不知道中国人做事是不是一向喜欢形式主义。说得头头是道，做得一事无成。中国动漫发展亦是如此，遍地开花的动漫企业都想在市场的角逐中拔得头筹，政府的口号也是振奋人心的表示誓将打造中国的文化产业帝国。可是结果就像面对一座千疮百孔的茅屋，呆立一旁，妄图一阵念咒之后，眼前的一切变得富丽堂皇起来。

　　中国文化创意产业一直蠕蠕前行，不乏指点江山的专家学者建言献策，不乏冲锋陷阵的文化企业前赴后继，可发展现状不免令人扼腕。以动漫产业的发展为例，眼看着国内市场的蛋糕被蜂拥而来的外国作品兴奋的吞噬，并受用得发出一阵阵啧啧的咀嚼。中国的动漫人被晾在一边贪婪注视，吞咽口水。中国的文化专家心急如焚，振臂疾呼。中国的政府正襟危坐，难掩不甘。可是中国动漫产业的市场依然大幅沦陷，难以收复。

　　令笔者不解的是，很多显眼的顽疾早已被暴露在大众的眼皮底下翻来覆去的晾晒，却鲜有企业果断拔除病根！究其原因，令人费解。

　　明明知道成人市场庞大 却坚持固步自封

　　在日本，各种动漫杂志多达350种，其电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。精细的分类使得多种动漫产品“总有一款适合你”，这种“狂轰滥炸”式的攻势使日本人处于动漫的包围之中，为动漫产业的发展提供了广泛的受众群。“日本动漫在商业设计上面向全民，广泛的覆盖面成为产业成功的基础。据调查，日本有87%的人喜欢漫画、有84%的人拥有与动漫人物形象相关的商品。

　　中国的动漫从业者们也越来越多的注意到了这个问题，相关数据显示，我国目前有3.67亿的未成年人，都是动漫产业的潜在消费群体，据专家推测，中国动漫产业（包括网游）将会有超千亿产值的发展空间。如果加上开拓的成年人市场，中国的动漫产值将产生难以估量的潜在空间。

　　遗憾的是，尽管众多动漫企业都认识到了这个问题，似乎仍未摆脱“动画是给小孩子看的”这样的陈腐论调，不但轻视了动画，更轻视了孩子——幼儿的心智虽然不成熟，但是幼儿也有接受有美感的艺术作品熏陶的权利。现在的孩子生长在多元化世界，那些造型平庸，情节牵强，对白枯燥的动画，连小孩子都没兴趣看，何况本可以成为动画潜在市场的成年人？

　　固步自封的创作理念很难创作出让成年人产生共鸣的动漫作品，为了避免被同化的思想简单，我们避之不及，谁还有兴趣去看？

　　明明知道创意重要 却难逃体制禁锢

　　我们的文化专家学者一边振臂疾呼中国的文化创意产业缺乏创意，我们的政府一边高喊着中国的文化创意产业亟待振兴，可是我们的体制却同时像限制企业手脚伸展的绳索。与此一来，带着镣铐跳舞的动漫企业难免制作出不伦不类的“创意”作品。

　　中国动漫作品的立项，发行，播出都像一道道高山险水横在制作者面前，使人苦不堪言。在我国，每一部在电视台亮相的动画片其实都是经过了重重把关。自2004年7月1日起，国家开始实行国产电视动画片题材规划制度。任何一部动画片在制作前，如果不到国家广电总局报备立项，或者题材不符合规定的范围，即使将来制作出了完整片，也很难通过审核，更不能在各级电视台播出，那么从投资方到制作方再到发行方，将血本无归。而走过了立项，这只是万里长征走完了第一步。后面的发行和播出将面临更严峻的路要走。安全了跨过了这几个火线，能幸存下来的作品就是被体制内规定的合格优秀的国产动漫。

　　似乎国内的动漫作品的创意不是来自各制作部门天马行空的想象，而是体制规划的千篇一律的教条。如此制作环境下生产的作品，其创意可想而知？

　　明明知道内容取胜 却跳不出说教的怪圈

　　大家都知道中国动漫作品的软肋是不会讲故事。不过令人“自豪”的是，中国动漫作品的优势倒是很会做说教。有时候真觉得有些动画作品不该作为少儿剧来播放，更应该作为教辅光盘来发行。我们习惯了给孩子看的动画片，就只能是正襟危坐地讲道理；习惯了千方百计说服审片的专家和父母，这部动画能给孩子带来怎样实际的、立竿见影的教育和帮助。但我们恰恰忽视了动画片的受众，他们喜欢怎样的“寓教于乐”。

　　我们由于太害怕我们的作品流于表面，内容肤浅，于是一开始就以一个高姿态把握全剧，要立志用一部片子教化一批尊老爱幼、好好学习、天天向上的一代精英。后来，做出的片子就真的内容肤浅，跟愿景背道而驰。

　　其实，近年来，由于对行业的不断探究，我们的动漫企业何尝没认识到故事情节的重要性。

　　《阿特的奇幻之旅》是一部正在制作中的3D奇幻大片，该片的投资人、湖北盛泰文化传媒有限公司的董事长刘宏介绍说，由于对体制的迎合，过去市场上充斥着大量说教式的动画作品，向观众，尤其是少儿观众，灌输所谓正确的价值观，虽然初衷是好的，可是苍白的故事情节和乏味的语言对白根本无法引起观众的兴趣，其产生的影响也是相当有限的。所以《阿特的奇幻之旅》的制作过程一直在跳出枯燥说教的怪圈，坚持以故事情节为重，全力打造引人入胜的经典作品。虽然精良的制作水准和精细的制作过程会使作品的制作周期拉长，但是比起那些上映后却像掉到水里的一颗沙子般毫无涟漪的作品，《阿特的奇幻之旅》非常注重片子完成后的市场冲击。

　　中国动漫产业的发展缺少的是行动，而不是口号。成人动漫市场的开拓不但要广开言路，更需要身体力行。不然，闭目塞听，闭门造车，不但新市场难有拓展，产业发展的方向很可能会走入另一个没有出路的死胡同。