如果说春晚总导演哈文取消最喜爱的节目评奖是顺应民意的话，那么一共4个多小时的晚会一个广告没有，则是真正让央视肉疼的举措。蛇年春晚，哈文接受媒体采访时也再度强调，整个晚会硬性、软性广告都没有，仍旧是零广告。

　　春晚广告少了，主办方央视就真的亏钱了吗？据了解，虽然央视春晚没有了广告收入，但聪明的央视还是通过其他方式将“损失”的钱赚了回来。

　　赚钱途径一

　　春晚选秀节目常态化，广告时间充足

　　春晚是一台精心筹备的大型晚会，近几年来，央视的综艺节目中优胜者上春晚对于观众来说已经是再普通不过的事情了。央视王牌综艺节目《星光大道》 《我要上春晚》《我要上春晚特别节目直通春晚》以及《梦想合唱团》都是围绕着春晚的选秀节目。这些节目越来越多、越来越常态化，弥补了春晚零广告的经济损 失这些节目播出平台优越，播出时间长，是酒类、保险类广告商追逐的对象。

　　以《直通春晚》为例，从2012年11月4日起到12月底，每周日晚上黄金档在央视三套直播，连续9周，持续近两个月时间。9期特别节目的赛制 设置相当复杂和冗长，广告时间充足，一次节目中有至少三次广告时间，每段广告时间播出13~15条广告。据业内人士估算，《直通春晚》的广告收益超出2 亿，加上《我要上春晚》的广告收益，仅仅这两档春晚衍生节目就为春晚带来不低于6亿的收入。

　　赚钱途径二

　　直播前后的黄金时间遭广告商疯抢

　　虽然春晚号称零广告，但其实春晚广告并未彻底销声匿迹，除了零点报时的冠名之外，在春晚直播前后，央视均留出了广告时段“2013年春节贺岁套 装”。有两家知名保险公司成功中标了“2013年春节贺岁套装”倒数第一、第二的播出位置，中标的企业还有某手机公司、某电器公司、汽车公司、乳业集团、网站、酒类等。

　　一位不愿意透露姓名的为央视做广告代理的广告人透露：“其实哈文所说的春晚零广告，只是对广告投放时段的调整，而不是对广告的取缔。春晚时段广告很少，这在客观上提高了春晚前后时段的身价，完全可以堤内损失堤外补，即使春晚中有损失，那也不是真正的损失，完全可以在春晚前后时段补偿。”

　　据了解，“2012年春晚贺岁套装”的中标总额达18929万元，较标底价总额涨幅31%，主要是保险、家电连锁、酒类行业投标。“2013年 春节贺岁套装”的中标总额目前还没有官方数据，但据业内人士估算，“2013年春晚贺岁套装”总价轻松超过3亿元。而零点报时的广告是“春晚广告套装”的 一部分，标价肯定超过亿元。

　　赚钱途径三

　　春晚宣传片里“藏着”隐性广告

　　此前，央视春晚通过官方微博发 布了春晚宣传片。这段视频里并未出现大牌明星，却有游泳奥运冠军孙杨夺冠时的场景。在这段仅1分钟的宣传片中，出现了三处明显的植入广告，第一处是演员身 穿国家队运动员服装，在地铁上用某品牌手机跟家人视频；第二处是在放满水果的茶几上，赫然出现蓝色瓶子的某白酒；第三处是结尾年夜饭时，大家互相传递某品 牌果汁。

　　根据央视的《2013年CCTV春节迎春套装广告招商方案》显示，在“广告回报”一栏中明确标出“春晚即将开始宣传片及贺岁片套装广告”，也就是说，春晚宣传片广告植入，是央视为广告商提供的“春晚贺岁套装”广告的回报之一。

　　哈文承诺的是春晚零广告，但并没有明确指出是直播春晚的4个多小时，还是涵盖了和春晚相关的春晚宣传片等在内的广义范围上的春晚，此处总导演哈文打了一个隐性广告的擦边球。

　　春晚取消广告之前，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中常见的软广告包括口播、贺电、字幕等形式，软广告也是一度明码标价 对外出售的。投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元的广告投入，赢得圆桌贵宾席位一个。而这些软广告中，最有特色的是给 各个企业老总的特写。这些人物大多都是春晚的广告客户，当年春晚广告投放额基本都超过300万元。在2009年春晚中，某搜索引擎向春晚投放了4700万广告额，这些钱也换来了该搜索引擎老总的八次特写镜头。