打造国家品牌生产力示范基地 让一部分民族品牌先强大起来
热烈祝贺“首届国家品牌生产力示范基地”暨“全国企业文化示范基地现场会”（太子龙）现场会隆重举行
（新闻通稿）
本报讯 从一家作坊式的乡镇小厂发展到如今以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌服饰研发、现代物流、文化传播、投资置业、进出口贸易等多元产业于一体的现代国际品牌运营机构。太子龙控股集团有限公司的高举“科学品牌发展观”旗帜，全力打造“国家品牌生产力”，当好“中国品牌运营商”的中国品牌三部曲理论体系，以及“文化立企 品牌强国”的战略理念得到了行业、学术界、社会等各领域人士的肯定。 9月23日，由中国企业联合会、中国企业家协会联合主办，太子龙控股集团承办的“全国企业文化示范基地”暨“首届国家品牌生产力示范基地”（太子龙）现场会在浙江杭州隆重召开。共有近百位来自全国各行各业的中国知名企业负责人、政府官员、专家学者、媒体记者参加了本次会议。会上，太子龙控股集团有限公司被授予“国家品牌生产力示范基地”以及“2012年全国企业文化示范基地”双项荣誉。
作为在改革开放中成长起来的，在创新经营与科学管理实践中日趋壮大的民营企业，近年来太子龙控股集团在国际经济持续低靡和中国企业转型升级的大环境下迎难而上，努力践行科学发展观，大力推动企业转型升级。在强化内部管理、自主创新、企业文化与队伍建设以及推动企业可持续发展等方面成绩显著。2011年，在全球经济低迷的大背景下，太子龙控股集团依然创造了比往年增长62.18%的高发展态势。跻身中国品牌男装前十强、中国企业500强、亚洲品牌500强、世界最具价值500品牌等极具份量的商业榜单。
中国企业联合会，中国企业家协会执行副会长尹援平女士认为，太子龙控股集团是用科学思想和正确的品牌文化推动企业健康快速发展的典范。它的成长与发展实践证明，企业核心竞争力的重要组成因素，是由优秀的企业文化培育出来超越竞争对手的创造力与战斗力，以此充分彰显企业的品牌影响力、提升企业的品牌价值。特别是近年来，太子龙控股集团以“文化立企 品牌立国” 和“让世界责任起来”为自身战略使命的中国品牌运营商定位，探索出了一条“文化驱动品牌力，品牌拉动投资力，实力提升价值力”的民族品牌运营新模式。伴随由董事长王培火主编，由人民主板社出版发行的《科学品牌发展观》、《国家品牌生产力》这两本著作的相继问世，相信，定会使太子龙的科学经验得以广泛传播。
在现场举行的 “全国企业文化示范基地暨首届国家品牌生产力示范基地”揭牌仪式上，中国企业联合会，中国企业家协会执行副会长尹援平宣布了《关于授予太子龙控股集团有限公司“全国企业文化示范基地”暨“首届国家品牌生产力示范基地”的决定》并揭牌授奖。《决定》号召全国企业以太子龙为榜样，学习、借鉴太子龙在企业文化和品牌文化建设方面的成功经验，大力推进本企业的企业文化建设和文化管理，加速提升本企业转型升级步伐和竞争力水平，确保企业持续健康发展。
此次现场会以“案例剖析、模拟实战、情景展示、现场交流”等方式，通过企业家报告会、专家评论、专家对话、现场观摩、专家报告会以及与专家自由交流互动等形式，共同探讨企业文化管理和品牌文化建设等话题。与会代表将通过此次现场会，对“打造国家品牌生产力示范基地，让一部分民族品牌先强大起来。”这一主题具有了更加深入的理解。
背景链接一：
中国需要打造国家品牌生产力
由于中国品牌产业起步晚，特别是品牌科学发展方面的基础性和创新性理论几乎是一片空白，导致民族品牌在国际化历程中无法回避一段漫长的弯路。很多知名民族品牌及其操盘手们都错误地认为：只要把产品卖到境外去了就等于是民族品牌走向了国际化。很少有专业的研究机构和企业组织愿意花大力气，去抓决定品牌附加值的核心要素-----科学的企业发展战略和品牌文化建设，以及产品创新和技术进步，比较显现的就是，在全球的文化含量和科技成分较高的高技术产业领域里，民族品牌要么是一片空白，要么就是蹒跚多年却始终难有显著的成效。
