最近，因为IT行业和互联网行业大事件频发，让我们看见这个领域充满了竞争，也充满了创新。这些都使得这个行业要成就百年基业变得不是那么容易。

　　前段时间，IBM公司刚刚度过他的百岁生日。虽然IBM自身在发展中也存在许多需要被突破的地方，但我们依然愿意把IBM公司看成一家伟大的公司。因为在百年的风雨变化中，IBM都能保持着清醒的头脑，步履稳健。如果给IBM公司有个关键词，我们现在愿意加上服务。虽然IBM之前是生产硬件多，在中国的销售业绩也是硬件好于软件，但是自从IBM向服务转型以后，我认为他的品牌塑造是成功的。

　　再说说苹果，我个人认为苹果的关键词是创新。这些年，苹果不断给业界带来惊喜，不断创新的产品几乎改变了人们的生活方式，而且商业模式的创新也给苹果带来利润滚滚。可是当我们说到HP，我们觉得似乎也没有合适的词描述这个公司，当然，这也让我们想到了联想。

　　从联想的PC市场排名，联想似乎不断在取得好成绩。联想依靠国内经济的发展，国内市场的强大购买力，让自己有了好的收入保障。而且现在HP的PC剥离，ACER的国内市场的竞争乏力，国际经济环境的不好，也将领先优势逐步失去。虽然联想具备天时地利人和，但是联想还真没有关键词可以形容他。其实从联想这些年在股票市场的表现，我们就可以看出，投资人对联想似乎没有给予我们期盼的热情。联想股票的不温不火，一方面说明联想的稳健，另一方面也表现联想可以给人联想的空间不大。

　　联想是国内企业中走的比较前的企业，在管理上、人才上都有很多不错的尝试，但是进入新的发展时期的联想，还缺少联想品牌关键词的建立。如果把联想的关键词定义为工厂，不知道这是否是联想想要的。品牌的内涵塑造对于中国企业而言，都是一门新的学科，但是如果企业在经营的过程，不注重企业品牌的树立，也许这个企业可以成为一个大公司，但不太可能成为一个强公司。