上个世纪初的德国思想家本雅明说，每个人都觉得自己生活在一个史无前例的时代，但那只不过是因为我们离“现在”太近，看不清过去，也看不见未来。

　　这句话曾经是我的一个警示，让我避免对事情做一些自以为是的判断，对于人或者事，都尽量把他们放到一个更宏大的空间和更长远的时间中去观察，我曾经希望通过这种做法，能尽量还原事件之间更真实的因果。

　　但是，我实在经常按捺不住地认为自己生活在一个史无前例的时代，并且随着时间的推移，我越来越坚信这一点。这不仅是一个史无前例的时代，这还是一个最好的时代。

　　在这个句子后面，不应该像蹩脚的诗人那样忍不住加上后半句。不，对于任何存在的个体来说，他身处的那个时代，就必须是一个最好的时代，没有双面性，没有对立面，不管是否光明、是否乐观，他都必须保留不多的激情和梦想。

　　十几年前，很多北漂一族，站在四环路还没有竣工的中关村的路口，都会忍不住仰视着一块巨大的广告牌，上面赫然写着：“全世界计算机联合起来，internet一定要实现。”我忘记了这是哪家公司的广告，我甚至忘记了广告牌上的图案和字体，我只记得这句话，高高地挂在天空中，触动着北京城里面年轻人的敏感神经。

　　那时候我还是用着老掉牙的286电脑，internet需要用电话拨号，网上有两个叫新浪和雅虎的网站，上网叫冲浪，可是冲上了浪头却忍不住四顾茫然，不知道还能做些什么。但是我闻到了空气中涌动的那种躁动和狂热，那种蠢蠢欲动的激情在冲破束缚之前的巨大力量。

　　只是，这个力量之大，仍然出乎所有人的意料。我们知道互联网会兴起，会改变我们的生活，可是我们并不能预见这个改变会来的这样快，这样深。而这个曾经领先世界经济4800年的民族，在沉寂了几百年之后，再度爆发出惊人的创造力。这个力量，迅速地改变了我们所生活的世界。

　　十五年前，我们惊讶地发现，网上竟然可以卖东西。那时候我们听说国外有个亚马逊。

　　十一年前，我们高兴地发现，我们也可以在网上买东西了。敢于吃螃蟹的一群人拷贝了国外的商业模式，于是我们有了当当、卓越和易趣。

　　七年前，我们惊讶地发现，网上可以买到这么多东西。那时候淘宝网还是一个生活在易趣阴影下的小网站，两家的竞争还没有发展到白热化，在网上购物还属于英雄的行为，把钱从银行汇给一个陌生人。

　　三年前，我们高兴地发现，网购已经成为一种生活方式，上至八旬老翁，下至稚龄儿童，谁如果还没有尝试过网购，那他就彻底“out"了。可同时让我们更加诧异的是，网上竟然还可以这样卖东西！

　　新的商业模式不断地在网上被创造出来，一些品牌从它诞生的第一天起，就存活并且只存活在互联网上。它不再拥有店面，不再纠结于繁华商业路段的铺面租金，它突破了时间和空间的限制，用网线让它无处不在，用服务器让它无限庞大——从70年代的供销社到80年代的百货商店再到90年代的商业广场和超级市场，商业的主体规模在日渐变大，只是到现在，它终于变得无限大。

　　过去的商业手段和技巧正在变成浮云，而未来就看你敢不敢想，会不会想。在美国，2009年网络购物成交总额达到1000亿美元，占到了零售业总额的6％；目前在中国，网络购物只占到零售业的0．6％。这背后的数字是，网购规模接近4000亿，上网人数超过3亿。

　　2010年这一年，酝酿已久的中国的电子商务终于破冰而出，实现了高速的发展。年底的两家B2C在美国上市，加之凡客诚品、京东商城的巨额融资，更令行业集体升温。

　　两年以后，IDC说，到2012年，中国网购交易额占全国消费品零售总额的比例将达到4．06％。到时候电子商务的成交金额又是一个天文数字。就像90后已经越来越习惯网络购物，未来的零零后估计将是义无反顾地和电子商务共生的一代。

　　而正如过往一样，激情又略显浮躁的投资界，很难不过度挥霍这种市场的想象力。未来的三年，将有更多的电子商务企业争先恐后地启动IPO，或许，将真正诞生互联网领域世界级别的公司，改变中国目前理想枯竭充斥盲目与短视的互联网生态格局。2011年，对于已上市的B2C来说，上市其实是另外一场漫长的战争的开始，一家企业的特点将更透明地放大到公众的视线。2010年，中国的在线零售前3强是京东商城、卓越亚马逊、凡客诚品，其中卓越亚马逊由2009年的第三名提升到第二名，而凡客诚品则由2009年的第六名上升到第三名。在2011年，前三强的格局很有可能出现传统企业的身影。他们在电子商务方面虽然来得比较晚，但是中国式野蛮生长的动力与经验，他们甚至比起互联网公司更发自内心地掌握，运用得更为娴熟和很辣。其实，即便是各行业的电子商务有了龙头，中国高速发展的互联网零售市场仍然有第二、第三名的存在巨大空间。你方唱罢我登场之下乱拳打死老师傅的故事还会不断出现，让人扼腕，让人惊呼。

　　这真的是一个前所未有的商业大裂变时代，而最幸运的是，我们一直在参与，不管是以何种角色。们是创业者，是消费者，是旁观者，我们以自己的方式生活在这个最好的时代。是我们，在让这一切的改变发生。不过未来的情势如何变化，我们都只能承受，也只能担负。无论是光明的坦途还是混乱的黑暗，这都是这一代中国的商人们的必经之途。