编者按：一个公共事件的背后，实际上是一个普通百姓的情绪，微博带有视频的社交的裂变式的传播媒体，可以让我们传播的信息不断的被传播。

　　网上有一段话被传得很多，说你的粉丝超过100，就是内刊，超过1万就像一个杂志，超过100万，就是一个全国性报纸，超过1000万，你就是一个电视台，现在字媒体时代在微博的带动下真正的到来了，因为有视频在，视频可以不断的被反复的看，这种情绪的激发跟传统的传播方式是不一样的，最近传播影响最大的就是中石化广东分公司的经理，上任以后把供应商全部换了，把这个领导从烟酒公司买东西的发票传到网站上，造成了很大的影响，很快就出现一个MTV，有一段时间，在微博上一直反复的看，这样的视频反复的看的话，就更激发起了老百姓不满情绪。

　　大家可以看出，一个公共事件的背后，实际上是一个普通百姓的情绪，微博带有视频的社交的裂变式的传播媒体，可以让我们传播的信息不断的被传播。一方面我们看到商业网站微博用户量不断的发展，监管也在不断的强化，站在政府官员的角度来说，你们应该更放心，鼓励政府开微博的时候，都有配套的监管机制，让大家不要太恐惧。

　　从来没有一种这样的监管方式，当你在微博上发了一个帖子，当你觉得你发这个帖子很好，结果发了5分钟，没有人踩你，你问所有的人，他们告诉你，我们没有看到，就是有一种方式，就是你发了一个帖子，全世界其他人都看不到，只有你可以看。那么微博有什么样的传播效果，就是信息的碎片化，开设微博的时候，千万只要指望它是我们政府的门户，你只能把你几千字的公文，当中最精彩的一小段摘录出来，而且要换成老百姓能够接受、通俗易懂的文字，你把这边当成非常生动、通俗、口语化的传播渠道，传统是碎片化的，无法要求在微博的传播是非常严谨的，移动互联网，微博是代表移动互联网的传播模式。

　　传播速度就是裂变式的、病毒式的传播，微博有什么样的社会功能呢？在美国更多的是社交功能，在中国不一样，很多网友把微博作为批评政府，表达不满的载体，技术尽管是相似，但是传播功能不一样，中国微博除了信息传播的功能，更强的是社会动员的功能，不仅可以影响在网上的围观行为，还可以影响在网下的围观行动。

　　为什么呢？微博和其他技术都不一样，有一张图上面讲使用这个工具频率高不高，右边讲这个工具使用频率高不高，电子邮件使用频率又低，又不公开，我们上一代的博客，博客尽管是公开的，但是它的互动性不够高，然后使用频率不够高，因为毕竟要写500字、1000字，写得很累，微博一天可以写上几百条，微博是使用频率又高、又公开，而且又可以互动的，微博是这几类媒体中，功能和效果是最为强大的，千万不要把微博当成一个工具和媒体了，这样就太狭隘了，微博是一个互联网社会，新浪在微博的后台上，微博不仅仅是工具，因为它是社会本身，是一个真实的网络社会，我们要更重视应用它。

　　我想举一个案例，在广州亚运会召开前期，番禺要建一个垃圾焚烧厂，这个项目缺少一个最后的程序，就是没有和老百姓的沟通，没有取得老百姓的同意，政府要上一个项目也会遭到抵制，没有互联网的时候，在小区里面发传单，给领导打电话，在国内网站发贴很快被删除，很快就有人在微博上讨论这个事情，然后有人拿到一个名单，一个村庄上了一个垃圾焚烧厂，癌症上升的比例达到了50%，老百姓就炸开锅了，如果一起上街被认为是非法游行，如果过两天正好是环保局领导的接待日，我们大家一起去，我们带上横幅反对建垃圾焚烧厂，我们过去做一个活动，要做多少活动，现在就是网上的一个号召，那天最多去了1500人，把广东环保局就给围住了，一个社会运动就这么发起了，微博的强大就在这个地方。