工业文明的消费方式打开了人的感性欲望的闸门，同时作为人的理性本能又不断自我批判和反思。当消费异化，人类开始为自身行为担忧，对未来可持续生存茫然恐惧。于是，人在消费中自我迷失的同时又在沉沦中开始救赎，开始构建一种建立在新型消费理念和消费伦理上的消费文明，这种文明在著名学者梅萨罗维克和佩斯特尔的语境中，成为对“必须发展一种使用物质资源的新道德”的呼喊。中国伦理学会常务理事、上海师范大学经济伦理研究中心主任周中之对消费新道德的理解是：消费是“能够”、“愿意”与“应该”的统一，“能够”体现的是经济状况，“愿意”和“应该”体现的是消费者的个性心理特征和社会责任感。这种消费的责任感更多的体现为一种自律精神而非强迫。比尔·盖茨曾说，乘飞机出行，既然商务舱和经济舱都是同时到达目的地，何必非要坐商务舱呢？姚明在“全球野生动物保护宣言”上签名，号召大家增强保护野生动物的意识。公众人物的自律成为体现责任的表率，而普通民众，也让物欲反抗的种子在世界各地生根发芽。