社会化媒体已经不再是个新鲜词了，微博、博客、播客、论坛、社交网络都已经成为网络生活中的重点。特别是微博，仅一年的时间就发生了翻天覆地的变化。从各方名人扎堆进入到现在的全民互动，微博以其超强的聚合能力发挥越来越大的作用。

　　社会化媒体强调的是分享，好的东西必然会得到大家的推荐，这就自然会产生一系列的连锁反应。微型博客即是采用全方位的传播模式，在信息的传输渠道中，经过朋友和自己最信赖的人，使得用户省去了很多不必要的沟通和协调，很自然的就卸掉了防备和怀疑的心理，所以，微博是品牌传播的好平台。

　　微博作为一种新的社会化媒介，具有诸多适合网络营销的特点，一是微博具有“求真相，求速度，求互动”的特点，二是微博特性“向上关注，向下传播”，更适合营销，三是企业微博内容更“知识性、娱乐性、趣味性”，四是微博营销一般采取“官方微博+意见领袖微博”相结合的传播。

　　中国的微博兼具信息传播和关系互动的特点，但现阶段更侧重于以信息为主的传播和互动，这切合了中国目前的网络特色，于是以信息互动模式为鲜明特色的微博得以迅速发展，这点在做微博营销时值得注意，比如微博传播时尽可能以适合一对多的传播内容为主。

　　事实表明，微博的传播的确能够取得很好的效果。以袁家界景区为例，对微博内容进行系统化的规划和创意，并突出互动化特征。在微博日常内容更新中，结合文字及图片的互动形式，进行景区介绍。同时，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流，也可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载，网友可以通过微博就能了解到全面、直观的袁家界，知道景区的游览路线、周边景点，甚至与网友进行互动，一起分享旅游的快乐，而在与网友的互动中，景区也了解到管理工作中存在的不足和问题，及时响应并迅速调整，使微博成为袁家界景区重要的信息分享平台。截至目前，袁家界景区的粉丝已经超过十六万人。而从袁家界景区百龙旅游公司的统计数据来看，今年上半年来景区旅游的游客数量较去年同期已有大幅增长，其中很多都是袁家界微博的粉丝。

　　社会化媒体给我们带来的不仅仅是朋友之间维系方式的改变，更带来了无限商机。通过对袁家界景区微博的成功运作，智美新媒的营销专家刘一朋分析说，微博已经脱离了原本的“新媒体”本质，将社区化和互动化进行充分融合后，微博营销已经升华成为一种全新的营销模式，能否成功把握这种具有巨大增值空间的新模式，将会成为企业功能营销的关键所在。

　　品牌的建立需要企业以新的合作方式进入这些社会化媒体，开始与大众进行直接对话，利用这些平台在和用户拉近关系，而不是敬而远之，选择逃避。不管遇到问题还是职责都要坦然面对用户，在社区中建立自己的影响力和公信力。只有这样，“微力量”才能发挥大作用。