2006年，上海极品策略品牌营销策划机构为神州热水器在产品的外壳增加点缀了两项标记：一个是象征尊贵和威严的狮子图像，一个是对神州品牌诞生岁月的诠释：神州，始创1984年。

这两项小标记，不完全是一个老品牌企业的标识再造与改进，实际上它牵出中国热水器产业的“父辈战争”——品牌的历史与品牌血统的战争。战争的结果是什么？是争夺一个“品类符号品牌”，做这个“品类之父”。

每一个产业是由不同的细分品类组成的，每个细分品类都有一些优秀、卓越的品牌，一看到这些品牌就自然能进行品类联想，这种品牌称为“品类符号品牌”

成为“品类符号品牌”的标准有几条：

一是“品类符号品牌”必须是这个品类的创始品牌，如见到“奔驰”品牌就联想到汽车，见到“神州”就联想到热水器。

二是“品类符号品牌”必须是高溢价的品牌，如见到“万宝龙”品牌就联想到奢侈书写工具。

三是“品类符号品牌”必须是这个品类高市场占有率的品牌，如见到“可口可乐”品牌就联想到全球碳酸饮料。

四是“品类符号品牌”必须是这个品类的精尖技术品牌，如见到“IBM”品牌就联想到高端计算机等等。

五是“品类符号品牌”必须具备品牌历史深厚积淀、精湛专业技术、卓越品质、较高品牌溢价的品牌。

“神州，始创1984年”的标签，让消费者马上联想到神州是热水器品类的创始品牌。从2006年起，无数中国的家电老品牌企业或半老品牌企，都不约而在机身贴上、广告上冠上“××，始创××××年”标签，形成中国家电圈的一种风尚。

法国著名的社会学家布厄迪诺认为：风尚是一种文化场域中强大的解构力量，可以重新改变社会的文化场域的价值。

从欧洲消费学的流行风尚史可以看出，风尚不仅是流行，风尚流行的骨头里，沉淀了大量的文化积淀和品牌血统的浓浆。

全世界的人都崇尚和艳羨英国贵族，尽管英国贵族的五官身材也没什么出众之处，但他们骨髓里熬了三代的血汁，无不透出老而弥坚的血统价值。