品牌唯一该做的就是坚持。根据别人成功或是失败的案例分析出来的“理论”全是扯淡。坚持，秉承品牌的符号意义，才是正道。不管是从商业的角度还是品牌本身，都不能脱离其本质。

　　品牌，源自brand，愿意指“烙印，铭记”。由此，我们是不是就可以认为品牌是代表着某种特殊的符号，它存在于我们的产品上，作为产品的一个印记。那么，品牌，不坚持，你欲何为？

　　直观地讲，难道我们可以重复地在某一个印记上涂抹，覆盖……？

　　其实，就语言体系本身来讲，我们中文是缺乏了一些直观的想象的，正是这一原因，我们在品牌、产品知名度、名牌等问题上纠缠不清。就在这一点上，我举个例子：Brand Extension（品牌延伸），如果不知道这个词语的现有释义的话会更好一些。我们对比百度百科给的解释：“企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。”在此对此解释无贬低之意，但是，你有没有发现，我们的解释是在描述一个运作的过程。是的，这就是典型的，中国式的分析，然后就给它下定义了。那么我请问，本质呢？我们对比英文维基百科的释义：“marketing a product with a well-developed image,uses the same brand name in a different product category”，至少，英文的释义突出了一个过程，即新产品的营销。

　　我就再明白一点地讲，品牌延伸，从来就是一个新产品层面上的东西，这是一个赋予某一种产品一种符号的行为；我们呢，却骄狂地使用了一个词：品牌策略，将“品牌延伸”放到了品牌本身的层面上。遵照这样的理论，不失败才没天理。

　　品牌本身只不过是一个具有某种意义的烙印、符号，这种意义，是用优秀、独特、有价值的产品积累出来的。

　　那么，品牌不坚持，你欲何为？（在此插一句，这可不同于我们的学者所整日强调的什么坚持品牌化道路，坚持创新……坚持扯淡他们这倒是）

　　原文首发：http://www.branderin.com Brander印