一、百思买败走中国主要缘于两大原因:首先是百思买始终未能找到“中国模式”,这是其致命短板,不知该怎么做,怎么能做好?其次是进入中国时间稍晚,百思买于2005年进入中国,那时候国美、苏宁已基本完成中国市场布局,并确立强势地位。百思买甫一来到中国即面对两大竞争对手,发展的空间被严重挤压。
二、百思买品牌退出中国,不意味着百思买事业退出中国,百思买未来仍将借道五星经营中国市场。但是,五星能否承载起百思买的中国大任?这是一个问题。自与国美、苏宁的差距不是在缩小,而是在拉大。试问:五星和国美、苏宁竞争的法宝是什么?我们暂时还看不到。
三、百思买退出中国,给山田电机敲响了警钟。山田电机和百思买之间有诸多共性:都是外来资本,都在各自国家是家电连锁第一品牌,面临共同的强大对手——国美和苏宁,来到中国的时间都比较晚,请问:如果百思买做不好中国市场,山田电机做好中国市场的理由是什么?
四、百思买退出中国市场,不会对中国家电连锁现有格局产生明显影响。不过,我仍然要提醒国美和苏宁:不要以为这事和自己不相干,下一步国美与苏宁肯定也要走出国门,走向世界,如果百思买在中国水土不服,国美、苏宁能否做到在海外市场扎根并发展?国际化不仅仅是外资家电连锁的命题,更是中国家电连锁的命题。百思买的教训,当为中国企业所汲取:国际化是一个审慎的行为,如果没有准备好,千万别盲动。
百思买退出中国的四点基本看法
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