尊敬的各位领导、各位专家、女士们、先生们：  

　　    大家下午好！

　　今天，能够受邀参加山东省品牌建设与企业文化高峰论坛并作为企业代表发言，我感到非常的荣幸，首先，请允许我代表舜天集团，对本次论坛的成功举办表示热烈地祝贺，对各位领导、专家对舜天的关心和支持表示诚挚的谢意。

　　下面，我简要介绍一下舜天集团的基本情况、品牌建设情况及下步的发展规划，不当之处，恳请各位领导、专家批评指正。

　　一、舜天集团基本情况

　　舜天集团成立于2001年，是由原沂南化肥厂重组而成的、以“生态化、循环型、高科技”为主要特征的大型化工企业集团。集团下辖九个直属子公司，主导产品包括复合肥、三聚氰胺、精细胶粉、白酒和电动车等，同时还副产液氨、碳酸氢铵等产品。其中合成氨吨氨综合能耗自2004年，连续9年在山东省氮肥行业中最低，碳酸氢铵产能进入全国前10强，位列山东省第一位；橡胶粉产量名列全国首位，复合肥和三聚氰胺更是后来居上。

　　2011年以来，在各级党委、政府的大力支持下，舜天集团驶入了飞速发展的快车道。我们在短短一年多的时间里，先后实施了氨醇联产、三聚氰胺和复合肥三大重点项目，培育了舜风电动车、舜天房地产和山东中农贸易三大利润增长点，促成了与中国500强企业——中农集团、中国最活跃的风险投资公司——九鼎投资和中国最知名的白酒生产企业——泸州老窖的三大战略合作，达成了与中国农科院、中科院沈阳分院、中农瑞利源和北京根来福的四大技术合作，与此同时，我们还积极争创了数千万元的政策扶持资金，为新项目的建设提供了资金保证。2011年，集团销售收入与利税等各项指标大幅增长，成为了沂南县工业企业纳税第一大户。

　　二、舜天集团品牌建设情况

　　二十一世纪是一个品牌的时代。铸造品牌就是增强企业的软实力。舜天集团自成立以来，始终高度重视品牌建设工作，在十余年的发展历程中，我们在品牌发展战略、品牌发展模式、品牌宣传渠道和品牌荣誉争创等各个方面，都取得了一定的成绩。

　　一是我们制定了清晰的品牌发展战略。以“舜天”为核心品牌，以中农舜天、舜民、舜风、舜合、马克雷莱、中农贸易等为子品牌，集团构建了“主打品牌、众星拱月”的品牌格局，形成了清晰的品牌发展战略。其中，中农舜天复合肥以“中国农资大品牌、中农舜天好肥料”为核心诉求点，致力于打造成为中国特效复合肥第一品牌；舜天三聚氰胺以“舜天胺、天下胺、舜天三胺胺天下”为品牌定位，致力于打造成为中国最大的三聚氰胺生产企业；舜风电动车以“舜风舜风、王者之风；踏上舜风、马到成功”为核心理念，致力于打造中国绿色交通领军品牌；舜合胶业以低碳科技、循环经济为切入点，高分贝地喊出了“谁能把黑色污染变成黑色黄金——舜合胶业！”的豪迈口号；舜天酒业秉承“科技”、“健康”两大理念，确定了“携手泸州老窖、酿造健康白酒、让老百姓喝的放心”的品牌使命，同时以“酒祖舜帝”为文化切入点，致力于打造中国文化名酒第一品牌。

　　二是我们创建了借势的品牌发展模式。我们继承和发扬一代智圣——诸葛亮的“三借精神”，创建了借势而为的品牌发展模式。在复合肥领域，我们与中国最大的农业生产资料公司——中农集团达成战略合作协议，合资成立了沂南首家中央直属控股企业，在该领域，我们高举“中农集团”这面大旗，在品牌宣传、产品推介、农化服务和文化建设等各个方面都鲜明地喊出了“中国农资大品牌、中农舜天好肥料”的口号，并在中农集团网站和《中农通讯》杂志上进行广泛的宣传报道，极大地提升了企业的品牌知名度和美誉度。在白酒领域，我们与泸州老窖签订合作协议，以此为契机，我们鲜明地打出了“携手泸州老窖、传承诸葛智慧、追求天人合一、共享和谐生活”的品牌理念，在品牌宣传、产品招商、设备采购、政策争取等过程中广泛借势泸州老窖的品牌效应，取得了非常理想的效果，目前，以与泸州老窖合作为背景的舜天美酒园项目已经正式开工建设，预计今年八月十五前将正式投产，届时我们不出临沂，就可以喝到当地酿制的纯正泸州老窖。

