快速消费品行业的营销费用管理(31)---广告费用投放形式与地域的选择
尼尔森智尼力尔快森车最新中国调查：提升品牌忠诚度的最有效驱动手段是什么？
答案：电视广告。
为什么？
答案：因为电视广告由于能够有效提升品牌认知，进而推动销量增长，是最有价值的品牌资产驱动因素。尽管，电视广告价格不菲，短期投资回报率并不可观，但是从长远来看，其对于销量的刺激作用远高于其他媒介营销方式。
事实上，各厂商在电视上一直投入不菲。据《中国尽在掌握2010--尼尔森购物者趋势研究》，其中“中国快速消费品趋势”中提到：
2009年，从整体广告花费来看，快速消费品公司占主导地位。化妆品品牌玉兰油（Olay）和欧莱雅（L’Oreal）是电视广告投放的大户，充分利用了电视的高渗透率和对目标受众的广泛覆盖。
从另一份研究报告来看，不同地域对电视的倾向性不同，因此在制定电视广告的投放策略时，需要慎重考虑这点。之前也一直有这么个概念，那到底是一个什么样的具体地域差异呢？据麦肯锡“解读中国”-2009年消费者调查：
从上表可以明显看出，上海、深圳、长株潭、广州有强烈的本地化特征，如果厂家想通过CCTV、凤凰卫视来达成上述地区的品牌电视推广，那就傻罗。
【邓国清 MSN：[email protected]】