企业家的道德滋养就是品质和合法、诚信经营

李华新

成都有个恒大集团，是一个房地产公司，在没有认识熊敏之前，对于企业家的道德血液问题，这似乎是一个比较难以做到的事情，因为企业家尤其是房地产企业家，血液中还能流淌着道德的血液吗？

熊敏用自己的企业理念回答了这个问题。

    熊敏心目中的道德血液是这样的：无论是房地产企业还是其他企业，都应该担负社会责任，都应该有道德。他说，很多人狭隘地把房地产企业的道德理解为价格，这是片面的。对房产商而言，道德就是品质和合法、诚信经营。37岁的熊敏，成长于广州地产界，低调、谨慎、理性得可怕。作为房产企业家，他一直强调，一个企业首先是应当具有责任感，对社会、业主、员工都应如此，道德的血液应流淌在房屋产品的每一环节上。 （2011年3月16日 星期三  华西都市报  ）

其实笔者以为，在如何评价企业家的道德血液问题上，笔者的评论似乎是已经显得微不足道了。因为熊敏的做法是在用自己的现实的经营理念回答了这个问题。

 “道德不单纯等于价格，对房地产企业来说，更多的意味着品质和合法经营。”“我现在最开心的就是得到团队、员工的认可和满意，让员工身为恒大人而自豪。”“成都市场在未来仍然有巨大潜力。”

    2009年，成都恒大实现三盘联动，以恒大一贯坚持的“园林实景+准现楼+精装修”的发售模式，以“开盘必特价，特价必超值”的优惠措施让利于市场。2010年更是6盘齐发，高举民生地产大旗，让利于市场，规模销售额突破40亿元人民币。“微利卖楼”和“现房发售”，已成为恒大地产集团一种极富特色的标识。

作为房产企业家，他一直强调，一个企业首先是应当具有责任感，对社会、业主、员工都应如此，道德的血液应流淌在房屋产品的每一环节上。自然这里的所谓的每一个环节也包括他的楼书上的宣传都是货真价实的，比如说是客厅是几米，那就是几米，而且是绝对的净长的尺寸，是不会有虚的成分的。再如一些使用的马桶之类的产品，精装房的马桶，3700元，只有基本功能，为什么不去贴牌或者选另外品牌的多功能马桶？我们就是希望它能用几十年都不坏。这就是一个细节。而这样的一个环节，其实也就是企业家的良心的具体所在。

 而且熊敏一直认为做生意还是有上升空间的，因为成都在发展，成都还需要出现更多适合大家安居乐业的房子。成都的未来潜力非常大，这点主要是由成都的经济发展所决定的。西部大开发和灾后重建，都将进一步促进成都的经济发展。当然，还有人口红利的因素，根据成都的发展规划，未来成都将容纳1700万-1800万人口。很有可能会增加大量的外来人口，而这部分人口对住宅有着刚性需求和支付能力。再者，未来的房产市场，将更注重宜居的环境，全国置业也将成为习惯，流动性将大幅增加，成都可以吸引来自全国的房产消费者。

住宅是不动产，而优质的住宅则会让你的资产保值增值！从这个角度来说，开发商的道德应该是体现在各个质量环节上的。

此外一个住得人们注意的理念是，现在恒大每到一个地方，当地政府非常欢迎，因为恒大的开发实力和开发速度是有目共睹的，恒大每进入一个二、三线城市都会很快速地提升区域价值；购房者、老百姓也是欢迎的，因为恒大的房子不贵，而且质量好，还都是精装房，能够圆老百姓的置业梦想。

    没有人否认追求利润是一个企业的使命，但是，无论是房地产企业还是其他企业，都应该担负社会责任，都应该有道德。很多人狭隘地把房地产企业的道德理解为价格，这是片面的。对房产商而言，道德就是品质和合法、诚信经营。

企业家要赚钱，房地产企业也是如此，可是赚钱是要讲取之有道的。而作为企业家道德的理念，是有品质内容的，是对社会的担当，是要依靠诚信使社会相信你，对社会有所回报，企业便可以得到不断成长和发展。

（济南 李华新）