我国是卫浴出口大国，卫浴五金行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴五金行业的领军企业正在形成，而大部分中小企业，则举步维艰。国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉分析认为，主要是原因是长期以来外资企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的产品加工费用，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降，走入了只重创汇，不重创牌的误区。2010年，不少卫浴品牌都大力推广“绿色健康”产品，从浴霸到浴缸，从浴室装修瓷砖到洁具，各个环节都在向绿色健康靠拢。这种潮流近两年已经受到都市白领金领们的高度重视，行业人士和接受采访的消费者普遍认为，2011年卫浴装修中，是否具备理疗保健功能将成为关键考虑的问题。

　　节水节能已经是大部分家庭选择卫浴洁具首要考虑的事情，选择节水洁具成为每个消费者的自觉行为。卫浴行业的竞争焦点便汇聚到节水性能的比拼上。数据显示，坐便器用水已占到一般家庭用水量的40%，节约坐便器用水就节约了住宅用水的40%。目前，我国强制执行的节水坐便器标准为3-6升。闽龙陶瓷总部基地刚刚引进的一种新型坐便器，由于最低用水量仅为1.4升引起业内关注。目前，品牌卫浴的节水概念、节水产品层出不穷，其中表现最突出的则是坐便器。 TOTO通过“智洁技术、G-MAX技术、超旋式冲洗等先进科技推出了可一次洗净的4.8升坐便器”科勒推出了希玛龙坐便器，选择经济型的5.3升冲水设置可使用户每年节约高达7570升的用水量。

　　尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小，但卫浴品牌劣势却在加大，全面处于被动局面，当前的危机使得我们清醒的认识到单一加工出口风险性与可持续发展的之间的矛盾。

　　1、休闲卫浴规格不统一限制行业发展

　　由于国内住房卫生间规格不统一，导致消费者对产品需求差异，很难大规模生产，这是限制休闲卫浴五金快速壮大的根本原因。希望国家有关部门能够尽快出台相关政策，在卫生间规格方面制定统一的标准，为中国休闲卫浴五金行业发展创造有利条件。

　　2、产品质量标准缺失影响行业发展

　　卫浴行业的健康发展，离不开产品质量标准的制定与执行。一个缺少产品质量标准的行业，就意味着难以形成入行的门槛，逐利客商因此蜂拥而至，抢占市场份额。国内的建材市场内，众多手工作坊都在生产卫浴产品，比如浴室柜，几乎任何一家家具厂都能生产，每个地区都不缺家具厂，专做浴室柜的企业难以发展。

　　3、行业沉淀不足影响预判市场趋势

　　谈到中小企业的现状，罗百辉认为，这与卫浴五金行业的发展历史短、行业沉淀不足有关。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对卫浴行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。2000年左右，当大多数中国卫浴五金企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。国外品牌，像科勒、美标、杜拉维特，都有100多年的发展历史。企业主经验不足、不熟悉品牌操作手法，也无法准确预判市场发展趋势。

　　4、核心技术制约陶瓷卫浴品牌发展

　　据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。 2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，它的市场份额最大，销量最高。欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。

　　最近，卫浴行业的领军品牌奥普推出了其最新研发的BESS卫浴电气化系统。据奥普方面介绍，这套系统采用了奥普独有的多项专利技术，超越了传统集成吊顶产品的固有模式，实现了集成吊顶在形态、功能、外观等多方面的重大创新，能够为消费者提供超越国家标准，安全、节能、舒适的洗浴体验。

　　卫浴行业发展是经历了不少的坎坷的，金融危机导致的国际市场需求刚性下降，各国贸易保护主义抬头等，技术性贸易壁垒使我国卫企出口面临越来越大的压力。受金融危机的影响，卫浴出口企业面临着不同程度的困难，为此，我们不得不更多的思考，国内卫浴出口企业该如何应对开拓国际国内市场。

　　1、依靠科技创新突破贸易壁垒

　　长期以来，我国卫浴五金产品物廉价美，深受国外经销商和消费者的喜爱，出口额成倍增长。然而，随着出口量逐步增多，以及国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，增加了我国卫企开拓国外市场的难度。面对这一趋势，解决好贸易保护，我国卫企首先要做的就是依靠科技创新实行产业标准升级。据罗百辉介绍，突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品控制体系。

