，并一直不遗余力推销老东家的操作平台的诺基亚CEO；一个是在职期间乏善可陈，提出退休计划反而引起微软股票大涨的CEO，一个是因为错过了行业发展很多次机会，使得公司市值一直在缩水的CEO。

当这两个CEO将公司合并，收购者的股票继续下跌，被收购者的市值却出现涨幅。这样的收购沿袭了轻资产公司对于重资产公司的吞并，当初谷歌吞并摩托罗拉就是这样，这样收购让我们对未来持有技术并拥有软实力的公司更加看好，而那些只拥有厂房与设备、产品与销售渠道的制造业巨头，似乎只能沦落到昨日黄花。

鲍尔默虽然在技术方面比较弱，但在市场运营方面，营销方面却是很有先见之明，他先后领导过微软的多个业务部门，包括营运、操作系统开发以及销售和支持。1998年7月他被提升为总裁，负责微软的日常运营。

就在微软宣布收购诺基亚之前，由CEO埃洛普发起的新一轮裁员，将在2013年底裁员一万人。此次裁员甚至涉及诺基亚高层，有三位高管离职。很显然，这是诺基亚在应微软的要求而瘦身！

但毕竟埃洛普在诺基亚与鲍尔默在微软一样，是被资本市场和专业团队在火上烤的感觉，市场占有率每况愈下，财务数据越来越难看，市值不停地缩水。

公司如同进入更年期一样行动迟缓，市场喜新厌旧，纷纷拥抱更加光鲜亮丽的新宠，即使是顶尖商务奇才，运筹帷幄的老鸟，都难以扭转危如累卵的颓势。在这样的时候，主动抛个媚眼，投怀送抱，甚至去扯个结婚证，如愿以偿地过彼此相依的日子，也是人之常情了。

严格意义上讲，贾春宝并不属于互联网与信息技术的从业者，但当跟业内人士调侃微软与诺基亚的并购事件的时候，依然满怀感慨。我的朋友宋立鹏先生一直在坚定地进行移动互联网方面的技术革新，力争让每个投资人与高管都能够随时随地了解业务与财务状况。

朋友说对这样的并购，有一种恐怖的感觉，作为PC操作平台的老大和刚刚走下神坛的手机行业老大的联合，最终的结果或许就是把电脑上可以实现的功能尽量多地与手机上的功能结合，手机不仅成为移动信息终端，更将变身为办公处理终端。

微软与诺基亚的携手，不管是蓄谋已久的还是病急乱投医，经过整合之后，假如能实现PC、笔记本与手机这些终端的操作系统之间的无缝对接，定会节省很多在技术语言等方面的冲突，推动相应的软件技术等方面的研发，如此应该也不是什么坏事。

贾春宝

2013年9月6日星期五

电话：13301122671，（010）89581930

价值中国