同时，也正因为这种错误和滞后的价值观和方法论，导致中国品牌的国际形象总是很难与“责任、诚信”等普世文化沾边，“出口不少但价值不高，外贸总额大却遭遇反倾销多”的尴尬局面频繁发生。面对全球化品牌竞争大时代，中国曾经赖以骄傲的人力成本和自然资源等比较优势已不复存在，民族经济到底该从何处去突破？便成为亟待思考和解决的发展大计。幸好，当今中国精英已经就中华民族的转型发展达成了诸多共识：未来中国必须用以“品牌文化建设和科技创新”为主要内容的“品牌力经济”发展模式来替代传统的以“出口为导向的资源消耗式”发展模式。
也就是说，未来中国的民族品牌必须走以“文化立企 品牌立国”的科学发展之路。 “文化立企 品牌立国”是指，衡量一个民族品牌附加值的高低，要看该民族品牌文化和科技含量的高低;衡量一个国家综合竞争力的强弱，要看该国在全球范围内有多少知名的国际品牌。21世纪世界经济已完全步入“品牌立国”的大时代。国际间的重大共识就是“一个没有国际知名品牌的民族，肯定是一个跛足的民族。”因此，当今世界各国都在积极打造具有自身特色并能代表本国品牌最高生产力水平的“国家品牌”。比如，美国高新科技的代表微软和苹果，不仅是该国政府重点扶持的民族经济大动脉，而且也是该国民众的骄傲资本，更是全球同类产品的水平标杆。
所谓国家品牌生产力，从广义上讲，是指主动担负起“文化立企 品牌立国”的战略使命，能代表一个国家或民族最高的品牌生产力水平，去积极迎战品牌全球化新时代。狭义上讲，是指：在产业链中能高度整合行业内外的优势资源;在产业的战略升级中能担当起示范标杆;在一国的经济社会发展中，能主动承担起国家支柱产业协力共生的聚合倡导力;在国际经济一体化环境里，可引领民族品牌科学地迈进国际化道路的引领导向力。国家品牌生产力的核心思想与作用是打造国家最高标准的品牌示范，强力引领和推动民族品牌走向国际化。国家品牌生产力理论，对于国家、品牌业界以及企业自身具有诸多作用和好处。特别是对于企业自身而言，国家品牌生产力理论的宣传和示范基地的建立，将对企业内部凝聚力的打造、品牌市场的宣贯策略，政府政策的扶持力度，产业链的整合等方面，起到不容小觑的作用和影响。
总之，当今中国必须要有具有时代前瞻思维和能担当起国家品牌生产力示范标杆的民族品牌生力军，来引领中国经济社会全面走上“文化立企 品牌立国”的科学发展之路，并以此确保中华民族的可持续化发展和国家的长治久安。
背景链接二：
太子龙的国家品牌生产力打造之路
作为中国服饰行业在卓越绩效管理、产业转型升级、品牌文化和科技创新等方面的一面旗帜，太子龙控股集团在深入贯彻落实党的十七大报告精神的基础上，创造出当今国内外第一个拥有“系统科学、前沿创新和运营实践一体化的科学品牌发展理论体系”和“以动漫科技带动传统品牌服饰同步发展的创新模式”的国际品牌高端运营机构。首创系统科学的品牌思想体系，即：高举《科学品牌发展观》旗帜，协力锻造《国家品牌生产力》，担当首个《中国品牌运营商》的“三维一体品牌文化框架新体系”，以及“一定二立三维理论四大模式五大目标六大理念文化体系”。这是全球第一个从价值观到方法论，再到实践载体，完整构建关于民族品牌科学发展的理论体系和创新运营模式。
这些创新震撼、卓绝领先的理论成就反映出来的是太子龙集团在立足坚持走科学发展之路的基础上，经过近二十年的艰苦探索，使得自身在民族企业管理和品牌文化等软实力的建设等方面，早已超越国内那种随大流的摸着石头过河和捉住老鼠就是好猫的功利主义者的滞后行为。同样，作为中国品牌建设的示范工程，太子龙集团在品牌文化建设和科技创新方面取得的具体成果也是有目共睹的。
究竟是怎样的背后力量，促使太子龙集团，从一个原本名不见经传的浙江民营服装企业，一跃站在了中国服饰行业的最前沿？究竟又是什么奥秘，使得太子龙企业能够奇迹般成为中国企业转型升级的领头羊和文化创意产业的示范标杆？太子龙集团超越国家战略的“三位一体品牌文化新体系”究竟是怎样炼成的？
一、在软件建设方面
1、科学的理论，伟大的验证：
早在2007年10月5日，太子龙集团就提出了“太子龙让世界责任起来”的企业战略使命，该理念印证了中国国家主席胡锦涛同志于2008年11月21日在秘鲁举行的亚太经合组织第16次非正式会议上的讲话，胡主席的原话是“国际企业应主动担负起社会责任，要把社会责任主动纳入到企业的经营战略中去。”2011年3月30日的《人民日报》、《参考消息》、《环球时报》等国家级媒体都刊登了证明太子龙在“十一五”期间提出的一系列震撼全球，超越国际的核心论点的重量级文章：
