展望未来，施泰德借用法国作家雨果的话说，对于勇敢的人来说，未来意味着机遇。这就是：使顾客只要接触到奥迪产品，都会体获得一种非常特别的情感体验，那就是“做你想不到的”——R8是这样，A1 e-tron亦时如此。
施泰德：奥迪的成功是新产品打下的基础
撰文/颜光明
“凭借从全新A1到新一代A8各个细分市场产品的成功，我们在世界许多地区都实现了显著增长，并且增速超过了当地整体市场的增长水平，在中国和美国尤其如此。今年，我们开局势头良好，2011年目标是销量突破120万辆。”
这是奥迪公司管理董事会主席施泰德在3月10日德国英格尔斯塔特“2011年奥迪全球新闻年会”上的开场白。他说，奥迪去年取得的骄人业绩要归功于推出一系列的新产品打下的基础，同时证明了在面临危机时奥迪选择的发展思路和决策是正确的。其中中国市场的贡献显现出其重要的在全球中的战略地位。
数据显示， 2010年奥迪集团在全球的销量为1,092,411辆，同比增长15%，实现销售额354.41亿欧元，增长率达到18.8%。奥迪集团的税前利润大幅度增长至36.34亿欧元，同比增幅88.5%；税后利润为26.3亿欧元，同比增长达95.2%。投资回报率同样创下历史新高，达24.7%，同比增长11.5%。
在汽车年度总产量上，去年增长了23%，超过了115万辆，创下了奥迪历史上最高的记录。预计到2015年奥迪的年销量将突破150万辆。在此次年会上，公布的数字显示，奥迪在中国市场所取得销量已基本上接近奥迪本土的销量，达227，938辆（包含香港），同比增长43.4%。对此，施泰德在他的讲话中说，近年来，世界市场上的力量平衡有了很大的变化。中国的市场规模正在逼近两个最大的市场——美国和欧洲。他说，我们预计中国汽车市场在未来较长一段时间内将继续保持快速增长势头。在2011年，我们也希望再次与它共同成长。毕竟，我们制定的目标是在未来三年内在中国售出第二个100万辆汽车。这也是为什么我们要扩展长春工厂的原因。我们不仅仅是扩增产量，还要在中国各个领域打造专业技术力量，其中包括专业的销售队伍以及研发和电子设备专家。这将推动长春工厂的壮大，并奠定其重要地位。
对此，在2010年奥迪中文年报中，出现了中国元素的介绍，不但是市场，还有人文。这就提示了中国市场地位的重要性。作为董事会主席的施泰特还专门抽出时间接受中国媒体的采访。他表示，中国市场对于奥迪来说不仅是重要的战略市场，也是竞争最为激烈的市场。面对竞争对手，他一再强调奥迪不会跟着别人走，也不会学别人的套路，奥迪要做全球只有价值的品牌，这一点不会改变，尤其是积40年的研发积累所形成的“突破科技，启迪未来”的理念已经上升到一种文化的高度，使奥迪成为当下最具竞争力的豪华车品牌已被大家所共识。在经历了全球金融危机之后的奥迪在这一市场所表现的潜力和爆发力已经用市场业绩作了最好的说明。
统计数据显示，去年，一汽大众奥迪全年共销售汽车225，588万辆，同比增长43.5%，以绝对优势稳居中国高档车排名第一。在回答中国记车者如何解决产能不足，如何保证三年100万辆销售目标的实现，施泰特解释道，我们要完成一个整体30万的销售数字，现在业已很快达到这个计划。大家也知道，如果我们达不到30万的数字，未来三年100万辆的目标就无法实现。同时他也表示，至于未来要完成奥迪年销150万辆，对我们来说，中国也是奥迪所需要特别大支持的来源地。
在年会现场，记者看到新上市的奥迪A6L、A1及R8新车，包括一批新能源汽车等，这些新产品和新技术都在展示奥迪在“突破科技，启迪未来”理念下的最新成果。据介绍，奥迪集团计划于2011至2015年投资超过110亿欧元，其中约95亿欧元将用于开发新产品，包括混合动力车和电动车；超过50亿欧元将投资于德国的英格尔斯塔特和内卡苏尔姆工厂。
同时，奥迪集团也投入重金，扩大在其他国家的生产能力，以实现预定的增长目标。到2013年，在匈牙利杰尔市的工厂规模将显著扩大。到目前为止，该厂生产的产品已涉及发动机、奥迪A3 Cabriolet敞篷车、TT及TT跑车。公司将斥资9亿欧元用于扩厂，未来这里还将成为奥迪A3的生产地。从2013年开始，超过12.5万辆轿车将从这里走向全球市场。亚洲地区的产能计划也不断扩大。今年1月开始，奥迪已经在雅加达、印度尼西亚开展奥迪车的组装业务。奥迪Q3 SUV将于今年开始在西班牙马多力投产，不久就将在广大用户面前亮相。在未来几年内，奥迪将继续快速拓展产品种类。至今，奥迪已经推出了54款不同版本的发动机，二氧化碳排放量均不超过140克/公里，其中有17款二氧化碳排放量还不到120克/公里。
据介绍，在今年4月奥迪举行的科技日上，将展示一款全新的A1 e-tron电动概念车，届时还将邀请中国媒体来试驾这款车。施泰特说，为什么首先让中国记者试驾。第一是想表明，奥迪非常重视并尊重中国市场。同时也表示我们一直对中国市场的专注性。另外，我们也想让大家共同来分享，现在奥迪对电动车技术的一种理解，我们也希望通过大家的试驾，对奥迪电动车有一个新的体验，看到奥迪在电动车上的发展。至于这款车什么时候能量产，拿到中国去，怎么去做，也希望大家再给我们一些时间。
展望未来，施泰德借用法国作家雨果的话说，对于勇敢的人来说，未来意味着机遇。这就是：使顾客只要接触到奥迪产品，都会体获得一种非常特别的情感体验，那就是“做你想不到的”——R8是这样，A1 e-tron亦时如此。
产品决胜天下。这就是奥迪的信念。在奥迪看来，过去是，现在是，将来也不会改变。
2011年 3月14日