　　卫浴产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力增大的情况下，中国卫浴企业越来越重视相关国际标准，产品质量大幅提升，尽量符合相关技术标准，避免了标准壁垒引起的出口纷争。随着我国卫企实力的逐步增强，当前越来越多卫企产品标准已经达到甚至超过了国外苛刻产品标准。高标准的产品，合理的价格将成为打破贸易壁垒关键因素，从而赢得海外更大的市场。

　　2、维持欧美市场拓展新兴市场

　　据了解，美、日、欧由于金融危机导致的经济滑坡，需求大大减少。广交会参展企业中来自欧洲、美国、日本的订单都有不同程度的减少，导致企业出口定单急剧下降，使得众多出口型企业面临生存压力。

　　在当前，面对眼下困境，一方面尽力维持欧洲、美国、日本几大市场，积极邀请新老客户到场采购;另一方面，把寻找新兴市场作为又一重点，大力开拓东南亚、南亚、中东、非洲、南美等新兴市场。对于国内众多出口企业来说，当今经济形势固然困难重重，但蕴藏的机遇也不少。中国市场在世界眼中如同一颗夜明珠，强劲的内需将是往后经济的重要增长点。许多以往专注出口的企业开始重新审视自己的市场策略与这片广茅的沃土，制定未来发展方向。

　　3、加快海外品牌战略营销

　　我国卫企在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展，发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界著名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。在此次危机爆发之前，潮州几家外贸型企业就已在东南亚市场开始自主品牌营销，以品牌加盟的形式开设专卖店，因此在经济危机发生时企业所受影响较小。

　　4、小城镇市场引领时尚卫浴风

　　随着科技的变革和不断的发展创新，卫浴间装修也越来越时尚，关于卫浴间的发展越来越时尚而灵动，色彩已经成为家居个性体现的最简便的方式，继墙面、家具颜色纷繁多变之外，连卫浴产品也花哨了起来，摆脱了以往的稳重深沉，鲜艳明丽渐迷人眼家装过程中卫浴装修风格是很重要的，关于卫浴行业的发展卫浴行业在市场突破的方面是很关键的，卫浴开拓小城镇是很有必要的。

　　看点一：彩玻台面

　　跳跃的色彩越来越受年轻人的喜欢，色彩革命已蔓延到浴室。洗脸台面的材质也从过去简单无色玻璃，发展到了现在的以红色、橙色、绿色等亮色调为主。玻璃的材质一般会采用抗高温的钢化玻璃，更耐使用。玻璃台面分为全钢化及半钢化，但很多销售人士都统称为钢化。在购买时，最好要求商家出示厂家的出厂质量认证书，注意看其类别以及耐高温的性能。

　　看点二：异形洁具

　　洁具的造型一贯都单调传统，但对于追求时尚的人士来说，委实是一件憾事。因此，一些异形的洁具也渐渐地走向市场，如球形的马桶以及与其搭配的洗脸盆，棱角分明的浴缸以及形状百变的水龙头，都在不少洁具店里崭露头角。不论外形如何变化，使用方便和易于清洁仍是选购洁具不可忽视的一点，应要求洁具的外观越少凹角越好，方便打理。

　　看点三：中式浴柜

　　浴室柜的消费越来越大，它的款式一般以简洁明快的线条为主，走的是时尚与现代的路线。但随着人们审美多元化的发展，一些中式的浴柜也出现在不少人的家中，与装修风格融成一体。由于中式浴柜的材质一般会采用原木，因此一定要注意其木材的材质，是否有防潮、防腐、防变形的功能，这样才能保证浴室柜的使用寿命，提升使用的空间。

　　随着我国卫浴企业综合竞争力越来越强，在行业标准，生产技术、外观品质等各方面与国外先进卫企差距越来越小。罗百辉指出，随着国际贸易竞争的加剧，过去传统的廉价加工出口之路在新的形式下必须得到适当的调整。而国家今后相关政策的制定也必将鼓励创新和品牌战略导向作用，依靠廉价劳动力与牺牲不可再生资源以及环境的外贸发展模式必将逐步加以限制，我国卫企应利用此次危机加快企业调整，自我完善，制定可行的应对发展战略，从而扩宽市场。

参考文献：2010回顾2011展望 卫浴五金市场精彩纷呈