首先是2011年3月30日的《参考消息》第15版的《中国企业须承担世界责任》和2011年4月7日《经济日报》10版刊登美国惠普公司的《积极承担社会责任》等诸多理念和实践再次证实了太子龙企业提出的“让世界责任起来” 是绝对超越国际战略眼界的科学理念。
其次是在2008年初，集团就提出了“国际品牌的本质是民族文化的国际化”这一企业愿景，该理念首先出现在由太子龙集团编著、人民出版社于2009年3月出版的《科学品牌发展观》一书里。其次是在2011年3月30日的《环球时报》第14版的《国际传播力中国远未到世界第二》一文和2011年4月2日《环球时报》第4版的《白酒国际化缺乏行业力量》等文中被证实。
最后是在2009年3月，在太子龙集团年度发展报告中，提出了“文化立企 品牌立国”经营宗旨和“国家品牌生产力”理论，先后被2011年3月30日《人民日报》头版的《从贴牌大国迈向品牌大国》文章所证实。其次是在2011年3月30日《环球时报》第15版由红豆集团总裁周海江发表的《培育自主品牌应是国家战略》一文中被证实。诸如此类的诸多国际化新论点，都无一例外地证实了太子龙集团的发展理念绝对是有国际化的先见之明。
2、在品牌科学发展的理论建设方面：
（1）首创“三维文化框架新体系”
《科学品牌发展观》，《国家品牌生产力》，《中国品牌运营商》是太子龙集团独家创研的中华民族品牌三部曲战略理论组合。今天大家看到的第二部著作《国家品牌生产力》它是打造科学品牌的方法论，由人民出版社于本月初才刚刚出版的。它的使命目的是上承《科学品牌发展观》（也就是打造科学品牌的价值观），启下《中国品牌运营商》）（也就是打造科学品牌的实践载体）。
（2）首创“一定二立三维四模五目标六理念新体系”
“一定”是指科学定位企业的战略使命：由作坊老板的苦心经营制;上升为公司总经理负责制的团队管理制;再上升为企业家的社会责任制;最后是只有树立起“文化立企品牌立国”使命的“中国品牌运营商”才能担当得起的民族使命的担当者。
“二立”是指“文化立企品牌立国”的企业经营战略;
“三维”是指三位一体理论框架： 指导思想—价值观：高举《科学品牌发展观》的伟大旗帜;伟大目标—方法论：万众一心锻造具有《国家品牌生产力》标准的《一级品牌方程式》;宏伟志向—实践载体：立志做中华民族伟大复兴的《中国品牌运营商》。
“四模”是指独特的四大经营模式：独特的战略运营新模式------《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四位一体品牌战略新模式》、独特的品牌运营新模式-----《品牌文化、产品研发、形象传播、客户服务的四位一体品牌运营新模式》、领先国际的产品开发新模式---《品牌主题开发新模式》和一个品牌多种产品风格针对不同市场运用的《双轨制产品战略》、独特的终端运营新模式----《四位一体终端运营新模式》;
“五大”是指五大战略性目标：《民族文化的国际化》之民族愿景目标、《太子龙 让世界责任起来》的社会责任目标、《文化立企 品牌立国》的企业经营理念目标、《一级品牌方程式》的品牌锻造目标、“百年企业 百年品牌”和“5153”战略目标;
“六大”是指六大企业理念体系：“文化立企，品牌立国”的企业宗旨;“民族文化的国际化”的企业愿景;“太子龙，让世界责任起来”的企业使命;“无我实现自我”的核心价值观;“自信自然出色”的企业精神;“向管理要效益 向品牌要价值”的经营理念。
上述系统理论的提出表明，太子龙集团对民族品牌的文化建设将从价值观到方法论，再到实践载体取得系统化和本质性的飞跃，也必定能为民族乃至世界品牌的科学发展，奠定先哲性的理论基础和示范标杆。
二、在硬件建设方面
1、天生的区域优势
太子龙集团创立于古越文化的发源地——浙江诸暨。自古以来，长江三角洲就是经济文化商贸发达地区，特别是自南宋以后的杭州和绍兴，其政治、文化、科技，如元代的丝绸纺织业就得到了巨大的发展。国家之所以把杭州定为“中国动漫之都”也正是基于此考量的。因此，如今身居长江三角洲的太子龙集团要打造国家品牌生产力，并成为国家品牌生产力示范基地便具有了天生优厚的资源条件和特定因素。
