广告业总是随着媒介形式的进化而改变。随着消费者花费越来越多的时间在社交网站和社会化媒体上，注意力的迁徙也带动了互联网广告行业社交化的新趋势。

　　自2007年全球最大的社交网站Facebook推出公共主页产品Facebook Page之后，一些广告主就开始尝试融入社区与消费者直接互动。这一营销新渠道的受宠程度惊人，目前Facebook上已有数百万个活跃的企业主页。

　　自发入驻社区只是第一步。结合社区网站特点投放广告和发起互动性营销活动则更需要在效果上得到广告主的认可。根据美国市场调查公司eMarketer3月份发布的一份调查报告显示，今年Facebook的广告收入将超过雅虎，预计将达到40亿美元。而另一个社会化媒体明星Twitter目前的广告主数量较去年已增长600%。去年年底，Twitter广告主数量只有数百家。

　　相对于传统广告形式，社交网站广告有很多潜在空间可供发掘。比如，详细的用户注册资料，用户行为分析、精准投放等方面效果将会提升广告效果。此外，社交网站用户之间的关系链也提供了口碑传播的渠道。“社会化媒体因为用户互相关注，用户参与品牌互动的行为会受到其友邻的关注，因此更多的人因为口碑效应而关注品牌，产生了社交媒体中常见的传播几何级效应。”豆瓣网商务负责人黄亮向《环球企业家》记者表示。

　　新颖的社交广告形式容易吸引广告主，但普及的障碍亦存。人人公司首席营销官江志强指出，广告主对用户使用社交网站的行为不一定有深入的了解，“整个行业从品牌企业到广告代理公司，他们对于社交媒体的了解都参差不齐，现实状况是缺人和缺创意。”

　　不过，当越来越多的中国消费者开始在做出购买决策之前参考他人的意见，社会化媒体渠道就会在产品的成功当中扮演更重要的角色。一些相对较保守的国际大品牌也开始尝试这种新方式，传递自己的品牌文化。

　　著名奢侈品品牌博伯利（Burberry）于今年2月在豆瓣网设立品牌小站，两个月内吸引近30万的Burberry粉丝关注，图片浏览量超过17万次，分享上千次。8月份豆瓣电台又推出Burberry专属的电台频道，这种方式将音乐和品牌定位紧密结合起来，在潜移默化中传播品牌影响力。

　　社会化给广告带来的变革还不止于此，一个具有前景的趋势最大的表现是其激发出来的创新层出不穷，广告最终展现出来的形式也将变得更加互 动。

　　一种社会化广告的新形式正在流行。这种网络展示广告直接捆绑广告主在Facebook、Twitter、Youtube等社区网站的主页内容，结合品牌广告主的广告信息，用Flash形式展现。这种广告与以往的网络展示广告大小类似，但更具有互动性和社区参与性，用户可选择不同的社交网站来了解品牌及活动，点击后直接跳转到品牌社区里。通过“广告即社区”的形式，它能更大程度地激发用户融入社区，引导用户来了解广告主在社交网站上的品牌专区内容。

　　也许未来，广告主不再需要花费大量金钱和精力运营自己的网站，而是在各个社交网站中设立品牌主页即可。而他们的广告，只需要把用户引入这些网站中的企业主页。