诺基亚“创熠传奇”颠覆传统网络营销

作者：磐石之心

前不久，看到“九平米智能豪宅”、“手机吊冰箱”等视频，里面都有诺基亚N8等手机的身影。详细查后获悉这是诺基亚搞的一个叫“创熠传奇”的全球创意大赛活动，同时也是诺基亚N8、C7网络营销的一部分。

而且看了“手机吊冰箱”这个视频之后，我的确很震撼，感慨我们中国学生的创造力。而“9平米豪宅”与现实中的“高房价”“蜗居”联系在一起，关注民生的同时，也展现出科技改变生活的梦想。“极客”一直是对国外追求新鲜和科技的“怪才”的称呼，看来中国也不缺少“极客”，中国人同样富有创造力。

据说，创熠传奇活动自今年8月启动以来，吸引了上百万科技爱好者的参与，征集到23万的创意提交，成为今年互联网上最具影响力的营销项目之一。广东移动总经理徐龙在139说客上表达了“九平米智能豪宅”和“手机吊冰箱”视频的观后感：“在惊叹手机功能越来越多的同时，也不由得感慨科技因人而“熠”，真正的高手在民间。”

徐龙总经理说的“高手”让我联想到“极客Geek”这个词，或许用“极客”形容这些创造者们更为贴切。超级Geek们相信相信科技的力量，追求新鲜与热辣的科技；用不完的想象力与超高的动手能力，并通过实践检验自己的想象力。而将诺基亚“创熠传奇”视频称为“极客营销”也非常恰当。我们暂且不论这个营销该叫什么名字，先来看看这个营销是否真的有价值？

首先，这个活动体现了N8等手机的超级智能和科技感。苹果iPhone的广告曾用“可以做任何事”来形容功能的强大，而“创熠传奇”的几个视频则从实实在在的生活角度展示了N8等手机的超级智能，体现了产品的科技感。让普通消费者看过后，对诺基亚N8等手机产生购买冲动。

其次，这个活动体现了symbian3平台的强大兼容性和可开发性。手机应用程序的丰富与否决定着手机应用的范围，当Ios、android都在标榜自己强大的软件商店的时候，诺基亚通过“创熠传奇”展示了symbian3平台强大的可开发性，吸引大量的程序开发者加入到symbian3应用开发中来。

再次，这个活动体现了企业的社会责任感，升华了品牌。据说，目前包括“手机吊冰箱”、“9平米豪宅”在内的多个创意视频即将代表中国的创造力参与全球角逐，助力“中国制造”向“中国创造”的转变。通过这些创意极好的视频，向全球展示中国创造的实力，这体现出诺基亚的社会责任感，升华了企业品牌。

所以从以上三个方面，我们看到“创熠传奇”活动兼顾了用户、程序开发者、社会责任多方面，有利于提升产品科技感、时尚感，同时升华品牌价值。而且这些视频都深刻的解答了当前外界对诺基亚新平台symbian3性能，以及中国创造力的疑问。让观众见证了诺基亚symbian3的创新和变革，同时对中国学生们的创造能力也寄予厚望。

一个好的策划并不是拍脑门想出来的，而是在深入了解企业现状，了解观众需求的基础上，将产品、品牌、合作伙伴等多个方面的内容都集成到策划中，这才是一份成功的策划案。而“创熠传奇”全球创意大赛活动，无疑是2010年最成功的营销策划之一，值得好好研究和学习。