破解旅游策划的黑箱

旅游产业的高度发展催生旅游教育的快速发展，高等教育的大众化又把旅游高等教育推到前所未有的发展高度。一方面是在校学生数量不断增加，另一方面却是旅游行业所需的专业人才仍然十分匮乏；一方面是旅游产业接待人次与综合收入不断攀高，另一个方面却是旅游专业本科毕业生的业内就业率逐年降低。面对这种困境，不少率旅游高等院校开始对原有人才培养模式与课程体系进行改革，以适应旅游产业对人才的要求。在这一过程中，不少旅游高等院校开设了旅游策划及相关课程（如休闲活动策划、旅游形象策划、旅游广告策划、旅游节事策划、旅游商务策划、会展策划），作为必修课或者选修课，开始为旅游业培养策划人才。为了适应教学需要，有关旅游策划的教材也不断面世。

由于旅游策划在本质上是内在的创造性思维活动，其过程的揭示和规律的总结存在很大困难，因此，已有的旅游策划教材更多的以经验表述和案例介绍为主，导致对旅游策划感兴趣的各界人士和从事旅游策划课程学习的学生对旅游策划是知其然、但不知其所以然，不但影响了旅游策划知识的积累与传承，也制约了旅游策划学科建设与发展。为了突破这种状况，我们在充分吸收国内外已有研究成果、深入分析不同地区优秀旅游策划案例的基础上，结合自己多年旅游策划编制和教学实践经验，从思维模式和创造方法入手，力图破解旅游策划“黑箱”，打破以往把旅游策划活动神秘化的做法，揭示旅游策划活动过程的内在规律，总结具有普遍指导意义的技术与方法，指导蓬勃发展的旅游策划实践。

《旅游策划——理论与实践》（哈工大出版社，2013年2月）将理论与实践紧密结合，根据旅游管理专业本科教学实际，阐述了旅游策划的基本原理与方法，分为旅游策划的基础知识、旅游策划的操作程序、旅游策划的基本原理、旅游策划的主要方法、旅游策划的创意生成、旅游战略定位策划、旅游资源开发策划、旅游服务项目策划、旅游产品组织策划、旅游市场营销策划、旅游项目运营、旅游新业态策划等十二个章节。教材体系比较完整，内容比较丰富，脉络比较清晰，观点比较新颖。本书中不少内容是作者近十年来从事旅游策划实践、研究与教学所取得的成果，其中旅游策划创意理论、旅游创意营销理念、旅游新业态策划等相关内容都是首次系统提出。