文/牟先辉

2011年的春晚，旭日阳刚登上了他们梦寐以求的巅峰舞台，再一次唱响了那首曾经感动过无数人的汪峰原创的《春天里》。由于过于激动，刘刚在演唱的过程中竟然跑调了，但这依然影响不了这对组合在春天里更加大红大紫，因为成功已经不仅仅是旭日阳刚组合自身的渴望，更是全国观众的愿望。他们的成功具有符号意义——曾经对前途无甚憧憬的农民工兄弟，因为长年累月地坚持“在街上在桥下在田野中，唱着那无人问津的歌谣”，出人意料的“非典型成功”。

这一下，他们不用再担心“如果有一天，我老无所依……”，他们已经成功了。唯一的问题是：他们的成功能够持续多久？

同样是组合，成名前同样是打工仔，另一对组合凤凰传奇在6年前的星光大道上也遭遇了如今天的旭日阳刚一样的一炮而红。不同的是，当旭日阳刚正处在“事业上升期”时，凤凰传奇已然“飞得更高”，达到了事业的巅峰。如此这般地横空出世又如此这般地野蛮生长，对旭日阳刚来说，成长为下一个凤凰传奇似乎只是一个时间问题。

然而，旭日阳刚，能不能成为下一个凤凰传奇？

当旭日阳刚唱歌的舞台不再是街上、桥下和田野中，而是春晚、星光大道的时候，他们的歌已经不是“无人问津”了，而是积累了相当的粉丝。知名度有了，接下来需要解决内涵和内容问题。

旭日阳刚的内涵是什么？——质朴。质朴，无论是旭日阳刚本身生长出来的东西，还是营销专家经过策划包装出来的“营销定位”，当旭日阳刚越来越成功，当旭日阳刚从衣食堪忧的农民工兄弟蜕变为圆滑、练达的艺人之后，观众还会把旭日阳刚跟草根、底层联系起来吗？换句话说，旭日阳刚这一品牌还具有质朴的品牌内涵吗？

凤凰传奇的风格非常鲜明，品牌内涵的核心是时尚。时尚这一内涵，有着非常广阔的发挥空间。所以凤凰传奇在创作新作品的时候，要比旭日阳刚余地大得多。

内容是另外一个需要旭日阳刚迫切解决的问题。旭日阳刚靠着翻唱汪峰的歌建立了江湖地位，不可能靠着继续翻唱人家的歌走上更高的台阶。并且汪峰团队已经发表声明禁止旭日阳刚继续商演自己的作品。如果不翻唱，就必须找专业的创作团队来为自己打造符合自己风格的原创作品。市场不等人，在短期内推出既符合自己质朴这一狭窄线路的风格、又达到《春天里》的品质高度的作品，谈何容易。

而凤凰传奇早已解决了作品问题，不但很快走出了成名曲《月亮之上》的光环，还顺着时尚这一定位，陆续推出了《自由飞翔》、《我和草原有个约定》、《荷塘月色》等等一系列经典作品，持续高居各大排行榜前列。

产品，是营销的所有要素之首。没有过硬的产品，其他所有营销要素将失去发挥作用的载体，营销的成功也就无从谈起。