中国的3月15日，从诞生之初就被赋予了更多的使命。

　　质量是产品的生命，可偌大的中国市场，总不乏滥竽充数、以次充好的假货。于是，打假成为了所有消费者共同的期许。于是，本是宣讲消费者权益的315，就升级成了假货曝光、质量纠察的神圣日子。于是，每到这一天，公众、媒体、机构都会聚焦于产品的质量问题，不管多大的品牌、多牛的后台，只要是市面流通的产品，只要确定有问题，就会被严肃批评，将其投机取巧的恶迹公布于众。315，一直是替民众伸张正义、公平的斗士，一直走在打假维权的最前线。

　　不可否认，每年的315，确实为维护老百姓的利益做出了巨大的贡献。许多被曝光的企业，业绩一滑千里，而涉及到政府机构的案例，也得到了相关部门的重视和解决。比如07年质疑“藏秘排油”减肥茶，09年披露国道乱收费，11年直指锦湖轮胎质量不达标等等。315，让无数欺世盗名的奸商和假货大白于天下，为民请命，大快人心。

　　可是，仅仅一个315，实在不够。

　　消协，是消费者维权的重要渠道，也是在315这一天最受大家关注的机构。根据消协的数据，2007年的质量投诉有407414件，占总数的62%；而2011年，该指标只有51.6%。似乎，我国的商品和服务质量，在315的督促下有了明显进步。可是，08年的三聚氰胺，09年的毒鸡蛋，10年的麦乐鸡，11年的地沟油，12年的毒胶囊，不久前的白酒塑化剂等等，这些年商品质量问题层出不穷，老百姓的感同身受和消协的数据相去甚远。315爆出的诸多产品质量问题只是冰山一角。

　　媒体，是在315扛起打假大旗的重要角色。媒体的报道，犀利、深刻，引领民众的情绪走向。然而，同样作为市场参与者，媒体有着自身的利益。质量问题、民怨诉求固然重要，但新闻价值显然更关键。媒体关注的东西往往避重就轻，有明星、有亮点的质量问题才有写头，而那些虽然严重但却是老生常谈的问题就只能放在一边。中国最重要的质量问题是食品安全，最迫切的生存威胁是环境污染。这方面的案例，并不难找，但是都太沉重，甚至略显老套，媒体不愿多说，315也毫无办法。

　　消协，戴着无数光环，在315最受公众关注的机构，却很有些无奈。这个调解性的组织从来就没有纠察、监督的权力。是舆论将其推到了315的聚光灯下，被迫扛起保护消费者权益的大旗。可是，没有权力的赋予，势利的商家也不可能将其一直放在心上。315一过，消协只能重新回归没落。

　　所以，靠以盈利为目的的媒体和无权的弱势消协，去完成整个社会的打假重任，实在强人所难。315，消协、媒体，运动式打假，大家都只用尽一天的义务。尽管我们利用舆论在一个特殊的日子，对各种不负责任的唯利是图，给予沉重一击，但对于复杂的中国市场，这种力量实在有限。而如果只是每年一次的运动式打假，不仅不能消除假货质量隐患，还会让公众的情绪逐渐趋于平淡。老百姓对假货见怪不怪，麻木和习惯让商家更加肆无忌惮、高枕无忧。对于企业，在商言商，没有制度的长期监督，应付下突击检查已是仁至义尽，既然都不较真，只要有利可图，又何谈道德和商誉？

　　相比中国，在有完善质量监督制度保障的西方发达国家，打假更为持久和彻底。澳大利亚，各州各地方都设立了保护消费者的政府部门；为了满足消费者的维权诉求，专门成立小额投诉法庭，快速审结“打假官司”。在美国，商标体系则十分严格，任何侵权都会遭到严肃惩罚。曾有华人在纽约造了纸糊的汽车，画上奔驰宝马的车标，用于清明祭祀，结果被警方以经济犯罪逮捕。西方国家的维权和产权保护严密如此，在这种体制背景下，假货自然无处藏身。

　　何为制度？不是空谈保护消费者的条条框框，而是从诉讼到执法的完整监管机制。简化法律诉求程序，让质量问题能迅速得到政府部门的重视和解决，是持续打假的有效办法。公众的维权意识、媒体的曝光频率、执法的落地效率，这些都必须依靠长期的、确定的体制支持。只有这种长效体制建立起来，315的威慑效应才能持久，315的打假成果才能保存。体制的建设更影响民众的行为、媒体的倾向，只有制度上真正重视了，那些在市场上投机取巧、浑水摸鱼的行为，才会彻底无处藏身。中国老百姓也才能天天都过上315。