近日，有关Facebook即将IPO的消息成为业内讨论的话题，焦点在于其估值究竟能否达到1000亿美元，还有就是如果达到1000亿美元估值的话，是否会引发或者说是存在泡沫。如果说这些焦点般的争论都很难有定论的话，那么有一点可以肯定的是，一旦Facebook IPO，其将直面谷歌的挑战，而且挑战的结果将在未来直接影响Facebook的股价表现。

　　众所周知，在IPO之前，Facebook一直都是社交网络的老大，而且是绝对的领先者。基于此，业内通常将互联网的老大谷歌与Facebook相比，得出的结论通常是谷歌已经落伍了。得出这种结论通常是因为人们认为，社交及其衍生的各种应用终将替代谷歌传统的搜索模式，当然还有一个更直观的数字，那就是Facebook的用户规模及增长速度。

　　不错，这两年，业内听到或看到Facebook最大的消息，就是其用户数的增长，据称，目前Facebook已经拥有8亿的用户，今年将会达到10亿之众。这个数字令所有具有社交性质的网络都相形见绌。包括谷歌去年发布的社交服务Google+。这也是为何业内多数认为，谷歌不足以在社交网络上威胁Facebook的主要原因。但一旦IPO后，人们除了看用户的规模外，更会将重点放在营收模式上，这样一来的话，一直在用户规模领先的Facebook将不可避免地面临谷歌的真正挑战。

　　因为相关的信息显示，尽管Facebook的社交模式开创了网络一种新的存在和发展的模式，但从其营收的角度看，仍是拘泥于传统的互联网广告。而业内都清楚，谷歌是互联网广告市场的老大（主要源于搜索广告）。从去年双方的营收对比看，2011年谷歌和Facebook营收分别为400亿和40亿美元，很明显，谷歌的营收是Facebook的10倍之巨，而从营收的构成上看，其中89%来自于广告，曾经被寄予厚望，也是形成收入多元化的Facebook Credit只贡献了11%的收入。这也是笔者认为，为何Facebook IPO后，将会直接面临谷歌挑战的主要原因，因为主要的营收方式与谷歌雷同。

　　

　　还有一点不容忽视的是，即便是广告收入，其来源也相对单一，其中它的重量级应用合作伙伴Zgnga是其中的大户，但近日，Zynga首席移动官大卫·高(David Ko)称，要让人们在平板和智能手机上玩Zynga游戏，这无疑发布了一个信号，那就是在未来，Zynga很可能不再单一依赖Facebook，尽管目前Zynga营收的94%的仍然来自Facebook的平台。

　　除了营收模式与谷歌的雷同及收入上差距外，谷歌自己的Google+自去年发布后，势头也相当强劲。有分析认为，今年Google+的用户数将会达到4亿，不管这个预测是否真的能够实现，由于营收的巨大差距，Google+用户数只要增加，就会给Facebook加压，与IPO之前不同的是，Facebook除了要继续不断完善平台的功能，以继续保持用户数的增长外，还要将部分的精力转到营收上，毕竟IPO后，漂亮的财务指标才是硬道理。

　　
　　提到功能，有分析称，Facebook网站过去曾经是简洁明了的设计，但在去年变得更加臃肿，不断更新新闻提醒工具。而新年伊始，Facebook正强迫用户在页面中添加“时间轴”功能，这引起了不少用户的不满。相关调查显示，Facebook用户的50%对于Facebook的“时间轴”功能及强制添加表示了不满和担心。

　　

　　所以，笔者认为，Facebook IPO的估值很重要，但不是最重要的，如果IPO后，Facebook的营收可以持续增长，相关的功能可以不断完善给用户更好的体验，那么将有望挑战谷歌，毕竟IPO后，炫耀的不再是什么用户规模了，谁能更多地获得真金白银才是王道。