造成门票经济的原因很简单:这是一个经济中心的时代。在地方政府眼中,一切都只具有经济意义、G D P意义,文化遗产和自然遗产也不例外。地方政府倒是愿意投资于文化,但政府也说得十分明白、坦率:“文化搭台,旅游唱戏”或者“经济唱戏”。政府投资于文化的唯一目的是G DP。那么反过来,地方政府一定会想尽一切办法,榨取文化的经济效用。正是具有这种G DP崇拜症的政府官员制造出了古往今来独一份的门票经济,并抓住一切机会提高门票价格,以实现文化之经济效用的最大化。可以预料,未来中国各景点的门票价格还会一路提高。
门票经济扭曲了旅游业。旅游业是最为典型的服务业,然而,在中国,旅游业在很大程度上被门票经济所支配。地方政府只考虑门票收入,而忽略相关联服务业之培育。门票经济导致旅游业态劣质化,旅游产业结构扁平化,抑制游客消费意向。高额的门票本身就会严重影响游客的心态,对游客产生负激励。游客除了迫不得已购买门票外,不愿在旅游场所产生任何其他花费。而如果没有这样的负激励,当地也许可以获得超过门票收入的服务业收入。
那么,门票经济有可能终结吗?现在看来,一点都没有。只要地方政府可以方便地把公共的自然遗产、文化遗产圈占起来,只要地方政府以GDP为中心,那么,门票经济就会大行其道。反正,地方政府官员对于文化、旅游业的劣质化不会在意,他们只在一个地方呆两三年,他们追求的是快钱,而圈地收门票来钱最快。
门票扭曲了旅游业
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