　　三是我们建立了广泛的品牌传播渠道。为了全方位提升集团的社会影响力，我们确定了“请进来、走出去”的品牌传播策略。一方面，我们花巨资建设了具有欧式风格的园林式工厂——中农舜天科技园和占地面积1000平方米、全国复合肥行业规模最大、技术最先进和文化品味最高的产品展示中心，创办了企业报刊、网站和宣传册，全方位展示了集团在战略、品牌、技术和产品等方面的核心优势，凸显了企业的国际化、大品牌形象。同时公司还不定期举办大型经销商峰会，积极邀请行业领导、经销商朋友和终端农民消费者到公司参观考察，从而增强了大家对集团发展的信心。另一方面，我们高度重视媒体宣传，花重金聘请了周恩来总理特型演员担任形象代言人，并制作了具有五十年震撼力的电视广告片和企业宣传片，在多家省市县级电视台、网站和行业媒体进行了广告投放，与此同时，我们还通过参加行业展会、产业论坛和举办农化服务等形式，不断提升舜天的品牌知名度和社会影响力。

　　四是我们建立了完善的品牌保障体系。品质是品牌存在的基础，创新是品牌发展的动力。为了实现“建百年舜天”的伟大目标，我们一方面不断提升产品质量。集团建立了一整套完善的质量控制体系，通过严把“原料入厂关、产品配方关、生产控制关和产品出厂关”，不断加强过程质量控制，保证了产品质量的稳步提升，与此同时，为了切实保障广大经销商和消费者的根本利益，我们在复合肥行业率先向广大消费者做出了“少一个含量、补一辆轿车；抓一个假冒，奖励16万元现金”的郑重承诺；另一方面不断推进技术创新。集团与中国农科院、中科院沈阳分院、中农瑞利源和北京根来福等多家科研机构建立了长期稳定的技术合作关系，先后参与起草了多项国家及行业标准，并共同研发了增效复合肥、酶控复合肥和多肽因子复合肥等一系列代表21世纪我国复合肥行业发展方向的新产品，其中酶控复合肥新产品同时具备了“品相好、卖点新和功效高”三大特点，在实际应用中效果十分明显，可使单个红薯重量达到8斤、西瓜达到58斤。

　　五是我们获得了一定的品牌荣誉称号。舜天集团的快速发展，得到了社会各界的广泛关注和高度评价，中国磷肥工业协会理事长武希彦表示，舜天集团的发展让他看到了中国化肥行业发展的希望、看到了中国企业的发展希望。舜天复合肥获评山东省名牌产品，“舜天”商标获评山东省著名商标，目前正在积极争创中国驰名商标。集团先后入选“中国化肥企业100强”、“中国化肥企业经济效益100强”、“中国化肥综合实力100强”、“中国化肥百强优质供应商企业”、“临沂市企业50强”、“全国合成氨生产企业50强”和“全国中小企业技术创新百强企业”排行榜，先后被认定为“国家高新技术企业”、“山东省氰胺聚合多联产工程技术研究中心”、“山东省企业技术中心”和“临沂市重点项目建设先进单位”等，连获“中国农民喜爱的化肥品牌”、“山东省循环经济示范企业”、“山东省节能降耗示范企业”、“低碳山东功勋企业”、“临沂市节能突出贡献企业”和“全国消费者用户满意单位”等荣誉称号。

　　三、舜天集团总体发展战略

　　根据国家产业政策、市场需求和企业发展实际，舜天集团制订了宏伟的发展战略，倾力打造具有国际水准的“六园一中心”，即一个国家级企业技术中心和舜天产业园、舜天科技园、舜天生态园、舜天美酒园、舜天阳光家园和舜天阳光高第。计划到2015年，使复合肥产能达到年产200万吨，三聚氰胺达到15万吨，橡胶粉达到10万吨，白酒1万吨、完成工业产值80亿元，努力把集团建设成全国最大三聚氰胺生产企业、全国著名复合肥品牌企业、全国能耗最低合成氨多联产企业、中国文化名酒第一品牌企业和中国绿色交通领军品牌企业，从而为地方经济的发展做出新的、更大的贡献。

　　以上是我对舜天集团品牌建设相关情况的介绍，不当之处，恳请各位领导、专家和朋友们批评指正，同时，我也真诚邀请在座的各位，能够莅临舜天集团检查指导工作，并对我们的发展提出宝贵意见。

　　谢谢大家！