借鉴2011年5月11日《经济日报》12版《东部沿海纺织业如何构筑新优势》作者沈则瑾的观点：首先，东部地区有资金优势，可以在环保上加大投入，解决污染物的排放和治理，只有这样，企业才能生存。其次是东部地区可以将有限的资源集中到创造高附加值的终端消费品如服装、家纺产品上，走产业集群下大品牌带动小企业发展之路。
中国纺织工业协会副会长许坤元则希望作为我国纺织工业主体和中心的东部沿海地区的纺织产业能够重点加强高技术、高附加值、差别化产品的开发，用高新技术改造传统产业。他认为，东部沿海地区纺织产业要解决好以下问题：一是重点中心城市要形成一大批大型骨干企业为中心的基地，推进时尚创意产业和研发中心的建设，成为中国纺织产业的骨干和龙头力量;二是在东部沿海和长江三角洲地区打造一批具有国际竞争力和先进特色的纺织企业，以产业园区为主要载体，发展一批专业特色鲜明、品牌形象突出，服务平台完整的现代纺织集中体系。
2、企业硬件建设成就斐然。
历时2年，总规划投资6亿元，已完成一期投资3亿元，定位为“文化之园、创意之园和精神之园”的太子龙产业创意园已崭新屹立于杭州江东新城。其创新焦点为：以智慧创意为基点，以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌研发、文化传播、物流于一体;不以牺牲环境资源为代价;结合品牌经济和创意经济的时尚集群区（8000平米的时尚品牌研发中心，可供20个品牌同时研究开发;28000平米的现代化物流中心，年吞储量逾2亿件;15000平米的现代化豪华办公场所，可容纳30个现代品牌运营企业同时办公;25000平米的三星级宾馆式员工住宿，豪华健身场馆，KTV娱乐会所，羽毛球台球和篮球场馆，生态化社区，等高档次的人文生活环境，可容纳5000多名现代职业经理人和专业技术人才快乐生活和发展）。
身处全国百强县市综合实力第七位的萧山国家经济技术开发区;距萧山国际机场10公里;十分钟可抵达去上海方向的沪杭高速;距中国最大的纺织品原料市场柯桥轻纺城仅30分钟……夺目的区位优势和完善科学的投资环境，为太子龙集团更好地实践国家品牌生产力之路奠定了坚实的硬件基础。
三、在文化创意产业的扩张方面。
文化动漫影视基地---太子龙梦想城已上马建设;舟山桃花岛人文海景会所项目前期运筹完毕;和浙江工业大学、上海东华大学合作成立的博士后工作站专业开展新材料、新工艺和新技术的定向研发，与国际时尚同步媲美;拥有世界顶级服装顾问有限公司意大利拉米公司的鼎力支持;并有第四届中国十大卓越策划专家和第三届中国品牌建设功勋人物亲自坐镇集团总部操刀品牌运营。
四、在品牌建设和荣誉成就方面。
根据集团“5153”品牌战略规划，到“十三五”末要成功运作15个品牌，其中TEDELON（太子龙休闲服饰）、RYMA（瑞玛快时尚休闲品牌）、RIAB（瑞博高档休闲服饰）要进入国际化品牌队列，集团营业总额将超100亿人民币。
近三年来，太子龙集团先后获得“国际企业文化学术成就奖”、“中国行业自主创新最具竞争力品牌”、“中国文化创意产业十大影响力品牌”、“2010中国最具竞争力品牌”、“现代企业制度建设创新企业”、“推动行业发展杰出贡献品牌”、“最佳盈利模式品牌”、“管理精细化升级创新”、“中国十佳绿标企业”、“中国式新男装设计展最具市场潜力奖”、“2011中国企业知识产权（及自主创新）十大品牌”、“中国500最具价值品牌排行榜第298位”、“东华大学《时尚面料与辅料》理事会常务理事单位”、“浙江省绿色低碳经济标兵企业”、“浙江省质量奖”、“绍兴市长质量奖”、“文化新浙商”等荣誉。另外，鉴于太子龙企业在品牌文化建设方面取得的卓越成就，浙江省企业文化示范基地评审小组经过长达近一年时间的科学考察和行业横向比较，最终决定授予太子龙企业为“浙江省企业文化示范基地”服装类唯一示范单位。
无论是硬件建设，还是软件打造，正因为太子龙集团能够一贯坚持科学探索、研究和发展，所以才能在短短三年间从一个名不见经传的浙江民营小企业，一跃站到中国品牌产业最前沿。以自己独特创新的发展模式和前瞻科学的理论体系，成为首个引领民族企业走“文化立企 品牌立国”运营模式的品牌黑马，成为打造“国家品牌生产力”示范标准和引领中国走品牌力经济模式之路的标杆工程，这本身就是科学探索和领航推动文化创意产业大发展、大繁荣的巨大回报。